注意：此页面搜索的是所有试题
兰州财经大学2022秋市场营销学期末考试
战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与（ ）相适应（1.5分）
A市场营销环境
B市场营销计划
C推销计划
D管理人员任期
企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到（ ）的目的（1.5分）
A使消费者偏爱和购买企业的产品
B使消费者了解有关产品的信息
C消除顾客购买产品的后顾之忧
D使消费者经常想到本企业的产品
企业全部或部分地改变其原有产品的市场定位，具体的做法有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A横向延伸
B纵向延伸
C向下延伸
D向上延伸
E双向延伸
整合营销传播的效果表现为（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A传播工具整合化
B传播效果最优化
C交易费用最低化
D沟通效果最佳化
E宣传效果最大化
下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A鲜活商品
B建筑材料
C机器设备
D日用百货
E软性材料
市场主导者在保护自身产品的市场占有率方面，可供其选择的市场防御战略有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A阵地防御
B侧翼防御
C反击防御
D运动防御
E收缩防御
现代市场营销的“4C”原则包括（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）等（3分）
A竞争(Competition)
B沟通(Communication)
C控制(control)
D成本(Cost)
E方便(Convenience)
一个国家的亚文化群主要有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A语言亚文化群
B宗教亚文化群
C民族亚文化群
D种族亚文化群
E地域亚文化群
在满足以下哪些条件的情况下，购买者意向调查法比较有效（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）：（3分）
A购买者有多种购买意向
B购买者的购买意向明确清晰
C这种意向会转化为顾客购买行动
D购买者愿意把其意向告诉调查者
E购买者知道如何表达其意向
分析营销环境的根本目的是 （ ）（ ）（ ）（ ）（（3分）
A扩大销售
B对抗竞争
C寻求营销机会
D避免环境威胁
E树立企业形象
根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，以下消费占家庭收入比重会上升的消费项目有：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A食品
B住宅建筑
C照明
D交通
E储蓄
传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是 （（1.5分）
A战术支配战略，然后战略推动战术
B营销战术等同于营销战略
C只考虑营销战术
D营销战术不能对经营产生创意
企业市场营销管理过程的第一步是（ ）（1.5分）
A规定企业任务
B确定营销组合
C管理营销活动
D分析企业市场机
运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是（ ）（1.5分）
A回归分析法
B直线趋势法
C市场试验法
D专家意见法
在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。（1.5分）
A产品价值
B服务价值
C人员价值
D形象价值
A市场营销环境
B市场营销计划
C推销计划
D管理人员任期
企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到（ ）的目的（1.5分）
A使消费者偏爱和购买企业的产品
B使消费者了解有关产品的信息
C消除顾客购买产品的后顾之忧
D使消费者经常想到本企业的产品
企业全部或部分地改变其原有产品的市场定位，具体的做法有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A横向延伸
B纵向延伸
C向下延伸
D向上延伸
E双向延伸
整合营销传播的效果表现为（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A传播工具整合化
B传播效果最优化
C交易费用最低化
D沟通效果最佳化
E宣传效果最大化
下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A鲜活商品
B建筑材料
C机器设备
D日用百货
E软性材料
市场主导者在保护自身产品的市场占有率方面，可供其选择的市场防御战略有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A阵地防御
B侧翼防御
C反击防御
D运动防御
E收缩防御
现代市场营销的“4C”原则包括（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）等（3分）
A竞争(Competition)
B沟通(Communication)
C控制(control)
D成本(Cost)
E方便(Convenience)
一个国家的亚文化群主要有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A语言亚文化群
B宗教亚文化群
C民族亚文化群
D种族亚文化群
E地域亚文化群
在满足以下哪些条件的情况下，购买者意向调查法比较有效（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）：（3分）
A购买者有多种购买意向
B购买者的购买意向明确清晰
C这种意向会转化为顾客购买行动
D购买者愿意把其意向告诉调查者
E购买者知道如何表达其意向
分析营销环境的根本目的是 （ ）（ ）（ ）（ ）（（3分）
A扩大销售
B对抗竞争
C寻求营销机会
D避免环境威胁
E树立企业形象
根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，以下消费占家庭收入比重会上升的消费项目有：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A食品
B住宅建筑
C照明
D交通
E储蓄
传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是 （（1.5分）
A战术支配战略，然后战略推动战术
B营销战术等同于营销战略
C只考虑营销战术
D营销战术不能对经营产生创意
企业市场营销管理过程的第一步是（ ）（1.5分）
A规定企业任务
B确定营销组合
C管理营销活动
D分析企业市场机
运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是（ ）（1.5分）
A回归分析法
B直线趋势法
C市场试验法
D专家意见法
在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。（1.5分）
A产品价值
B服务价值
C人员价值
D形象价值