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国家开放大学品牌管理
KOL指（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
意见领袖
B.
关键意见领袖
C.
关键消费者
D.
传播主体
数字时代品牌传播的思维创新需从价值思维、（ ）、内容思维三个方面展开。
单选题 (1 分) 1分
A.
单一思维
B.
整合思维
C.
组合思维
D.
线性思维
品牌组合模式包含单品牌模式、多品牌模式、（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
背书品牌模式
B.
差异化品牌模式
C.
一体化品牌模式
D.
多元化品牌模式
品牌优质内容的特性不包括（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
有价值
B.
真实性
C.
独特性
D.
艺术性
广告具有“内容”特性，且呈现方式与媒介原本的信息表现形式相吻合的广告传播类型被称为（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
软文广告
B.
植入式广告
C.
原生广告
D.
数字广告
品牌形象的塑造原则包括（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
求异原则
B.
整体性原则
C.
分散性原则
D.
长期性原则
1986年，帕克等将品牌的价值区分为（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
功能的
B.
符号的
C.
体验的
D.
个性的
品牌形象与使用者形象的结合通常通过哪两种情况实现？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
消费者真实自我形象
B.
消费者理想自我形象
C.
竞争对手的形象
D.
企业形象
新媒体时代，在多种因素的综合作用下，品牌危机表现出（ ）等特点。
多选题 (3 分) 3分
A.
低发性
B.
高发性
C.
集中性
D.
连带性
按照参考群体对消费者的吸引力程度，可以分为（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
期望回避的群体
B.
渴望接近的群体
C.
成员群体
D.
非成员群体
品牌设计是指品牌主体在明确品牌定位的基础上，对品牌核心价值进行的（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
系统化符号表达
B.
个性化审美创造
C.
创意化广告表达
D.
整合性传播策划
品牌概念设计的主要类型有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
激发愉悦
B.
建立联系
C.
激励探索
D.
影响社会
品牌标志设计的要素有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
图形符号
B.
字形字体
C.
色彩
D.
品牌标语
品牌标志的作用有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
强化品牌识别
B.
强化品牌记忆
C.
塑造品牌形象
D.
引发品牌联想
品牌名称设计的原则有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
简明响亮
B.
新颖独特
C.
依法注册
D.
艺术升华
单选题 (1 分) 1分
A.
意见领袖
B.
关键意见领袖
C.
关键消费者
D.
传播主体
数字时代品牌传播的思维创新需从价值思维、（ ）、内容思维三个方面展开。
单选题 (1 分) 1分
A.
单一思维
B.
整合思维
C.
组合思维
D.
线性思维
品牌组合模式包含单品牌模式、多品牌模式、（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
背书品牌模式
B.
差异化品牌模式
C.
一体化品牌模式
D.
多元化品牌模式
品牌优质内容的特性不包括（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
有价值
B.
真实性
C.
独特性
D.
艺术性
广告具有“内容”特性，且呈现方式与媒介原本的信息表现形式相吻合的广告传播类型被称为（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
软文广告
B.
植入式广告
C.
原生广告
D.
数字广告
品牌形象的塑造原则包括（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
求异原则
B.
整体性原则
C.
分散性原则
D.
长期性原则
1986年，帕克等将品牌的价值区分为（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
功能的
B.
符号的
C.
体验的
D.
个性的
品牌形象与使用者形象的结合通常通过哪两种情况实现？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
消费者真实自我形象
B.
消费者理想自我形象
C.
竞争对手的形象
D.
企业形象
新媒体时代，在多种因素的综合作用下，品牌危机表现出（ ）等特点。
多选题 (3 分) 3分
A.
低发性
B.
高发性
C.
集中性
D.
连带性
按照参考群体对消费者的吸引力程度，可以分为（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
期望回避的群体
B.
渴望接近的群体
C.
成员群体
D.
非成员群体
品牌设计是指品牌主体在明确品牌定位的基础上，对品牌核心价值进行的（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
系统化符号表达
B.
个性化审美创造
C.
创意化广告表达
D.
整合性传播策划
品牌概念设计的主要类型有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
激发愉悦
B.
建立联系
C.
激励探索
D.
影响社会
品牌标志设计的要素有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
图形符号
B.
字形字体
C.
色彩
D.
品牌标语
品牌标志的作用有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
强化品牌识别
B.
强化品牌记忆
C.
塑造品牌形象
D.
引发品牌联想
品牌名称设计的原则有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
简明响亮
B.
新颖独特
C.
依法注册
D.
艺术升华