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国家开放大学体育市场营销
体育新产品/服务的开发过程包括以下哪五个步骤？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
思考新机会——对所有的机会进行分类和排序——选择并测试新体育产品/服务——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——向市场推出新的体育产品/服务
B.
思考新机会——选择并测试新体育产品/服务——对所有的机会进行分类和排序——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——向市场推出新的体育产品/服务
C.
思考新机会——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——对所有的机会进行分类和排序——选择并测试新体育产品/服务——向市场推出新的体育产品/服务
D.
思考新机会——选择并测试新体育产品/服务——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——对所有的机会进行分类和排序——向市场推出新的体育产品/服务
影响体育产品价格的外部因素不包括（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
市场需求
B.
竞争者的价格
C.
相关法律
D.
体育产品成本
体育产品的定价方法主要有成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。以下哪个选项描述的是需求导向定价法？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
在产品成本的基础上，加上一个目标利润率，以此来确定产品市场价格的定价方法。
B.
以消费者对产品的感知价值、需求差异以及可接受的价格等作为主要依据的定价方法。
C.
以行业的平均价格水平作为企业定价的参考标准，使本企业的产品价格保持下同行业平均价格水平的定价方法。
D.
有意制定低于或高于竞争对手价格的定价方法。
在体育产品定价时，心理定价策略是一种常用的定价策略，主要包括声望定价、尾数定价、比较定价和习惯定价。利用人们高消费以显示声望的心理，有意抬高价格以针对体育目标市场上较少的高收入人群，这种定价策略是（ ）？
单选题 (10 分) 10分
A.
声望定价
B.
尾数定价
C.
比较定价
D.
习惯定价
在售卖产品时有意或无意地告诉消费者竞争对手的高价信息，让消费者感受到本企业产品的价格优势。这种定价策略是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
声望定价
B.
尾数定价
C.
比较定价
D.
习惯定价
以下关于促销与营销的关系，说法正确的是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
促销就是营销。
B.
促销是营销策略中的一个部分。
C.
促销是营销的发展。
D.
营销的核心是促销。
以下不属于体育促销组合四个组成部分之一的是（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
广告
B.
人员推销
C.
营业推广
D.
政治力量
相对于广告推销，人员推销的缺点主要表现为（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
成本低，顾客量大
B.
成本高，顾客量大
C.
成本低，顾客有限
D.
成本高，顾客有限
公共关系是一种（ ）的促销方式。
单选题 (10 分) 10分
A.
长期
B.
一次性
C.
短期
D.
偶然
营业推广是一种（ ）的促销方式。
单选题 (10 分) 10分
A.
常规性
B.
短期性
C.
经常性
D.
连续性
广告方案的制定过程是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
明确广告目标——决定广告诉求——制订广告预算——选择广告媒体——评估广告效果
B.
明确广告目标——制订广告预算——决定广告诉求——选择广告媒体——评估广告效果
C.
明确广告目标——选择广告媒体——决定广告诉求——制订广告预算——评估广告效果
D.
明确广告目标——制订广告预算——选择广告媒体——决定广告诉求——评估广告效果
关于不同广告媒体的优缺点，下面说法错误的是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
网络的优点是可个性化定制、互动性强、针对性强，缺点是信息杂乱，难以评估效果。
B.
报纸的优点是市场覆盖率高，可信度高，缺点是信息不易被保存，“再传播”可能性小。
C.
电视的优点是可对受众进行选择，重复曝光，成本较低，竞争较小，缺点是信息杂乱，容易被遗忘。
D.
杂志的优点是可对受众进行筛选，专业性强，可信度高，可长期保存，缺点是发行周期长，成本稍高。
寻求与观众对话，将公众的反馈运用于其决策之中，这种体育公共关系模式被称为（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
新闻代理/宣传模式
B.
公共信息模式
C.
双向不对称模式
D.
双向对称模式
体育公关包括基于媒体关系的战略和基于社区管理的战略两个重点。以下哪个选项不属于基于媒体关系的战略（ ）？
单选题 (10 分) 10分
A.
慈善捐助
B.
深度报道
C.
召开新闻发布会
D.
发布新闻稿
体育赞助管理模型提出了体育赞助过程的四个关键阶段是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
设定赞助目标——评估赞助效果——选择赞助方案——激活品牌形象
B.
设定赞助目标——激活品牌形象——选择赞助方案——评估赞助效果
C.
设定赞助目标——选择赞助方案——评估赞助效果——激活品牌形象
D.
设定赞助目标——选择赞助方案——激活品牌形象——评估赞助效果
单选题 (10 分) 10分
A.
