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石家庄职业技术学院-市场营销
1.
(4分)（ ）方式更主张借助于“虚拟”社区与“现实” 生活的互动，通过构建一个涵盖产品、服务、渠道、品牌、促销、广告等营销内容的更“轻”、更高效的营销链条。
A. 大数据营销
B. 微营销
C. 社会化媒体营销
D. 云营销
2. (4分)企业产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策是（ ）。 A. 退出 B. 积极发展 C. 重点推进 D. 努力维持
3. (4分)某厂对Ａ产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求价格弹性不足（即需求价格弹性小于1）。则该厂若想增加Ａ产品的销售收入应该采取的做法是（ ）。 A. 保持产品价格不变 B. 适当提高产品售价 C. 略为降低产品价格 D. 大幅度降低产品售价
4. (4分)工业分销商向（ ）销售产品。 A. 零售商 B. 制造商 C. 供应商 D. 消费者
5. (4分)社会化媒体能够凭借互动性，可以使企业实现（ ）。 A. 成本的降低 B. 市场的开拓 C. 销量的增加 D. 价格的下降
6. (4分)以消费者为核心，重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为（ ）。 A. 大市场营销 B. 营销信息系统 C. 整合营销传播 D. 宣传
7. (4分)影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（ ）。 A. 国民收入 B. 个人收入 C. 个人可支配收入 D. 个人可任意支配收入
8. (4分)对于拥有良好信誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（ ）包装策略。 A. 等级包装 B. 类似包装 C. 分类包装 D. 配套包装
9. (4分)利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成本是5000元，若想获得20%的利润，试问单位产品的价格应是（ ）。 A. 50 元 B. 60元 C. 1000 元 D. 1200元
10. (4分)某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是（ ）。 A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 选择性专业化 D. 产品—市场集中化
11. (4分)恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（ ）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。 A. 食物支出 B. 教育支出 C. 娱乐支出 D. 医药卫生支出
12. (4分)价格低、购买频率高，而每次购买数量不大的日用消费品、工业品中的标准件、通用小工具等，采用（ ）。 A. 广泛分销 B. 独家分销 C. 综合分销 D. 选择性分销
13. (4分)与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。 A. 营销环境 B. 宏观营销环境 C. 微观营销环境 D. 营销组合
14. (4分)某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出防龋齿牙膏。其目标市场覆盖模式是（ ）。 A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 选择性专业化 D. 产品—市场集中化
15. (4分)分销渠道策略的实质是（ ）。 A. 寻找尽可能短的销售渠道 B. 找到最理想的中间商 C. 便于顾客购买，扩大企业产品销售 D. 确定使用何种分销渠道
2. (4分)企业产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策是（ ）。 A. 退出 B. 积极发展 C. 重点推进 D. 努力维持
3. (4分)某厂对Ａ产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求价格弹性不足（即需求价格弹性小于1）。则该厂若想增加Ａ产品的销售收入应该采取的做法是（ ）。 A. 保持产品价格不变 B. 适当提高产品售价 C. 略为降低产品价格 D. 大幅度降低产品售价
4. (4分)工业分销商向（ ）销售产品。 A. 零售商 B. 制造商 C. 供应商 D. 消费者
5. (4分)社会化媒体能够凭借互动性，可以使企业实现（ ）。 A. 成本的降低 B. 市场的开拓 C. 销量的增加 D. 价格的下降
6. (4分)以消费者为核心，重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为（ ）。 A. 大市场营销 B. 营销信息系统 C. 整合营销传播 D. 宣传
7. (4分)影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（ ）。 A. 国民收入 B. 个人收入 C. 个人可支配收入 D. 个人可任意支配收入
8. (4分)对于拥有良好信誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（ ）包装策略。 A. 等级包装 B. 类似包装 C. 分类包装 D. 配套包装
9. (4分)利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成本是5000元，若想获得20%的利润，试问单位产品的价格应是（ ）。 A. 50 元 B. 60元 C. 1000 元 D. 1200元
10. (4分)某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是（ ）。 A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 选择性专业化 D. 产品—市场集中化
11. (4分)恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（ ）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。 A. 食物支出 B. 教育支出 C. 娱乐支出 D. 医药卫生支出
12. (4分)价格低、购买频率高，而每次购买数量不大的日用消费品、工业品中的标准件、通用小工具等，采用（ ）。 A. 广泛分销 B. 独家分销 C. 综合分销 D. 选择性分销
13. (4分)与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。 A. 营销环境 B. 宏观营销环境 C. 微观营销环境 D. 营销组合
14. (4分)某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出防龋齿牙膏。其目标市场覆盖模式是（ ）。 A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 选择性专业化 D. 产品—市场集中化
15. (4分)分销渠道策略的实质是（ ）。 A. 寻找尽可能短的销售渠道 B. 找到最理想的中间商 C. 便于顾客购买，扩大企业产品销售 D. 确定使用何种分销渠道