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国开广告策划
简述民族品牌发展中面临的主要问题。
下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确；企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。虽然品牌保护意识强，但企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。
B.
民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。
C.
民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是忠诚度高、知名度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统，远不及对国外品牌的知名度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。
试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。
一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。
经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上：用肤蜡和油彩画出带血流脓的痘痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广告在制作过程中采用的手段。>
这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更多的人避免上当。
广告预算策划就是一个经费问题。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告评估就包括对广告调查的评估。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
致歉广告是一种谅解消费者的广告。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告预算只具有计划工具的功能。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确；企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。虽然品牌保护意识强，但企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。
B.
民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。
C.
民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是忠诚度高、知名度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统，远不及对国外品牌的知名度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。
试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。
一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。
经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上：用肤蜡和油彩画出带血流脓的痘痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广告在制作过程中采用的手段。>
这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更多的人避免上当。
广告预算策划就是一个经费问题。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告评估就包括对广告调查的评估。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
致歉广告是一种谅解消费者的广告。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告预算只具有计划工具的功能。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错