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国家开放大学营销管理
当产品进入成长期和成熟期时，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争中取胜，宜采用差异性市场营销战略。（ ）
选择一项：
对
错
根据波士顿矩阵，明星类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。（ ） 选择一项： 对 错
瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。（ ） 选择一项： 对 错
使用统一品牌的企业，必须对所有产品的质量严加控制。（ ） 选择一项： 对 错
多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。（ ） 选择一项： 对 错
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。（ ） 选择一项： 对 错
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ） 选择一项： 对 错
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。（ ） 选择一项： 对 错
以下哪种情况不适合采用渗透定价策略（ ）。 选择一项： A. 产品的需求价格弹性较大 B. 产品的需求价格弹性较小 C. 存在着普遍的竞争 D. 产品市场规模较大
维持生存的定价目标只要求产品价格能弥补（ ）和一些固定成本。 选择一项： A. 可变成本 B. 销售成本 C. 总成本 D. 生产成本
为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 选择一项： A. 功能折扣 B. 数量折扣 C. 地点折扣 D. 季节折扣
准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）的关键。 选择一项： A. 认知价值定价法 B. 成本导向定价法 C. 竞争导向定价法 D. 需求差异定价法
统一交货定价就是我们通常说的（ ）。 选择一项： A. 运费免收定价 B. 邮资定价 C. 分区定价 D. 基点定价
某种产品处于生命周期的介绍期时，如果该产品需求弹性小，市场规模大，并且潜在竞争者较多。其价格和促销策略一般应采取（ ）。 选择一项： A. 快取脂策略 B. 慢渗透策略 C. 快渗透策略 D. 慢取脂策略
根据企业产品的情况，制定出高于或低于竞争者的价格。这种定价方法称为（ ）。 选择一项： A. 拍卖定价法 B. 随行就市定价法 C. 竞争差异定价法 D. 投标定价法
根据波士顿矩阵，明星类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。（ ） 选择一项： 对 错
瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。（ ） 选择一项： 对 错
使用统一品牌的企业，必须对所有产品的质量严加控制。（ ） 选择一项： 对 错
多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。（ ） 选择一项： 对 错
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。（ ） 选择一项： 对 错
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ） 选择一项： 对 错
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。（ ） 选择一项： 对 错
以下哪种情况不适合采用渗透定价策略（ ）。 选择一项： A. 产品的需求价格弹性较大 B. 产品的需求价格弹性较小 C. 存在着普遍的竞争 D. 产品市场规模较大
维持生存的定价目标只要求产品价格能弥补（ ）和一些固定成本。 选择一项： A. 可变成本 B. 销售成本 C. 总成本 D. 生产成本
为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 选择一项： A. 功能折扣 B. 数量折扣 C. 地点折扣 D. 季节折扣
准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）的关键。 选择一项： A. 认知价值定价法 B. 成本导向定价法 C. 竞争导向定价法 D. 需求差异定价法
统一交货定价就是我们通常说的（ ）。 选择一项： A. 运费免收定价 B. 邮资定价 C. 分区定价 D. 基点定价
某种产品处于生命周期的介绍期时，如果该产品需求弹性小，市场规模大，并且潜在竞争者较多。其价格和促销策略一般应采取（ ）。 选择一项： A. 快取脂策略 B. 慢渗透策略 C. 快渗透策略 D. 慢取脂策略
根据企业产品的情况，制定出高于或低于竞争者的价格。这种定价方法称为（ ）。 选择一项： A. 拍卖定价法 B. 随行就市定价法 C. 竞争差异定价法 D. 投标定价法