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国开广告策划
广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告是市场营销组合中的有机组成部分。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
20
B.
30
C.
40
D.
50
在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
北京广告公司
B.
广州广告公司
C.
海南广告公司
D.
新华广告公司
广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与打算。
多选题 (3 分) 3分
A.
决定
B.
筹划
C.
事前
D.
全局
广告策划中主要的思维方法有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
系统思维
B.
创造性思维
C.
开放参与性思维
D.
艺术性思维
广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
战略意义
B.
战术意义
C.
策略意义
D.
前瞻意义
艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
计划过程
B.
真正的艺术创作思维的过程
C.
设计的过程
D.
系统思维的过程
广告是一种非常典型的（ ）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
单选题 (3 分) 3分
A.
电视行为
B.
广播行为
C.
误导行为
D.
传播行为
广告策划者传达的市场信息是（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
正确的
B.
准确的
C.
夸张的
D.
虚拟的
市场营销过程中的4 P 因素（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
促销
B.
商品
C.
价格
D.
销售渠道
广告是整个营销策略中的一环，它是一个（ ），而且还是一个（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
复杂的过程
B.
静态活动过程
C.
动态活动过程
D.
综合性的活动过程
简述广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现。
对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避免广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
B.
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
C.
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的预测性和指导性作用。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告是市场营销组合中的有机组成部分。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
20
B.
30
C.
40
D.
50
在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
北京广告公司
B.
广州广告公司
C.
海南广告公司
D.
新华广告公司
广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与打算。
多选题 (3 分) 3分
A.
决定
B.
筹划
C.
事前
D.
全局
广告策划中主要的思维方法有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
系统思维
B.
创造性思维
C.
开放参与性思维
D.
艺术性思维
广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
战略意义
B.
战术意义
C.
策略意义
D.
前瞻意义
艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
计划过程
B.
真正的艺术创作思维的过程
C.
设计的过程
D.
系统思维的过程
广告是一种非常典型的（ ）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
单选题 (3 分) 3分
A.
电视行为
B.
广播行为
C.
误导行为
D.
传播行为
广告策划者传达的市场信息是（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
正确的
B.
准确的
C.
夸张的
D.
虚拟的
市场营销过程中的4 P 因素（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
促销
B.
商品
C.
价格
D.
销售渠道
广告是整个营销策略中的一环，它是一个（ ），而且还是一个（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
复杂的过程
B.
静态活动过程
C.
动态活动过程
D.
综合性的活动过程
简述广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现。
对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避免广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
B.
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
C.
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的预测性和指导性作用。