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国家开放大学市场营销学1
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
市场营销信息系统
B.
市场营销调研系统
C.
企业生态环境系统
D.
市场营销组织系统
以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
会计记录
B.
企业的市场预测资料
C.
企业的经济活动分析材料
D.
政府发布的经济公报
问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
没有不妥
B.
用词不确切
C.
问题具有引导性
D.
问题过于简短
本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
探索性调研
B.
预测性调研
C.
描述性调研
D.
因果分析调研
市场营销调研的第一步是（）。
单选题 (2 分) 2分
A.
确定一个抽样计划
B.
收集信息
C.
进行调研设计
D.
确定问题研究目标
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
市场营销信息系统
B.
市场营销调研系统
C.
企业生态环境系统
D.
市场营销组织系统
以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
会计记录
B.
企业的市场预测资料
C.
企业的经济活动分析材料
D.
政府发布的经济公报
问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
没有不妥
B.
用词不确切
C.
问题具有引导性
D.
问题过于简短
本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。
单选题 (2 分) 2分
A.
探索性调研
B.
预测性调研
C.
描述性调研
D.
因果分析调研
市场营销调研的第一步是（）。
单选题 (2 分) 2分
A.
确定一个抽样计划
B.
收集信息
C.
进行调研设计
D.
确定问题研究目标