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国家开放大学品牌管理
品牌定位无需与企业的发展理念及企业的文化和价值观相联系。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
高卷入的消费者主动搜寻产品相关信息，比较品牌间的差异，以求能够做出最符合需要的决策。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
成员群体是指个体已经享有成员资格的群体，即个体是该群体中的一员。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
“累了困了喝红牛”体现了从使用场合进行定位。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
品牌个性可以通过广告宣传逐渐得以强化。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
“品牌形象”一词最早可以追溯到（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
20世纪20年代
B.
20世纪30年代
C.
20世纪40年代
D.
20世纪50年代
每个广告都是对品牌形象长期投资的一部分。这是（ ）的代表性观点。
单选题 (1 分) 1分
A.
奥格威
B.
伯恩巴克
C.
特劳特
D.
里斯
品牌视觉形象不包括（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
品牌名称
B.
品牌标识
C.
IP形象
D.
品牌感知
品牌形象的特点不包括（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
复杂性
B.
单一性
C.
稳定性
D.
发展性
“人头马一开，好事自然来”是通过（ ）塑造品牌形象的。
单选题 (1 分) 1分
A.
使用者形象
B.
购买和用途形象
C.
品牌个性
D.
产品功能
品牌个性的“大五模型”由（ ）提出。
单选题 (1 分) 1分
A.
詹妮弗
B.
凯勒
C.
卡普非勒
D.
莫尼茨
采用一系列风格相似或一致的营销推广活动，塑造调性统一、个性突出的品牌形象，这属于（）。
单选题 (1 分) 1分
A.
时尚化推广
B.
风格化推广
C.
主题化推广
D.
持续化推广
品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，这是指（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
品牌忠诚度
B.
品牌感知度
C.
品牌追随度
D.
品牌美誉度
“广告是一个企业的呼吸”，这句话揭示了（ ）的重要性。
单选题 (1 分) 1分
A.
风格化推广
B.
品牌塑造
C.
持续化推广
D.
时尚化推广
品牌态度、品牌信誉、品牌感受属于品牌形象的（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
视觉形象元素
B.
有形形象元素
C.
无形形象元素
D.
可见形象元素
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
高卷入的消费者主动搜寻产品相关信息，比较品牌间的差异，以求能够做出最符合需要的决策。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
成员群体是指个体已经享有成员资格的群体，即个体是该群体中的一员。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
“累了困了喝红牛”体现了从使用场合进行定位。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
品牌个性可以通过广告宣传逐渐得以强化。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
“品牌形象”一词最早可以追溯到（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
20世纪20年代
B.
20世纪30年代
C.
20世纪40年代
D.
20世纪50年代
每个广告都是对品牌形象长期投资的一部分。这是（ ）的代表性观点。
单选题 (1 分) 1分
A.
奥格威
B.
伯恩巴克
C.
特劳特
D.
里斯
品牌视觉形象不包括（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
品牌名称
B.
品牌标识
C.
IP形象
D.
品牌感知
品牌形象的特点不包括（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
复杂性
B.
单一性
C.
稳定性
D.
发展性
“人头马一开，好事自然来”是通过（ ）塑造品牌形象的。
单选题 (1 分) 1分
A.
使用者形象
B.
购买和用途形象
C.
品牌个性
D.
产品功能
品牌个性的“大五模型”由（ ）提出。
单选题 (1 分) 1分
A.
詹妮弗
B.
凯勒
C.
卡普非勒
D.
莫尼茨
采用一系列风格相似或一致的营销推广活动，塑造调性统一、个性突出的品牌形象，这属于（）。
单选题 (1 分) 1分
A.
时尚化推广
B.
风格化推广
C.
主题化推广
D.
持续化推广
品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，这是指（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
品牌忠诚度
B.
品牌感知度
C.
品牌追随度
D.
品牌美誉度
“广告是一个企业的呼吸”，这句话揭示了（ ）的重要性。
单选题 (1 分) 1分
A.
风格化推广
B.
品牌塑造
C.
持续化推广
D.
时尚化推广
品牌态度、品牌信誉、品牌感受属于品牌形象的（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
视觉形象元素
B.
有形形象元素
C.
无形形象元素
D.
可见形象元素