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郑州工业应用技术学院-市场营销学
31. (单选题) 对于多变型购买行为,企业应采取的主要营销策略有( ) 。(本题1.0分)
A、 加强售后服务
B、 增加花色品种
C、 提供充足的购买信息
D、 开展大量重复性广告
(单选题) 企业在定价时,通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的,采取这种策略的前提是( )。(本题1.0分) A、 需求价格弹性小于1 B、 需求价格弹性大于1 C、 需求收入弹性小于1 D、 需求收入弹性大于1
41. (多选题) 网上营销由传统营销发展而来,相对于传统营销而言,出现了一些新特性,下列关于网上营销与传统营销的比较,正确的是( )。(本题3.0分) A、 网上营销更注重以顾客为中心、以顾客为导向的服务观念 B、 网上营销能使供给和需求越来越趋于平衡 C、 网络环境下的市场营销的信息交流更加灵活便利 D、 网上营销的信息沟通是双向性的 E、 网上营销消除了时间和空间的限制
42. (多选题) 以下哪几个是市场领先者的策略?( )(本题3.0分) A、 季节折扣 B、 阵地防御 C、 正面进攻 D、 开辟产品的新用途 E、 提高市场占有率
43. (多选题) 营销环境包括微观和宏观营销环境,其中( )属于微观环境因素。(本题3.0分) A、 人口 B、 政治法律 C、 竞争者 D、 营销中介
44. (多选题) 市场细分的有效条件是( )。(本题3.0分) A、 可衡量性 B、 可进入性 C、 综合性 D、 长期稳定性 E、 可获利性
45. (多选题) 下列市场细分依据属于地理变量的是( )。(本题3.0分) A、 城市规模 B、 气候 C、 人口密度 D、 生活方式 E、 地形地貌
46. (多选题) 品牌的作用表现为( )。(本题3.0分) A、 识别产品 B、 企业可以垄断市场 C、 维护权益 D、 保证质量
47. (多选题) 目标市场战略由( )组成。(本题3.0分) A、 市场细分 B、 目标市场选择 C、 差异化战略 D、 市场定位 E、 无差异战略
48. (多选题) 按消费者的购买习惯和购买特点,可将消费品分为( )。(本题3.0分) A、 日用品 B、 选购品 C、 特殊品 D、 耐用品
49. (多选题) 影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。(本题3.0分) A、 社会因素 B、 文化因素 C、 心理因素 D、 个人因素 E、 人际因素
50. (多选题) 组织市场的需求和购买行为与消费者市场相比存在许多差异，下列关于组织市场特点的说法正确的是（ ）。(本题3.0分) A、 购买者数量多 B、 购买数量大 C、 购买者地理位置分散 D、 存在派生需求 E、 需求缺乏弹性
51. (问答题) 假设某企业预期的产品销售量为50万件,生产这一产量的固定成本总额为100万元,单位产品变动成本80元。若成本加成率为10%,请问该企业应将其产品的价格定为多少?(本题15.0分)
52. (问答题) 市场的功能主要体现在哪些方面?(本题15.0分)
(单选题) 企业在定价时,通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的,采取这种策略的前提是( )。(本题1.0分) A、 需求价格弹性小于1 B、 需求价格弹性大于1 C、 需求收入弹性小于1 D、 需求收入弹性大于1
41. (多选题) 网上营销由传统营销发展而来,相对于传统营销而言,出现了一些新特性,下列关于网上营销与传统营销的比较,正确的是( )。(本题3.0分) A、 网上营销更注重以顾客为中心、以顾客为导向的服务观念 B、 网上营销能使供给和需求越来越趋于平衡 C、 网络环境下的市场营销的信息交流更加灵活便利 D、 网上营销的信息沟通是双向性的 E、 网上营销消除了时间和空间的限制
42. (多选题) 以下哪几个是市场领先者的策略?( )(本题3.0分) A、 季节折扣 B、 阵地防御 C、 正面进攻 D、 开辟产品的新用途 E、 提高市场占有率
43. (多选题) 营销环境包括微观和宏观营销环境,其中( )属于微观环境因素。(本题3.0分) A、 人口 B、 政治法律 C、 竞争者 D、 营销中介
44. (多选题) 市场细分的有效条件是( )。(本题3.0分) A、 可衡量性 B、 可进入性 C、 综合性 D、 长期稳定性 E、 可获利性
45. (多选题) 下列市场细分依据属于地理变量的是( )。(本题3.0分) A、 城市规模 B、 气候 C、 人口密度 D、 生活方式 E、 地形地貌
46. (多选题) 品牌的作用表现为( )。(本题3.0分) A、 识别产品 B、 企业可以垄断市场 C、 维护权益 D、 保证质量
47. (多选题) 目标市场战略由( )组成。(本题3.0分) A、 市场细分 B、 目标市场选择 C、 差异化战略 D、 市场定位 E、 无差异战略
48. (多选题) 按消费者的购买习惯和购买特点,可将消费品分为( )。(本题3.0分) A、 日用品 B、 选购品 C、 特殊品 D、 耐用品
49. (多选题) 影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。(本题3.0分) A、 社会因素 B、 文化因素 C、 心理因素 D、 个人因素 E、 人际因素
50. (多选题) 组织市场的需求和购买行为与消费者市场相比存在许多差异，下列关于组织市场特点的说法正确的是（ ）。(本题3.0分) A、 购买者数量多 B、 购买数量大 C、 购买者地理位置分散 D、 存在派生需求 E、 需求缺乏弹性
51. (问答题) 假设某企业预期的产品销售量为50万件,生产这一产量的固定成本总额为100万元,单位产品变动成本80元。若成本加成率为10%,请问该企业应将其产品的价格定为多少?(本题15.0分)
52. (问答题) 市场的功能主要体现在哪些方面?(本题15.0分)