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市场营销学练习题
2、产品整体概念包括的三个层次是（ ）、（ ）和（ ）。
3、整合营销传播观念的理论基础是20世纪（ ）年代在美国发展起来的（ ）理论。
4、企业对渠道方案的评估标准有（ ）、（ ）和（ ）。
1、公共关系：
市场营销组合：
市场营销管理
分销渠道：
1、产品的基本效用或功能称为------------------------------------（ ） ① 形式产品 ② 核心产品 ③ 附加产品 ④ 延伸产品
2、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制的新产品是 -------------------------------------------------------------（ ） ① 全新产品 ② 改进产品 ③ 换代产品 ④ 仿制产品
3、下例那种方法是成本导向定价法---------------------------------（ ） ① 需求差别定价 ② 随行就市定价 ③ 目标定价 ④ 折扣定价
4、由两个或者更多的共同所有者共同管理的商店，他们销售类似产品线的产品，实行集 中采购和销售，还可能具有相似的建筑风格，这种零售组织形式是-----------（ ） ① 连锁商店 ② 自愿连锁商店 ③ 特许专卖组织 ④ 零售店合作社
5、工业品分销适宜采用-------------------------------------------（ ） ① 一级渠道 ② 二级渠道 ③ 三级渠道 ④ 零级渠道
6、日用消费品市场营销的主要促销工具是------------------------------（ ） ① 广告 ② 销售促进 ③ 公共关系 ④ 人员推销
7、某企业通过"清风车影"电视节目向《走进湘西》汽车拉力赛提供200万元资金，这种 行为是-----------（ ） ① 广告 ② 销售促进 ③ 公共关系 ④ 赞助
8、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的------（ ） ① 管理科学 ② 应用科学 ③ 理论科学 ④ 边缘科学
3、整合营销传播观念的理论基础是20世纪（ ）年代在美国发展起来的（ ）理论。
4、企业对渠道方案的评估标准有（ ）、（ ）和（ ）。
1、公共关系：
市场营销组合：
市场营销管理
分销渠道：
1、产品的基本效用或功能称为------------------------------------（ ） ① 形式产品 ② 核心产品 ③ 附加产品 ④ 延伸产品
2、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制的新产品是 -------------------------------------------------------------（ ） ① 全新产品 ② 改进产品 ③ 换代产品 ④ 仿制产品
3、下例那种方法是成本导向定价法---------------------------------（ ） ① 需求差别定价 ② 随行就市定价 ③ 目标定价 ④ 折扣定价
4、由两个或者更多的共同所有者共同管理的商店，他们销售类似产品线的产品，实行集 中采购和销售，还可能具有相似的建筑风格，这种零售组织形式是-----------（ ） ① 连锁商店 ② 自愿连锁商店 ③ 特许专卖组织 ④ 零售店合作社
5、工业品分销适宜采用-------------------------------------------（ ） ① 一级渠道 ② 二级渠道 ③ 三级渠道 ④ 零级渠道
6、日用消费品市场营销的主要促销工具是------------------------------（ ） ① 广告 ② 销售促进 ③ 公共关系 ④ 人员推销
7、某企业通过"清风车影"电视节目向《走进湘西》汽车拉力赛提供200万元资金，这种 行为是-----------（ ） ① 广告 ② 销售促进 ③ 公共关系 ④ 赞助
8、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的------（ ） ① 管理科学 ② 应用科学 ③ 理论科学 ④ 边缘科学