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《企业运营与发展》期末考试题库
（）就是顾客效用与顾客成本的比较，从而行成顾客效用率。
A顾客价值 B顾客让渡价值 C顾客满意度 D顾客忠诚度
顾客让渡价值，是整体顾客价值与整体顾客成本之间的（）。 A乘积 B差值 C总和 D比值
市场营销者可以创造的是（）。 A需要 B欲望 C需求 D市场环境
（）是消费者对产品满足其需要的整体能力评价。 A满意度 B效用 C价值 D顾客价值
在公司规划新业务时，公司选择战略规划的方向有三种:密集型增长，一体化增长，多角化增长战略。当企业的发展需要在现有业务范围之外寻找时，就适用于采取( )。
A密集型增长战略 B一体化增长战略 C快速增长战略 D多角化增长战略
下列选项中不属于市场营销4p.s组合的是（）。 A产品 B渠道 C价格 D客户
（）是指导和协调营销活动的主要工具。 A营销组织 B营销计划 C营销市场 D营销形式
（）是指细分市场具有一定的规模，进入之后可以保证企业盈利。
A可测量行 B可盈利性 C可进入性 D可区分性
（18）市场的细分揭示了企业所面临的市场机会，但在选择进入前还应该进行（）。
A评价目标市场 B确定备选目标市场 C筛选目标市场 D定义目标市场
市场营销组合策略包括：产品策略、价格策略、渠道策略和（）。
A竞争策略 B促销策略 C核心策略 D后备策略
在产品生命周期中，（）是指产品转入成批生产和扩大销售的阶段。
A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期
在整个产品生命周期中，市场竞争最激烈的阶段是（） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期
产品生命周期中，哪个阶段会出现新一代产品或者新的替代用品（）。
A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期
在产品的介绍期，企业采取的具备高价格、高促销费用的策略是（）。
A快速掠夺策略 B缓慢掠夺策略 C快速渗透策略 D缓慢渗透策略
若当前市场的情况下，企业面临的情况是市场规模有限，产品具有据特性并有一定的知名度，目标顾客愿意支付高价，潜在竞争威胁不大。那么适合采取的策略是（）。
A快速掠夺策略 B缓慢掠夺策略 C快速渗透策略 D缓慢渗透策略
A顾客价值 B顾客让渡价值 C顾客满意度 D顾客忠诚度
顾客让渡价值，是整体顾客价值与整体顾客成本之间的（）。 A乘积 B差值 C总和 D比值
市场营销者可以创造的是（）。 A需要 B欲望 C需求 D市场环境
（）是消费者对产品满足其需要的整体能力评价。 A满意度 B效用 C价值 D顾客价值
在公司规划新业务时，公司选择战略规划的方向有三种:密集型增长，一体化增长，多角化增长战略。当企业的发展需要在现有业务范围之外寻找时，就适用于采取( )。
A密集型增长战略 B一体化增长战略 C快速增长战略 D多角化增长战略
下列选项中不属于市场营销4p.s组合的是（）。 A产品 B渠道 C价格 D客户
（）是指导和协调营销活动的主要工具。 A营销组织 B营销计划 C营销市场 D营销形式
（）是指细分市场具有一定的规模，进入之后可以保证企业盈利。
A可测量行 B可盈利性 C可进入性 D可区分性
（18）市场的细分揭示了企业所面临的市场机会，但在选择进入前还应该进行（）。
A评价目标市场 B确定备选目标市场 C筛选目标市场 D定义目标市场
市场营销组合策略包括：产品策略、价格策略、渠道策略和（）。
A竞争策略 B促销策略 C核心策略 D后备策略
在产品生命周期中，（）是指产品转入成批生产和扩大销售的阶段。
A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期
在整个产品生命周期中，市场竞争最激烈的阶段是（） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期
产品生命周期中，哪个阶段会出现新一代产品或者新的替代用品（）。
A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期
在产品的介绍期，企业采取的具备高价格、高促销费用的策略是（）。
A快速掠夺策略 B缓慢掠夺策略 C快速渗透策略 D缓慢渗透策略
若当前市场的情况下，企业面临的情况是市场规模有限，产品具有据特性并有一定的知名度，目标顾客愿意支付高价，潜在竞争威胁不大。那么适合采取的策略是（）。
A快速掠夺策略 B缓慢掠夺策略 C快速渗透策略 D缓慢渗透策略