思考新机会——对所有的机会进行分类和排序——选择并测试新体育产品/服务——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——向市场推出新的体育产品/服务
B.
思考新机会——选择并测试新体育产品/服务——对所有的机会进行分类和排序——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——向市场推出新的体育产品/服务
C.
思考新机会——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——对所有的机会进行分类和排序——选择并测试新体育产品/服务——向市场推出新的体育产品/服务
D.
思考新机会——选择并测试新体育产品/服务——设计体育产品/服务及体育市场营销组合——对所有的机会进行分类和排序——向市场推出新的体育产品/服务
影响体育产品价格的外部因素不包括（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
市场需求
B.
竞争者的价格
C.
相关法律
D.
体育产品成本
体育产品的定价方法主要有成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。以下哪个选项描述的是需求导向定价法？（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
在产品成本的基础上，加上一个目标利润率，以此来确定产品市场价格的定价方法。
B.
以消费者对产品的感知价值、需求差异以及可接受的价格等作为主要依据的定价方法。
C.
以行业的平均价格水平作为企业定价的参考标准，使本企业的产品价格保持下同行业平均价格水平的定价方法。
D.
有意制定低于或高于竞争对手价格的定价方法。
在体育产品定价时，心理定价策略是一种常用的定价策略，主要包括声望定价、尾数定价、比较定价和习惯定价。利用人们高消费以显示声望的心理，有意抬高价格以针对体育目标市场上较少的高收入人群，这种定价策略是（ ）？
单选题 (10 分) 10分
A.
声望定价
B.
尾数定价
C.
比较定价
D.
习惯定价
在售卖产品时有意或无意地告诉消费者竞争对手的高价信息，让消费者感受到本企业产品的价格优势。这种定价策略是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
声望定价
B.
尾数定价
C.
比较定价
D.
习惯定价
以下关于促销与营销的关系，说法正确的是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
促销就是营销。
B.
促销是营销策略中的一个部分。
C.
促销是营销的发展。
D.
营销的核心是促销。
以下不属于体育促销组合四个组成部分之一的是（ ）
单选题 (10 分) 10分
A.
广告
B.
人员推销
C.
营业推广
D.
政治力量
相对于广告推销，人员推销的缺点主要表现为（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
成本低，顾客量大
B.
成本高，顾客量大
C.
成本低，顾客有限
D.
成本高，顾客有限
公共关系是一种（ ）的促销方式。
单选题 (10 分) 10分
A.
长期
B.
一次性
C.
短期
D.
偶然
营业推广是一种（ ）的促销方式。
单选题 (10 分) 10分
A.
常规性
B.
短期性
C.
经常性
D.
连续性
广告方案的制定过程是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
明确广告目标——决定广告诉求——制订广告预算——选择广告媒体——评估广告效果
B.
明确广告目标——制订广告预算——决定广告诉求——选择广告媒体——评估广告效果
C.
明确广告目标——选择广告媒体——决定广告诉求——制订广告预算——评估广告效果
D.
明确广告目标——制订广告预算——选择广告媒体——决定广告诉求——评估广告效果
关于不同广告媒体的优缺点，下面说法错误的是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
网络的优点是可个性化定制、互动性强、针对性强，缺点是信息杂乱，难以评估效果。
B.
报纸的优点是市场覆盖率高，可信度高，缺点是信息不易被保存，“再传播”可能性小。
C.
电视的优点是可对受众进行选择，重复曝光，成本较低，竞争较小，缺点是信息杂乱，容易被遗忘。
D.
杂志的优点是可对受众进行筛选，专业性强，可信度高，可长期保存，缺点是发行周期长，成本稍高。
寻求与观众对话，将公众的反馈运用于其决策之中，这种体育公共关系模式被称为（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
新闻代理/宣传模式
B.
公共信息模式
C.
双向不对称模式
D.
双向对称模式
体育公关包括基于媒体关系的战略和基于社区管理的战略两个重点。以下哪个选项不属于基于媒体关系的战略（ ）？
单选题 (10 分) 10分
A.
慈善捐助
B.
深度报道
C.
召开新闻发布会
D.
发布新闻稿
体育赞助管理模型提出了体育赞助过程的四个关键阶段是（ ）。
单选题 (10 分) 10分
A.
设定赞助目标——评估赞助效果——选择赞助方案——激活品牌形象
B.
设定赞助目标——激活品牌形象——选择赞助方案——评估赞助效果
C.
设定赞助目标——选择赞助方案——评估赞助效果——激活品牌形象
D.
设定赞助目标——选择赞助方案——激活品牌形象——评估赞助效果