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市场营销学
地理细分变数有（ ）。
选择一项或多项：
a. 人口密度
b. 生活方式
c. 城乡
d. 地形
e. 气候
包装的作用表现在（ ）。 选择一项或多项： a. 方便使用 b. 便于识别商品 c. 增加产品的实用性 d. 保护产品 e. 传递产品信息
企业在市场定位过程中，（ ）。 选择一项或多项： a. 要了解竞争产品的市场定位 b. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 c. 要避开竞争者的市场定位 d. 要选择本企业产品的特色和独特形象 e. 要充分强调本企业产品的质量优势
企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。 选择一项或多项： a. 立即停止生产 b. 巩固老用户 c. 开发新市场 d. 开发新产品 e. 重点宣传企业信誉
新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（ ）。 选择一项或多项： a. 未来的市场潜量 b. 新产品的获利情况 c. 新产品的原料来源保证情况 d. 新产品的成本与设备能力情况
当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。 选择一项： 对 错
关系营销的本质特征不包括：（ ） 选择一项： a. 多赢的营销活动 b. 即时的信息分享 c. 双向互动的沟通 d. 更快地达成交易
大规模定制的内涵是：（ ） 选择一项： a. 一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要 b. 不同的产品或服务满足不同消费者的需要 c. 个性化的产品和服务的大规模生产 d. 产品品种的多样化
以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（）。 选择一项： a. 思考式营销 b. 情感式营销 c. 直接营销 d. 感官式营销
以下哪一个不是绿色产品的特征？（ ） 选择一项： a. 产品质优价廉，有良好的售后服务 b. 采用绿色包装和绿色标志 c. 产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准 d. 产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源
以下哪种价格形式属于差别定价？（ ） 选择一项或多项： a. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动 b. 对大量购买的顾客所给予的优惠 c. 剧院里不同位置的座位的票价不同 d. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 e. 公园门票对某些社会成员给予优惠
影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ） 选择一项或多项： a. 知名度高的名牌产品 b. 用途很多的产品 c. 缺少替代品且竞争产品也少的产品 d. 与生活关系密切的必需品 e. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略? 选择一项或多项： a. 新产品竞争激烈 b. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先 c. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 d. 产品需求的价格弹性小 e. 新产品有显著优点
价格折扣主要有（ ）等类型。 选择一项或多项： a. 季节折扣 b. 赠品销售 c. 业务折扣 d. 数量折扣 e. 现金折扣
短渠道的好处是（ ）。 选择一项或多项： a. 产品上市速度快 b. 有利于杜绝假冒伪劣 c. 节省流通费用 d. 市场信息反馈快 e. 产品市场渗透能力强、覆盖面广
包装的作用表现在（ ）。 选择一项或多项： a. 方便使用 b. 便于识别商品 c. 增加产品的实用性 d. 保护产品 e. 传递产品信息
企业在市场定位过程中，（ ）。 选择一项或多项： a. 要了解竞争产品的市场定位 b. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 c. 要避开竞争者的市场定位 d. 要选择本企业产品的特色和独特形象 e. 要充分强调本企业产品的质量优势
企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。 选择一项或多项： a. 立即停止生产 b. 巩固老用户 c. 开发新市场 d. 开发新产品 e. 重点宣传企业信誉
新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（ ）。 选择一项或多项： a. 未来的市场潜量 b. 新产品的获利情况 c. 新产品的原料来源保证情况 d. 新产品的成本与设备能力情况
当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。 选择一项： 对 错
关系营销的本质特征不包括：（ ） 选择一项： a. 多赢的营销活动 b. 即时的信息分享 c. 双向互动的沟通 d. 更快地达成交易
大规模定制的内涵是：（ ） 选择一项： a. 一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要 b. 不同的产品或服务满足不同消费者的需要 c. 个性化的产品和服务的大规模生产 d. 产品品种的多样化
以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（）。 选择一项： a. 思考式营销 b. 情感式营销 c. 直接营销 d. 感官式营销
以下哪一个不是绿色产品的特征？（ ） 选择一项： a. 产品质优价廉，有良好的售后服务 b. 采用绿色包装和绿色标志 c. 产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准 d. 产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源
以下哪种价格形式属于差别定价？（ ） 选择一项或多项： a. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动 b. 对大量购买的顾客所给予的优惠 c. 剧院里不同位置的座位的票价不同 d. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 e. 公园门票对某些社会成员给予优惠
影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ） 选择一项或多项： a. 知名度高的名牌产品 b. 用途很多的产品 c. 缺少替代品且竞争产品也少的产品 d. 与生活关系密切的必需品 e. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略? 选择一项或多项： a. 新产品竞争激烈 b. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先 c. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 d. 产品需求的价格弹性小 e. 新产品有显著优点
价格折扣主要有（ ）等类型。 选择一项或多项： a. 季节折扣 b. 赠品销售 c. 业务折扣 d. 数量折扣 e. 现金折扣
短渠道的好处是（ ）。 选择一项或多项： a. 产品上市速度快 b. 有利于杜绝假冒伪劣 c. 节省流通费用 d. 市场信息反馈快 e. 产品市场渗透能力强、覆盖面广