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国家开放大学市场营销学1
以下属于需求导向定价法的有（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
成本加成定价法
B.
理解价值定价法
C.
随行就市定价法
D.
追随定价法
当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（ ）的定价方法。
单选题 (2 分) 2分
A.
密封递价法
B.
随行就市定价法
C.
理解价值定价法
D.
边际成本加成法
一般说来，产品最低价格取决于（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
产品的市场需求
B.
产品的成本费用
C.
替代产品的价格
D.
相关产品的价格
在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
产品缺乏需求弹性即E＜l时
B.
产品富于需求弹性即E＞l时
C.
产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时
D.
产品是生活必需品
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
撇脂定价
B.
渗透定价
C.
中间定价
D.
理解价值定价
在工业品（特别是单位价值较高的工业品）销售中，（ ）模式占主要地位。
单选题 (2 分) 2分
A.
直接渠道
B.
间接渠道
C.
长渠道
D.
宽渠道
下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
单选题 (2 分) 2分
A.
单价低、体积小的日常用品
B.
处在成熟期的产品
C.
技术性强、价格昂贵的产品
D.
生产集中、消费分散的产品
以下哪一项不是批发商的职能？（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
集散商品
B.
沟通产消信息
C.
承担市场风险
D.
延长产品的生命周期
下面哪种方式不属于直效营销？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
目录营销
B.
电话营销
C.
电视营销
D.
店铺营销
渠道成员之间彼此独立，各为其利，条件合适便达成购销交易，不合适便各自独自行动，这种松散的销售网络结构称之为（ ）
单选题 (2 分) 0分
A.
个别式分销渠道结构
B.
所有权式垂直分销渠道结构
C.
管理式垂直分销渠道结构
D.
契约式垂直分销渠道结构
整合营销沟通的目的是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
整合沟通资源
B.
提高沟通效率
C.
整合沟通内容
D.
建立起品牌与消费者之间的长期关系
制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。
单选题 (2 分) 2分
A.
广告宣传
B.
营业推广
C.
经销商商品陈列
D.
人员推销
哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告
B.
人员推销
C.
销售促进
D.
公共关系
以下哪个不是广播媒体的优越性？（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
传播迅速、及时
B.
制作简单、费用较低
C.
针对性强，有的放矢
D.
听众广泛
以下不属于销售促进方式的是哪一项？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
订货会与展销会
B.
优惠券
C.
赠品促销
D.
上门推销
单选题 (2 分) 2分
A.
成本加成定价法
B.
理解价值定价法
C.
随行就市定价法
D.
追随定价法
当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（ ）的定价方法。
单选题 (2 分) 2分
A.
密封递价法
B.
随行就市定价法
C.
理解价值定价法
D.
边际成本加成法
一般说来，产品最低价格取决于（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
产品的市场需求
B.
产品的成本费用
C.
替代产品的价格
D.
相关产品的价格
在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
产品缺乏需求弹性即E＜l时
B.
产品富于需求弹性即E＞l时
C.
产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时
D.
产品是生活必需品
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
撇脂定价
B.
渗透定价
C.
中间定价
D.
理解价值定价
在工业品（特别是单位价值较高的工业品）销售中，（ ）模式占主要地位。
单选题 (2 分) 2分
A.
直接渠道
B.
间接渠道
C.
长渠道
D.
宽渠道
下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
单选题 (2 分) 2分
A.
单价低、体积小的日常用品
B.
处在成熟期的产品
C.
技术性强、价格昂贵的产品
D.
生产集中、消费分散的产品
以下哪一项不是批发商的职能？（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
集散商品
B.
沟通产消信息
C.
承担市场风险
D.
延长产品的生命周期
下面哪种方式不属于直效营销？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
目录营销
B.
电话营销
C.
电视营销
D.
店铺营销
渠道成员之间彼此独立，各为其利，条件合适便达成购销交易，不合适便各自独自行动，这种松散的销售网络结构称之为（ ）
单选题 (2 分) 0分
A.
个别式分销渠道结构
B.
所有权式垂直分销渠道结构
C.
管理式垂直分销渠道结构
D.
契约式垂直分销渠道结构
整合营销沟通的目的是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
整合沟通资源
B.
提高沟通效率
C.
整合沟通内容
D.
建立起品牌与消费者之间的长期关系
制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。
单选题 (2 分) 2分
A.
广告宣传
B.
营业推广
C.
经销商商品陈列
D.
人员推销
哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告
B.
人员推销
C.
销售促进
D.
公共关系
以下哪个不是广播媒体的优越性？（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
传播迅速、及时
B.
制作简单、费用较低
C.
针对性强，有的放矢
D.
听众广泛
以下不属于销售促进方式的是哪一项？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
订货会与展销会
B.
优惠券
C.
赠品促销
D.
上门推销