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焦作师范高等专科学校广告实务
即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额，然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法
A.分层随机抽样
B.配额抽样
C.分群随机抽样
D.多级随机抽样
消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉，叫做 A.知觉的整体性 B.知觉的选择性 C.知觉的解释性 D.知觉的独特性
米勒的实验研究表明，在短暂呈现的条件下，大脑能接受的数量至少是（ ）个，至多（ ）个，平均为（ ）个 A.5、9、7 B.6、8、7 C.5、7、6 D.6、9、7
是根据一定期限内的利润总额比率，预算广告费用的方法。 A.销售额百分比法 B.销售单位法 C.量力而行 D.利润百分比法
（ ）是广告的灵魂 A.创新 B.创意 C.个性 D.特色
广告创意的表现方式有 A.严重性诉求 B.幽默诉求 C.性诉求 D.USP式广告
广告标题的类型包括 A.直接式标题 B.间接式标题 C.复合式标题 D.陈述式标题
广告标题创作的原则包括 A.避免使用否定词 B.长度适中 C.避免使用概括性很强的词语 D.尽量把新的内容引入标题
用意象反映客观事物的格调和程度即为（ ），也就是意象所能达到的境界 A.意念 B.意义 C.意境 D.意象
USP策略即指独特的销售主题，它是由（ ）于20世纪50年代提出来的 A.罗素.瑞夫斯 B.大卫.奥格威 C.菲利普.科特勒 D.李奥.贝纳
在17世纪，世界广告兴起的中心是 A.英国 B.美国 C.法国 D.德国
观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和 A.行为记录法 B.间接观察法 C.跟踪观察法 D.随机观察法
是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比 A.总视听率 B.视听率 C.视听众暴露度 D.到达率
广告媒体的特性是指媒体的（ ）特性 A.对象 B.速度 C.范围 D.物质
广告标题创作的形式包括 A.陈述式 B.新闻式 C.承诺式 D.设问式
消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉，叫做 A.知觉的整体性 B.知觉的选择性 C.知觉的解释性 D.知觉的独特性
米勒的实验研究表明，在短暂呈现的条件下，大脑能接受的数量至少是（ ）个，至多（ ）个，平均为（ ）个 A.5、9、7 B.6、8、7 C.5、7、6 D.6、9、7
是根据一定期限内的利润总额比率，预算广告费用的方法。 A.销售额百分比法 B.销售单位法 C.量力而行 D.利润百分比法
（ ）是广告的灵魂 A.创新 B.创意 C.个性 D.特色
广告创意的表现方式有 A.严重性诉求 B.幽默诉求 C.性诉求 D.USP式广告
广告标题的类型包括 A.直接式标题 B.间接式标题 C.复合式标题 D.陈述式标题
广告标题创作的原则包括 A.避免使用否定词 B.长度适中 C.避免使用概括性很强的词语 D.尽量把新的内容引入标题
用意象反映客观事物的格调和程度即为（ ），也就是意象所能达到的境界 A.意念 B.意义 C.意境 D.意象
USP策略即指独特的销售主题，它是由（ ）于20世纪50年代提出来的 A.罗素.瑞夫斯 B.大卫.奥格威 C.菲利普.科特勒 D.李奥.贝纳
在17世纪，世界广告兴起的中心是 A.英国 B.美国 C.法国 D.德国
观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和 A.行为记录法 B.间接观察法 C.跟踪观察法 D.随机观察法
是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比 A.总视听率 B.视听率 C.视听众暴露度 D.到达率
广告媒体的特性是指媒体的（ ）特性 A.对象 B.速度 C.范围 D.物质
广告标题创作的形式包括 A.陈述式 B.新闻式 C.承诺式 D.设问式