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广东开放大学广告创意与表现（本专）
“飞利浦——让我们做得更好；诺基亚——科技以人为本”的定位方法是（ ）
选择一项：
a. 比附定位
b. 类别定位
c. 形象定位
d. 理念定位
“酷儿简历”属于定位理论中的什么定位方法？（ ）
选择一项：
a. 形象定位
b. 理念定位
c. 情感定位
d. 类别定位
“花旗——鹰；IBM——大象；万宝路——牛仔；骆驼香烟——驼头人身；动感地带——周杰伦；神州行——葛优”这种象征运用的是哪种创意理论？ （ ）
选择一项：
a. 品牌形象理论
b. 品牌个性理论
c. 定位理论
d. 企业形象理论
将两种彼此毫无联系的元素进行组合思考的方法称为（ ）
选择一项：
a. 头脑风暴法
b. 万花筒分合法
c. 七何分析法
d. PK游戏法
（ ）是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。创意过程就充分地进行着这种形象的加工改造和组合。
选择一项：
a. 抽象思维
b. 发散思维
c. 顺向思维
d. 形象思维
以下哪一项全部都是按照广告媒介载体分类的（ ）
选择一项：
a. 系列广告 电视广告 杂志广告 销售点广告
b. 广播广告 电视广告 理性诉求广告 杂志广告
c. 电视广告 户外广告 销售点广告 杂志广告
d. 网络广告 人物广告 报纸广告 广播广告
（ ）又被称为脑力激荡法。
选择一项：
a. 默写式头脑风暴法
b. 沉思创意法
c. 头脑风暴法
d. 三菱式头脑风暴法
奥斯本的头脑风暴法虽然能产生大量的设想，但由于它严禁批评，难于对设想进行评价和集中，在会议上无法及时就各种想法的不足提出质疑和改良。日本三菱树脂公司对此进行改革，创造出一种新的智力激励法——MBS法，又被称为（ ）
选择一项：
a. 635法
b. 三菱式头脑风暴法
c. 脑力激荡法
d. 默写式头脑风暴法
日本人川喜田二郎(Kawakita Jiro)，KJ是他英文姓名缩写。他从多年野外考察中总结出一套方法，把大量事实如实地捕捉下来，通过对这些事实进行有机的组合和归纳，发现问题的全貌，建立假说或创立新学说。后来他把这套方法与头脑风暴法相结合，发展成包括“提出设想”和“整理设想”两种功能的方法，这就是？（ ）
选择一项：
a. 戈登法
b. PK法
c. 头脑风暴法
d. KJ法
指特定的用线条和色彩描绘的具有一定语言性质的表现形式，具体指的是什么方法？（ ）
选择一项：
a. 形似法
b. 图形语言法
c. 文字法
d. 比喻法
（ ）存在某种元素或意义的比较，很容易让受众感知差异。
选择一项：
a. 对比法
b. 比喻法
c. 名人法
d. 形似法
广告文案中尽量不要出现以下哪一项？（ ）
选择一项：
a. 文字生动
b. 文字解释多一点
c. 文字准确
d. 文字通俗
认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是（ ）。
选择一项：
a. 重复
b. 醒目
c. 简单
d. 便于记忆
在创意脚本里尽量减少形容词和副词的使用，多用动词，并且在情节中加入5W（时间、地点、人物、故事、结果）要素，用5W让泛泛的形容词和概括性的名词更具细节化和指向性，是训练（ ）常用的方法。
选择一项：
a. 收敛思维
b. 发散思维
c. 抽象思维
d. 形象思维
广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。
选择一项：
对
错
选择一项：
a. 比附定位
b. 类别定位
c. 形象定位
d. 理念定位
“酷儿简历”属于定位理论中的什么定位方法？（ ）
选择一项：
a. 形象定位
b. 理念定位
c. 情感定位
d. 类别定位
“花旗——鹰；IBM——大象；万宝路——牛仔；骆驼香烟——驼头人身；动感地带——周杰伦；神州行——葛优”这种象征运用的是哪种创意理论？ （ ）
选择一项：
a. 品牌形象理论
b. 品牌个性理论
c. 定位理论
d. 企业形象理论
将两种彼此毫无联系的元素进行组合思考的方法称为（ ）
选择一项：
a. 头脑风暴法
b. 万花筒分合法
c. 七何分析法
d. PK游戏法
（ ）是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。创意过程就充分地进行着这种形象的加工改造和组合。
选择一项：
a. 抽象思维
b. 发散思维
c. 顺向思维
d. 形象思维
以下哪一项全部都是按照广告媒介载体分类的（ ）
选择一项：
a. 系列广告 电视广告 杂志广告 销售点广告
b. 广播广告 电视广告 理性诉求广告 杂志广告
c. 电视广告 户外广告 销售点广告 杂志广告
d. 网络广告 人物广告 报纸广告 广播广告
（ ）又被称为脑力激荡法。
选择一项：
a. 默写式头脑风暴法
b. 沉思创意法
c. 头脑风暴法
d. 三菱式头脑风暴法
奥斯本的头脑风暴法虽然能产生大量的设想，但由于它严禁批评，难于对设想进行评价和集中，在会议上无法及时就各种想法的不足提出质疑和改良。日本三菱树脂公司对此进行改革，创造出一种新的智力激励法——MBS法，又被称为（ ）
选择一项：
a. 635法
b. 三菱式头脑风暴法
c. 脑力激荡法
d. 默写式头脑风暴法
日本人川喜田二郎(Kawakita Jiro)，KJ是他英文姓名缩写。他从多年野外考察中总结出一套方法，把大量事实如实地捕捉下来，通过对这些事实进行有机的组合和归纳，发现问题的全貌，建立假说或创立新学说。后来他把这套方法与头脑风暴法相结合，发展成包括“提出设想”和“整理设想”两种功能的方法，这就是？（ ）
选择一项：
a. 戈登法
b. PK法
c. 头脑风暴法
d. KJ法
指特定的用线条和色彩描绘的具有一定语言性质的表现形式，具体指的是什么方法？（ ）
选择一项：
a. 形似法
b. 图形语言法
c. 文字法
d. 比喻法
（ ）存在某种元素或意义的比较，很容易让受众感知差异。
选择一项：
a. 对比法
b. 比喻法
c. 名人法
d. 形似法
广告文案中尽量不要出现以下哪一项？（ ）
选择一项：
a. 文字生动
b. 文字解释多一点
c. 文字准确
d. 文字通俗
认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是（ ）。
选择一项：
a. 重复
b. 醒目
c. 简单
d. 便于记忆
在创意脚本里尽量减少形容词和副词的使用，多用动词，并且在情节中加入5W（时间、地点、人物、故事、结果）要素，用5W让泛泛的形容词和概括性的名词更具细节化和指向性，是训练（ ）常用的方法。
选择一项：
a. 收敛思维
b. 发散思维
c. 抽象思维
d. 形象思维
广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。
选择一项：
对
错