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石家庄职业技术学院-市场营销
16.
(4分)市场利基者发展的关键是实现（ ）。
A. 多元化
B. 避免竞争
C. 紧密跟随
D. 专业化
17. (4分)（ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。 A. 促销组合 B. 市场定位 C. 市场选择 D. 市场营销组合
18. (4分)微观市场营销学研究的是（ ）的市场营销活动及规律。 A. 单个企业 B. 整个社会 C. 所有企业 D. 部分社会
19. (4分)以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。 A. 生产导向型 B. 推销导向型 C. 市场营销导向型 D. 社会营销导向型
20. (4分)宏观市场营销学研究的是（ ）的经济活动及规律。 A. 单个企业 B. 整个社会 C. 所有企业 D. 部分社会
1. (2分)公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接促销手段。（ ）
2. (2分)企业控制销售渠道的愿望强烈时，销售渠道长。（ ）
3. (2分)无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个市场或其中大部分市场。而采取集中性营销策略的企业则是把自己的目标集中在一个或几个子市场上。（ ）
4. (2分)目标市场营销分为三个步骤：市场细分→目标市场选择→目标市场产品定位，其中目标市场产品定位是目标市场营销的基础。（ ）
5. (2分)从营销学角度看，新产品就是新发明创造的产品。（ ）
6. (2分)相对市场占有率是指某企业某产品的市场占有率与同行业中最大竞争对手产品的市场占有率之比。（ ）
7. (2分)对购买决策影响的大小，在不同类型的家庭和不同商品的购买中，也不尽相同。（ ）
8. (2分)“包装趋于零”是指必要包装。（ ）
9. (2分)产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者。（ ）
10. (2分)企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。（ ）
17. (4分)（ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。 A. 促销组合 B. 市场定位 C. 市场选择 D. 市场营销组合
18. (4分)微观市场营销学研究的是（ ）的市场营销活动及规律。 A. 单个企业 B. 整个社会 C. 所有企业 D. 部分社会
19. (4分)以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。 A. 生产导向型 B. 推销导向型 C. 市场营销导向型 D. 社会营销导向型
20. (4分)宏观市场营销学研究的是（ ）的经济活动及规律。 A. 单个企业 B. 整个社会 C. 所有企业 D. 部分社会
1. (2分)公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接促销手段。（ ）
2. (2分)企业控制销售渠道的愿望强烈时，销售渠道长。（ ）
3. (2分)无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个市场或其中大部分市场。而采取集中性营销策略的企业则是把自己的目标集中在一个或几个子市场上。（ ）
4. (2分)目标市场营销分为三个步骤：市场细分→目标市场选择→目标市场产品定位，其中目标市场产品定位是目标市场营销的基础。（ ）
5. (2分)从营销学角度看，新产品就是新发明创造的产品。（ ）
6. (2分)相对市场占有率是指某企业某产品的市场占有率与同行业中最大竞争对手产品的市场占有率之比。（ ）
7. (2分)对购买决策影响的大小，在不同类型的家庭和不同商品的购买中，也不尽相同。（ ）
8. (2分)“包装趋于零”是指必要包装。（ ）
9. (2分)产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者。（ ）
10. (2分)企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。（ ）