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信阳师范学院-市场营销学
消费者决策过程包括（ ）个阶段。
A.引起需要
B.收集信息
C.评价方案
D.决定购买
E.购后行为
同质性较高的产品，宜采用 A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D.差异性营销
有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料，那么对于销售小苏打的企业来讲，应采用的定位策略是（ ）。 A.产品特色定位 B.顾客利益定位 C.使用者定位 D.适用场合定位
处于介绍期和成长期的新产品，市场营销的重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行（ ）。 A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中型市场营销 D.大市场营销
（ ）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。 A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.大市场营销
当企业决定同时为几个子市场提供服务，会设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要，这样的目标市场战略是（ ）。 A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.大市场营销
按照消费者对品牌的忠诚程度这种细分变量来细分，某类消费者群体在任何时候都只购买确定的某一种品牌，并一贯忠诚于该种品牌，这类消费者被称为是（ ）。 A.铁杆品牌忠诚者 B.几种品牌忠诚者 C.转移的忠诚者 D.非忠诚者
细分消费者市场的最基本变量是（ ）。 A.地理变量 B.人口变量 C.心理变量 D.行为变量
专门生产经营某一种质量和价格的产品，是（ ）专业化。 A.特定顾客 B.质量和价格 C.服务项目 D.特定顾客
取得补缺基点的主要战略是（ ）。 A.专业化营销 B.差异化营销 C.强势化营销 D.低成本化营销
）战略是指跟随者在主要方面追随主导者，但与主导者保持一定差异。 A.紧密跟随 B.距离跟随 C.选择跟随 D.都不对
（ ）战略是在各个细分市场和市场营销组合方面，尽可能仿效主导者。 A.紧密跟随 B.距离跟随 C.选择跟随 D.都不对
对于挑战者而言，（ ）战略就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时可以采取“声东击西”的战略，佯攻正面，实际供给侧翼或背面。 A.正面进攻 B.迂回进攻 C.侧翼进攻 D.游击进攻
对于市场主导者而言，（ ）战略不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来防御和进攻的中心。 A.侧翼防御 B.阵地防御 C.以攻为守 D.反击防御
市场主导者处保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，必要时作为反攻基地，此属于是（ ）。 A.侧翼防御 B.阵地防御 C.以攻为守 D.反击防御
同质性较高的产品，宜采用 A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D.差异性营销
有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料，那么对于销售小苏打的企业来讲，应采用的定位策略是（ ）。 A.产品特色定位 B.顾客利益定位 C.使用者定位 D.适用场合定位
处于介绍期和成长期的新产品，市场营销的重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行（ ）。 A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中型市场营销 D.大市场营销
（ ）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。 A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.大市场营销
当企业决定同时为几个子市场提供服务，会设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要，这样的目标市场战略是（ ）。 A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.大市场营销
按照消费者对品牌的忠诚程度这种细分变量来细分，某类消费者群体在任何时候都只购买确定的某一种品牌，并一贯忠诚于该种品牌，这类消费者被称为是（ ）。 A.铁杆品牌忠诚者 B.几种品牌忠诚者 C.转移的忠诚者 D.非忠诚者
细分消费者市场的最基本变量是（ ）。 A.地理变量 B.人口变量 C.心理变量 D.行为变量
专门生产经营某一种质量和价格的产品，是（ ）专业化。 A.特定顾客 B.质量和价格 C.服务项目 D.特定顾客
取得补缺基点的主要战略是（ ）。 A.专业化营销 B.差异化营销 C.强势化营销 D.低成本化营销
）战略是指跟随者在主要方面追随主导者，但与主导者保持一定差异。 A.紧密跟随 B.距离跟随 C.选择跟随 D.都不对
（ ）战略是在各个细分市场和市场营销组合方面，尽可能仿效主导者。 A.紧密跟随 B.距离跟随 C.选择跟随 D.都不对
对于挑战者而言，（ ）战略就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时可以采取“声东击西”的战略，佯攻正面，实际供给侧翼或背面。 A.正面进攻 B.迂回进攻 C.侧翼进攻 D.游击进攻
对于市场主导者而言，（ ）战略不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来防御和进攻的中心。 A.侧翼防御 B.阵地防御 C.以攻为守 D.反击防御
市场主导者处保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，必要时作为反攻基地，此属于是（ ）。 A.侧翼防御 B.阵地防御 C.以攻为守 D.反击防御