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广东开放大学广告创意与表现（本专）
广告口号写作要注意（ ）。
选择一项或多项：
a. 设法写上品牌名称
b. 可用多种表现手法
c. 切忌大而空洞
d. 力求琅琅上口
广告主题确定的要求有（ ）。
选择一项或多项：
a. 独特
b. 通俗
c. 完整统一
d. 协调
e. 集中稳定
根据广告的性质分，广告可分为（ ）。
选择一项或多项：
a. 经济广告
b. 文化广告
c. 公益广告
d. 政府广告
市场营销“4C理论”中的4个C指的是（ ）
选择一项或多项：
a. 方便
b. 消费者
c. 沟通
d. 成本
e. 渠道
广告创意的基本方法有哪些（ ）
选择一项或多项：
a. “脑力激荡”法
b. 逆向思考法
c. 强制关联法
d. 类比法
生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
选择一项：
对
错
商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
选择一项：
对
错
以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
选择一项：
对
错
广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
选择一项：
对
错
广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
选择一项：
对
错
正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。
选择一项：
对
错
公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
选择一项：
对
错
国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
选择一项：
对
错
整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。
选择一项：
对
错
ROI论是美国广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司制定出的关于广告理论的一套独特的概念主张。
选择一项：
对
错
选择一项或多项：
a. 设法写上品牌名称
b. 可用多种表现手法
c. 切忌大而空洞
d. 力求琅琅上口
广告主题确定的要求有（ ）。
选择一项或多项：
a. 独特
b. 通俗
c. 完整统一
d. 协调
e. 集中稳定
根据广告的性质分，广告可分为（ ）。
选择一项或多项：
a. 经济广告
b. 文化广告
c. 公益广告
d. 政府广告
市场营销“4C理论”中的4个C指的是（ ）
选择一项或多项：
a. 方便
b. 消费者
c. 沟通
d. 成本
e. 渠道
广告创意的基本方法有哪些（ ）
选择一项或多项：
a. “脑力激荡”法
b. 逆向思考法
c. 强制关联法
d. 类比法
生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
选择一项：
对
错
商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
选择一项：
对
错
以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
选择一项：
对
错
广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
选择一项：
对
错
广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
选择一项：
对
错
正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。
选择一项：
对
错
公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
选择一项：
对
错
国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
选择一项：
对
错
整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。
选择一项：
对
错
ROI论是美国广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司制定出的关于广告理论的一套独特的概念主张。
选择一项：
对
错