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广东开放大学营销策划
集中性营销策略的主要优点是（ ）。
选择一项或多项：
a. 能在某一个市场获得相对的竞争优势
b. 经营风险较小
c. 有助于企业的扩张
d. 可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间
在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 经济因素
b. 目标市场规模和趋势
c. 市场分额趋势
d. 产品
在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对与行业相关的经济动向的分析
b. 对社会经济形势的分析
c. 对消费者生活方式的分析
d. 对其他企业的技术开发动向的分析
在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 可降低厂商经营风险
b. 可降低营销成本
c. 大大提高企业的竞争能力
d. 有助于强化品牌形象
在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对商品在不同渠道的市场占有率的分析
b. 对其他企业的技术开发动向的分析
c. 对企业环境的SWOT分析
d. 对社会经济形势的分析
进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（ ）
选择一项或多项：
a. 消费环境
b. 公司环境
c. 行业环境
d. 宏观环境
在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（ ）。
选择一项或多项：
a. 竞争状
b. 地理位置
c. 市场规模
d. 需求状况
以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 消费者所属民族
b. 消费者社会阶层
c. 乡村和城市
d. 人口密度
保证市场细分有效性的关键是（ ）。
选择一项或多项：
a. 准确进行市场调查
b. 准确选择细分依据
c. 准确划定细分范围
d. 准确选择细分尺度
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 可降低经营成本
b. 可降低厂商经营风险
c. 可加强企业的竞争能力
d. 有利于扩大企业的市场占有率
奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ）。
选择一项：
a. 根据产品实体的属性定位
b. 根据产品使用人定位
c. 根据产品利益定位
d. 根据文化象征定位
菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（ ）。
选择一项：
a. 期望产品层次
b. 产品延伸层
c. 产品核心层
d. 潜在产品层次
e. 产品有形层
香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（ ）。
选择一项：
a. 市场进攻策略
b. 市场渗透战略
c. 市场开发战略
d. 地利扩展战略
雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（ ）。
选择一项：
a. 2600左右
b. 1300左右
c. 3
d. 433左右
产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（ ）。
选择一项：
a. 定位混乱
b. 定位过宽
c. 定位过度
d. 定位过窄
选择一项或多项：
a. 能在某一个市场获得相对的竞争优势
b. 经营风险较小
c. 有助于企业的扩张
d. 可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间
在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 经济因素
b. 目标市场规模和趋势
c. 市场分额趋势
d. 产品
在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对与行业相关的经济动向的分析
b. 对社会经济形势的分析
c. 对消费者生活方式的分析
d. 对其他企业的技术开发动向的分析
在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 可降低厂商经营风险
b. 可降低营销成本
c. 大大提高企业的竞争能力
d. 有助于强化品牌形象
在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 对商品在不同渠道的市场占有率的分析
b. 对其他企业的技术开发动向的分析
c. 对企业环境的SWOT分析
d. 对社会经济形势的分析
进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（ ）
选择一项或多项：
a. 消费环境
b. 公司环境
c. 行业环境
d. 宏观环境
在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（ ）。
选择一项或多项：
a. 竞争状
b. 地理位置
c. 市场规模
d. 需求状况
以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（ ）。
选择一项或多项：
a. 消费者所属民族
b. 消费者社会阶层
c. 乡村和城市
d. 人口密度
保证市场细分有效性的关键是（ ）。
选择一项或多项：
a. 准确进行市场调查
b. 准确选择细分依据
c. 准确划定细分范围
d. 准确选择细分尺度
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）。
选择一项或多项：
a. 可降低经营成本
b. 可降低厂商经营风险
c. 可加强企业的竞争能力
d. 有利于扩大企业的市场占有率
奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ）。
选择一项：
a. 根据产品实体的属性定位
b. 根据产品使用人定位
c. 根据产品利益定位
d. 根据文化象征定位
菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（ ）。
选择一项：
a. 期望产品层次
b. 产品延伸层
c. 产品核心层
d. 潜在产品层次
e. 产品有形层
香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（ ）。
选择一项：
a. 市场进攻策略
b. 市场渗透战略
c. 市场开发战略
d. 地利扩展战略
雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（ ）。
选择一项：
a. 2600左右
b. 1300左右
c. 3
d. 433左右
产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（ ）。
选择一项：
a. 定位混乱
b. 定位过宽
c. 定位过度
d. 定位过窄