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广东开放大学广告创意与表现（本专）
“创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。
选择一项：
对
错
“创意”同时具有名词词性和动词词性。
选择一项：
对
错
创意只是某些人的专利。
选择一项：
对
错
创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。
选择一项：
对
错
在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。
选择一项：
对
错
在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。
选择一项：
a. 广告策划
b. 广告创意
c. 广告营销
d. 广告效果
( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
选择一项：
a. 广告表现
b. 广告创意
c. 广告销售
d. 广告植入
力主广告必须以科学原则去 "创造世界"的《实效的广告--USP》一书的作者是（ ）
选择一项：
a. 李奥·贝纳
b. 罗瑟·里夫斯
c. 韦伯·扬
d. 大卫·奥格威
广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。
选择一项：
a. 创意诉求
b. 理性诉求
c. 市场诉求
d. 情感诉求
推出"果冻布丁喜之郎"系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）
选择一项：
a. 广告
b. 卖点
c. 策略
d. 诉求
广告语如：西门子冰箱: 0"C不结冰，长久保持第一天的新鲜、乐百氏：27层净化，这属于（ ）
选择一项：
a. 情感诉求
b. 感性诉求
c. 心理诉求
d. 理性诉求
广告创意的科学性原则和（ ）原则，是广告活动取得成功的一大关键。
选择一项：
a. 真实性
b. 原创性
c. 艺术性
d. 想象性
在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以（ ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
选择一项：
a. 理性沟通
b. 情感沟通
c. 语言沟通
d. 心理沟通
严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。
选择一项：
a. 效果
b. 创意
c. 主题
d. 目的
户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（ ）户外媒体两种。
选择一项：
a. 实物
b. 图片
c. 虚拟
d. 影像
选择一项：
对
错
“创意”同时具有名词词性和动词词性。
选择一项：
对
错
创意只是某些人的专利。
选择一项：
对
错
创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。
选择一项：
对
错
在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。
选择一项：
对
错
在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。
选择一项：
a. 广告策划
b. 广告创意
c. 广告营销
d. 广告效果
( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
选择一项：
a. 广告表现
b. 广告创意
c. 广告销售
d. 广告植入
力主广告必须以科学原则去 "创造世界"的《实效的广告--USP》一书的作者是（ ）
选择一项：
a. 李奥·贝纳
b. 罗瑟·里夫斯
c. 韦伯·扬
d. 大卫·奥格威
广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。
选择一项：
a. 创意诉求
b. 理性诉求
c. 市场诉求
d. 情感诉求
推出"果冻布丁喜之郎"系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）
选择一项：
a. 广告
b. 卖点
c. 策略
d. 诉求
广告语如：西门子冰箱: 0"C不结冰，长久保持第一天的新鲜、乐百氏：27层净化，这属于（ ）
选择一项：
a. 情感诉求
b. 感性诉求
c. 心理诉求
d. 理性诉求
广告创意的科学性原则和（ ）原则，是广告活动取得成功的一大关键。
选择一项：
a. 真实性
b. 原创性
c. 艺术性
d. 想象性
在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以（ ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
选择一项：
a. 理性沟通
b. 情感沟通
c. 语言沟通
d. 心理沟通
严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。
选择一项：
a. 效果
b. 创意
c. 主题
d. 目的
户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（ ）户外媒体两种。
选择一项：
a. 实物
b. 图片
c. 虚拟
d. 影像