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安阳师范学院-广告学(二)
[单选题,2分] 市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上是（ ）
A.功效定位
B.品质定位
C.市场定位
D.价格定位
[单选题,2分] 通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的 ( ) A.成分定位 B.文化象征定位 C.使用方法定位 D.外形定位
[单选题,2分] 在美国广告界曾流行这样一句格言：“真实是广告的生命。诚实的广告是最好的策略。’’它体现了现代广告的( )原则。 A.真实性 B.思想性 C.艺术性 D.政策性
[单选题,2分] 下列属于广告运作的内部环境的是 ( ) A.广告媒介 B.人口环境 C.经济环境 D.社会文化环境
[单选题,2分] 以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是( ) A.销售百分比法 B.利润百分率法 C.销售单位法 D.目标与任务法
[单选题,2分] 比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是 ( ) A.竞争均势法 B.量力而行法 C.支出可能额法 D.任意增减法
[单选题,2分] 首次提出“品牌形象’’概念的是 ( ) A.罗瑟·瑞夫斯 B.大卫·奥格威 C.艾尔·里斯 D.杰克·特劳特
[单选题,2分] “农夫山泉有点甜’’，这则广告语是( ) A.强调便利性 B.鼓励购买行为 C.突出商品特点 D.体现生活趣味
[单选题,2分] 广告标题可以分为以下几种类型 ( ) A.直接标题和间接标题 B.引题、正题和副词 C.新闻式标题和诉求式标题 D.直接标题、间接标题和复合标题
[单选题,2分] 广告媒介在广告活动中的作用是 ( ) A.收取广告费用 B.参与广告活动的管理 C.传播广告信息 D.进行广告活动的策划
[单选题,2分] 广告频度从递增到递减，又由递减到递增的变化过程是( ) A.递降序列型 B.波浪序列型 C.渐进序列型 D.忽升忽降型
[单选题,2分] 美国百事可乐的宣传，以不含咖啡因为定位基点，以区别于可口可乐，属于实体定位策略中的 ( ) A.功效定位 B.品质定位 C.市场定位 D.价格定位
[单选题,2分] 确定( )是广告媒介计划的核心。 A.广告媒介目标 B.广告目标市场定位策略 C.广告促销策略 D.广告心理策略
[单选题,2分] 广告定位理论是由美国( )创立的。 A.艾尔·里斯 B.艾维斯 C.罗伯特·陶先德 D.尤金·麦卡西
[单选题,2分] 汉语“传播"一词，最早出现在唐初李延寿所著的( )中，此书成书大约在7世纪中期。 A.《辞海》 B.《北史·突厥传》 C.《广告时代》 D.《广告须知》
[单选题,2分] 通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的 ( ) A.成分定位 B.文化象征定位 C.使用方法定位 D.外形定位
[单选题,2分] 在美国广告界曾流行这样一句格言：“真实是广告的生命。诚实的广告是最好的策略。’’它体现了现代广告的( )原则。 A.真实性 B.思想性 C.艺术性 D.政策性
[单选题,2分] 下列属于广告运作的内部环境的是 ( ) A.广告媒介 B.人口环境 C.经济环境 D.社会文化环境
[单选题,2分] 以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是( ) A.销售百分比法 B.利润百分率法 C.销售单位法 D.目标与任务法
[单选题,2分] 比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是 ( ) A.竞争均势法 B.量力而行法 C.支出可能额法 D.任意增减法
[单选题,2分] 首次提出“品牌形象’’概念的是 ( ) A.罗瑟·瑞夫斯 B.大卫·奥格威 C.艾尔·里斯 D.杰克·特劳特
[单选题,2分] “农夫山泉有点甜’’，这则广告语是( ) A.强调便利性 B.鼓励购买行为 C.突出商品特点 D.体现生活趣味
[单选题,2分] 广告标题可以分为以下几种类型 ( ) A.直接标题和间接标题 B.引题、正题和副词 C.新闻式标题和诉求式标题 D.直接标题、间接标题和复合标题
[单选题,2分] 广告媒介在广告活动中的作用是 ( ) A.收取广告费用 B.参与广告活动的管理 C.传播广告信息 D.进行广告活动的策划
[单选题,2分] 广告频度从递增到递减，又由递减到递增的变化过程是( ) A.递降序列型 B.波浪序列型 C.渐进序列型 D.忽升忽降型
[单选题,2分] 美国百事可乐的宣传，以不含咖啡因为定位基点，以区别于可口可乐，属于实体定位策略中的 ( ) A.功效定位 B.品质定位 C.市场定位 D.价格定位
[单选题,2分] 确定( )是广告媒介计划的核心。 A.广告媒介目标 B.广告目标市场定位策略 C.广告促销策略 D.广告心理策略
[单选题,2分] 广告定位理论是由美国( )创立的。 A.艾尔·里斯 B.艾维斯 C.罗伯特·陶先德 D.尤金·麦卡西
[单选题,2分] 汉语“传播"一词，最早出现在唐初李延寿所著的( )中，此书成书大约在7世纪中期。 A.《辞海》 B.《北史·突厥传》 C.《广告时代》 D.《广告须知》