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广东开放大学美业营销策划（专，2022秋）
产品组合的特点通常从以下哪几个方面表现出来?（ ）
选择一项或多项：
a. 宽度
b. 广度
c. 黏度
d. 深度
e. 长度
宽渠道一般适用于专业性较强的产品或较贵重的耐用消费品。
选择一项：
对
错
在推销策划中，推销对象即指产品。
选择一项：
对
错
一般来说，如果把产品大量批发给中间商，则价格应当定得高一些；如果直接销售给消费者，价格就要定得低一些。
选择一项：
对
错
价格的变化容易失去消费者的信任，所以产品的价格一旦确定就不能再改动。
选择一项：
对
错
海尔对空调销售所策划的渠道模式为（ ）。
选择一项：
a. 厂商股份合作制
b. 以零售商为主导的渠道销售系统
c. 区域总代理制
d. 批发商带动零售商
广告策划的（ ）即对整个广告活动的运筹规划。
选择一项：
a. 系统性
b. 变异性
c. 目标性
d. 创造性
（ ）是指顾客对企业的褒奖程度。
选择一项：
a. 回头率
b. 知名度
c. 美誉度
d. 销售力
美国苹果公司放弃其他市场，集中力量策划“麦金考”电脑而取得成功。此竞争策划称为（ ）战略策划。
选择一项：
a. 集中化
b. 差别化
c. 放弃
d. 成本领先
（ ）是CIS的灵魂，它是最高决策层次，是导入企业识别系统的原动力。
选择一项：
a. 视觉识别系统
b. 行为识别系统
c. 情感识别系统
d. 理念识别系统
公司为顾客准备的服务、定价、分销和促销等常规工作属于服务营销中的（ ）
选择一项：
a. 三重营销
b. 内部营销
c. 交互营销
d. 外部营销
通常在产品生命周期的哪个阶段会采用改进市场策略？（ ）
选择一项：
a. 衰退期
b. 引入期
c. 成熟期
d. 成长期
不同于富士公司，柯达公司在进入中国市场时，采取了（ ）的策略，使该公司的产品在短短几年时间内迅速占领中国市场，公司一跃成为中国影像市场上的老大。
选择一项：
a. 保家为国
b. 借鸡下蛋
c. 服务专业化
d. 军团作战
市场防御策划主要适用于（ ）
选择一项：
a. 市场补缺者
b. 市场追随者
c. 市场挑战者
d. 市场领导者
雪橇制造商在春夏季节给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为（ ）
选择一项：
a. 现金折扣
b. 折让
c. 数量折扣
d. 季节折扣
选择一项或多项：
a. 宽度
b. 广度
c. 黏度
d. 深度
e. 长度
宽渠道一般适用于专业性较强的产品或较贵重的耐用消费品。
选择一项：
对
错
在推销策划中，推销对象即指产品。
选择一项：
对
错
一般来说，如果把产品大量批发给中间商，则价格应当定得高一些；如果直接销售给消费者，价格就要定得低一些。
选择一项：
对
错
价格的变化容易失去消费者的信任，所以产品的价格一旦确定就不能再改动。
选择一项：
对
错
海尔对空调销售所策划的渠道模式为（ ）。
选择一项：
a. 厂商股份合作制
b. 以零售商为主导的渠道销售系统
c. 区域总代理制
d. 批发商带动零售商
广告策划的（ ）即对整个广告活动的运筹规划。
选择一项：
a. 系统性
b. 变异性
c. 目标性
d. 创造性
（ ）是指顾客对企业的褒奖程度。
选择一项：
a. 回头率
b. 知名度
c. 美誉度
d. 销售力
美国苹果公司放弃其他市场，集中力量策划“麦金考”电脑而取得成功。此竞争策划称为（ ）战略策划。
选择一项：
a. 集中化
b. 差别化
c. 放弃
d. 成本领先
（ ）是CIS的灵魂，它是最高决策层次，是导入企业识别系统的原动力。
选择一项：
a. 视觉识别系统
b. 行为识别系统
c. 情感识别系统
d. 理念识别系统
公司为顾客准备的服务、定价、分销和促销等常规工作属于服务营销中的（ ）
选择一项：
a. 三重营销
b. 内部营销
c. 交互营销
d. 外部营销
通常在产品生命周期的哪个阶段会采用改进市场策略？（ ）
选择一项：
a. 衰退期
b. 引入期
c. 成熟期
d. 成长期
不同于富士公司，柯达公司在进入中国市场时，采取了（ ）的策略，使该公司的产品在短短几年时间内迅速占领中国市场，公司一跃成为中国影像市场上的老大。
选择一项：
a. 保家为国
b. 借鸡下蛋
c. 服务专业化
d. 军团作战
市场防御策划主要适用于（ ）
选择一项：
a. 市场补缺者
b. 市场追随者
c. 市场挑战者
d. 市场领导者
雪橇制造商在春夏季节给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为（ ）
选择一项：
a. 现金折扣
b. 折让
c. 数量折扣
d. 季节折扣