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国家开放大学品牌管理
品牌传播的核心要素包含（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
品牌传播主体
B.
品牌传播内容
C.
品牌传播手段与媒介
D.
品牌传播受众
印刷媒介的传播特性有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
易于保存
B.
成本低廉
C.
互动性强
D.
信息主动选择性较强
数字媒介具有（ ）的特点。
多选题 (3 分) 3分
A.
互动性强
B.
主体多元
C.
传播迅速
D.
范围广泛
媒介量化评估的指标体系主要包含（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
覆盖价值
B.
内容价值
C.
受众价值
D.
成本价值
数字时代品牌传播基本观念有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
品牌传播的普遍性
B.
品牌传播的辩证性
C.
品牌传播的创新性
D.
品牌传播的人本性
品牌名称要简明朴实并易于读写。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌标识能够给人带来最直接的视觉冲击力，是品牌形象的重要组成部分。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌形象是消费者对品牌联想的集合，因此它是完全主观的。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌形象一旦形成就会一成不变。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
使用者形象对品牌形象的作用是通过人们对使用者群体的刻板印象实现的。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
在使用者形象的传达方面，善用代言人是一个非常有效的方式。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌来源国的民族文化特质不会影响到品牌形象的形成。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌形象的塑造只需考虑到微观的企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、企业合作者、其他社会公众即可。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌危机只是小概率事件，因此不必太在意。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌形象更新就是适时、适当地对品牌进行更新，以保持品牌活力，提升品牌在社会公众心中的地位。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
多选题 (3 分) 3分
A.
品牌传播主体
B.
品牌传播内容
C.
品牌传播手段与媒介
D.
品牌传播受众
印刷媒介的传播特性有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
易于保存
B.
成本低廉
C.
互动性强
D.
信息主动选择性较强
数字媒介具有（ ）的特点。
多选题 (3 分) 3分
A.
互动性强
B.
主体多元
C.
传播迅速
D.
范围广泛
媒介量化评估的指标体系主要包含（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
覆盖价值
B.
内容价值
C.
受众价值
D.
成本价值
数字时代品牌传播基本观念有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
品牌传播的普遍性
B.
品牌传播的辩证性
C.
品牌传播的创新性
D.
品牌传播的人本性
品牌名称要简明朴实并易于读写。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌标识能够给人带来最直接的视觉冲击力，是品牌形象的重要组成部分。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌形象是消费者对品牌联想的集合，因此它是完全主观的。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌形象一旦形成就会一成不变。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
使用者形象对品牌形象的作用是通过人们对使用者群体的刻板印象实现的。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
在使用者形象的传达方面，善用代言人是一个非常有效的方式。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌来源国的民族文化特质不会影响到品牌形象的形成。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌形象的塑造只需考虑到微观的企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、企业合作者、其他社会公众即可。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌危机只是小概率事件，因此不必太在意。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌形象更新就是适时、适当地对品牌进行更新，以保持品牌活力，提升品牌在社会公众心中的地位。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误