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国家开放大学市场营销学1
以下哪个不是网络营销的手段？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
搜索引擎注册与排名
B.
交换链接
C.
商品展销会
D.
网上商店
关系营销的本质特征不包括：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
双向互动的沟通
B.
多赢的营销活动
C.
更快地达成交易
D.
即时的信息分享
大规模定制的内涵是：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要
B.
不同的产品或服务满足不同消费者的需要
C.
产品品种的多样化
D.
个性化的产品和服务的大规模生产
以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（）。
单选题 (2 分) 2分
A.
直接营销
B.
感官式营销
C.
思考式营销
D.
情感式营销
以下哪一个不是绿色产品的特征？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准
B.
产品质优价廉，有良好的售后服务
C.
产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源
D.
采用绿色包装和绿色标志
以下哪种价格形式属于差别定价？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
公园门票对某些社会成员给予优惠
B.
在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.
对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.
对大量购买的顾客所给予的优惠
E.
剧院里不同位置的座位的票价不同
影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
与生活关系密切的必需品
B.
缺少替代品且竞争产品也少的产品
C.
知名度高的名牌产品
D.
与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
E.
用途很多的产品
以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略?
多选题 (2 分) 2分
A.
产品需求的价格弹性小
B.
生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C.
新产品无明显特色，且市场已被他人领先
D.
新产品有显著优点
E.
新产品竞争激烈
价格折扣主要有（ ）等类型。
多选题 (2 分) 2分
A.
业务折扣
B.
现金折扣
C.
季节折扣
D.
赠品销售
E.
数量折扣
短渠道的好处是（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
产品上市速度快
B.
节省流通费用
C.
市场信息反馈快
D.
产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.
有利于杜绝假冒伪劣
下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
产品潜在的消费者或用户分布面广
B.
企业生产量大、营销能力强
C.
产品技术性强
D.
产品体积大
E.
产品易腐易损，需求时效行强
具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
市场需求范围广
B.
消费者或用户一次需求批量大
C.
中间商实力强、信誉高
D.
产品易腐易损，需求时效性
E.
产品技术性强
影响分销渠道设计的因素有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
顾客特性
B.
产品特性
C.
竞争特性
D.
企业特性
E.
环境特性
影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
产品类型与特点
B.
推或拉的策略
C.
现实和潜在顾客的状况
D.
产品生命周期的阶段
E.
市场细分
以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
企业产品只在某几个市场销售
B.
技术性强，消费者和用户集中
C.
企业推销能力强
D.
当产品处于介绍期时
E.
价格昂贵的产品
单选题 (2 分) 2分
A.
搜索引擎注册与排名
B.
交换链接
C.
商品展销会
D.
网上商店
关系营销的本质特征不包括：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
双向互动的沟通
B.
多赢的营销活动
C.
更快地达成交易
D.
即时的信息分享
大规模定制的内涵是：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要
B.
不同的产品或服务满足不同消费者的需要
C.
产品品种的多样化
D.
个性化的产品和服务的大规模生产
以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（）。
单选题 (2 分) 2分
A.
直接营销
B.
感官式营销
C.
思考式营销
D.
情感式营销
以下哪一个不是绿色产品的特征？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准
B.
产品质优价廉，有良好的售后服务
C.
产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源
D.
采用绿色包装和绿色标志
以下哪种价格形式属于差别定价？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
公园门票对某些社会成员给予优惠
B.
在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.
对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.
对大量购买的顾客所给予的优惠
E.
剧院里不同位置的座位的票价不同
影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
与生活关系密切的必需品
B.
缺少替代品且竞争产品也少的产品
C.
知名度高的名牌产品
D.
与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
E.
用途很多的产品
以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略?
多选题 (2 分) 2分
A.
产品需求的价格弹性小
B.
生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C.
新产品无明显特色，且市场已被他人领先
D.
新产品有显著优点
E.
新产品竞争激烈
价格折扣主要有（ ）等类型。
多选题 (2 分) 2分
A.
业务折扣
B.
现金折扣
C.
季节折扣
D.
赠品销售
E.
数量折扣
短渠道的好处是（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
产品上市速度快
B.
节省流通费用
C.
市场信息反馈快
D.
产品市场渗透能力强、覆盖面广
E.
有利于杜绝假冒伪劣
下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
产品潜在的消费者或用户分布面广
B.
企业生产量大、营销能力强
C.
产品技术性强
D.
产品体积大
E.
产品易腐易损，需求时效行强
具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
市场需求范围广
B.
消费者或用户一次需求批量大
C.
中间商实力强、信誉高
D.
产品易腐易损，需求时效性
E.
产品技术性强
影响分销渠道设计的因素有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
顾客特性
B.
产品特性
C.
竞争特性
D.
企业特性
E.
环境特性
影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
产品类型与特点
B.
推或拉的策略
C.
现实和潜在顾客的状况
D.
产品生命周期的阶段
E.
市场细分
以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
企业产品只在某几个市场销售
B.
技术性强，消费者和用户集中
C.
企业推销能力强
D.
当产品处于介绍期时
E.
价格昂贵的产品