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石家庄职业技术学院-市场营销
1.
(4分)某食品厂生产的产品有蛋糕、饼干、糖果，这代表该厂产品组合的（ ）。
A. 深度
B. 广度
C. 密度
D. 关联性
2. (4分)采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A. 市场占有率高 B. 成本的经济性 C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高
3. (4分)在购买耐用消费品时，人们经常采取“买涨不买落”的做法，这主要是出于（ ）因素的考虑。 A. 从众心理 B. 对于该商品未来价格变化的预期 C. 逆反心理 D. 以上说法全对
4. (4分)目标营销的基础是（ ）。 A. 营销组合 B. 营销环境 C. 市场细分 D. 市场目标
5. (4分)占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。 A. 市场领导者 B. 市场利基者 C. 强竞争者 D. 近竞争者
6. (4分)分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。 A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 关联度
7. (4分)雅芳化妆品公司生产的产品有化妆品、珠宝首饰和家常用品，这代表该厂产品组合的（ ）。 A. 深度 B. 广度 C. 密度 D. 关联性
8. (4分)某发动机生产厂家在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。 A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 公共关系
9. (4分)产品生命周期理论主要研究的是产品（ ）的生命周期。 A. 种类 B. 品种 C. 品牌 D. 使用
10. (4分)按照单位成本加上一定百分比的加成来制订产品销售价格的定价方法，通常被称为（ ）。 A. 成本加成定价法 B. 目标定价法 C. 认知价值定价法 D. 诊断定价法
11. (4分)多品牌策略是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A. 一类 B. 二类 C. 三类 D. 多类
12. (4分)成长期的促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ），争取新的顾客。 A. 产品外观 B. 产品质量 C. 产品信誉 D. 品牌偏好
13. (4分)企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。 A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 市场营销管理哲学 D. 生产或销售观念
14. (4分)一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。但营销效果并不理想，买的人很少。你认为该经理的经营观念属于（ ）。 A. 产品观念 B. 推销观念 C. 生产观念 D. 市场营销推销观念
15. (4分)以下（ ）不属于工业品市场的细分标准？ A. 用户规模 B. 地理因素 C. 用户要求 D. 文化因素
2. (4分)采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A. 市场占有率高 B. 成本的经济性 C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高
3. (4分)在购买耐用消费品时，人们经常采取“买涨不买落”的做法，这主要是出于（ ）因素的考虑。 A. 从众心理 B. 对于该商品未来价格变化的预期 C. 逆反心理 D. 以上说法全对
4. (4分)目标营销的基础是（ ）。 A. 营销组合 B. 营销环境 C. 市场细分 D. 市场目标
5. (4分)占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。 A. 市场领导者 B. 市场利基者 C. 强竞争者 D. 近竞争者
6. (4分)分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。 A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 关联度
7. (4分)雅芳化妆品公司生产的产品有化妆品、珠宝首饰和家常用品，这代表该厂产品组合的（ ）。 A. 深度 B. 广度 C. 密度 D. 关联性
8. (4分)某发动机生产厂家在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。 A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 公共关系
9. (4分)产品生命周期理论主要研究的是产品（ ）的生命周期。 A. 种类 B. 品种 C. 品牌 D. 使用
10. (4分)按照单位成本加上一定百分比的加成来制订产品销售价格的定价方法，通常被称为（ ）。 A. 成本加成定价法 B. 目标定价法 C. 认知价值定价法 D. 诊断定价法
11. (4分)多品牌策略是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A. 一类 B. 二类 C. 三类 D. 多类
12. (4分)成长期的促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ），争取新的顾客。 A. 产品外观 B. 产品质量 C. 产品信誉 D. 品牌偏好
13. (4分)企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。 A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 市场营销管理哲学 D. 生产或销售观念
14. (4分)一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。但营销效果并不理想，买的人很少。你认为该经理的经营观念属于（ ）。 A. 产品观念 B. 推销观念 C. 生产观念 D. 市场营销推销观念
15. (4分)以下（ ）不属于工业品市场的细分标准？ A. 用户规模 B. 地理因素 C. 用户要求 D. 文化因素