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国开广告策划
企业形象的本质性表现（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
全体职工的信仰
B.
全体职工的精神
C.
全体职工的薪金水平
D.
全体职工的价值观
企业形象广告按其形象内容定位（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
外部形象定位
B.
优势定位
C.
诉求定位
D.
产品形象定位
简述广告正文撰写的“法则”及“七步曲”。
下面对广告正文撰写的“法则”及“七步曲”表述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
DDPC法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；AIDA法则。广告的开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题或第一段中允诺一种好处；简单叙述这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次叙述允诺的好处，建议立刻行动。
B.
AIDA法则。指广告写作，首先要引起注意，接着描写商品或劳务，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；DDPC法则。广告的开头必须惹人注目，然后要使公众产生兴趣；然后进行证明，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题或第一段中允诺一种好处；详细叙述这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用推理(或表扬公众的肯定）来证实你的叙述；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次叙述允诺的好处，建议认真考虑。
C.
AIDA法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；DDPC法则。广告的开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题或第一段中允诺一种好处；详细叙述这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用事实（或表扬公众的肯定）来证实你的叙述；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次叙述允诺的好处，建议立刻行动。
品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
应从包装上保证商标品牌的信誉。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告策划只须按照形象性思维的顺序。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
多选题 (3 分) 3分
A.
全体职工的信仰
B.
全体职工的精神
C.
全体职工的薪金水平
D.
全体职工的价值观
企业形象广告按其形象内容定位（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
外部形象定位
B.
优势定位
C.
诉求定位
D.
产品形象定位
简述广告正文撰写的“法则”及“七步曲”。
下面对广告正文撰写的“法则”及“七步曲”表述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
DDPC法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；AIDA法则。广告的开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题或第一段中允诺一种好处；简单叙述这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次叙述允诺的好处，建议立刻行动。
B.
AIDA法则。指广告写作，首先要引起注意，接着描写商品或劳务，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；DDPC法则。广告的开头必须惹人注目，然后要使公众产生兴趣；然后进行证明，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题或第一段中允诺一种好处；详细叙述这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用推理(或表扬公众的肯定）来证实你的叙述；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次叙述允诺的好处，建议认真考虑。
C.
AIDA法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；DDPC法则。广告的开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题或第一段中允诺一种好处；详细叙述这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用事实（或表扬公众的肯定）来证实你的叙述；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次叙述允诺的好处，建议立刻行动。
品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
应从包装上保证商标品牌的信誉。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告策划只须按照形象性思维的顺序。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错