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上海开放大学市场调查与预测
在直接访问中，“请进来”消耗的资金大，花费的时间多。 （ ）
A) 正确
B) 错误
定距测量是一种分类体系，即将研究对象的不同属性或特征加以区分，标以不同的名称或符号，确定其类别。 （ ） A) 正确 B) 错误
“您觉得这种产品的新包装不美观吗？”，这个问题不该采用否定形式的提问。 （ ） A) 正确 B) 错误
在抽样调查中，总体是唯一的、确定的。（ ） A) 正确 B) 错误
重复抽样的每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。（ ） A) 正确 B) 错误
市场调查和市场预测的联系表现在( ) A) 二者是同一门学科 B) 二者是不同市场分析过程的同一阶段 C) 二者是同一项实际工作 D) 从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E) 从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查
消费者需求的影响因素有 ( )。 A) 商品价格 B) 替代品和互补品价格 C) 产品营销策略 D) 消费者预期和偏好 E) 消费者收入
根据市场调查对象的不同，将市场调查的内容分为 ( )。 A) 行业调查 B) 社会环境调查 C) 产品调查 D) 市场营销活动调查 E) 消费者调查
文案资料的评价是对其( )的评价。 A) 相关性 B) 准确性 C) 经济性 D) 系统性 E) 敏感性
与随机观察相比较，系统观察的优点是( )。 A) 观察过程的标准化程度高 B) 灵活性大 C) 调查资料比较系统 D) 调查资料便于整理和分析 E) 能充分发挥调查者的主观能动性
结构式访问的缺点有( )。 A) 难以对调查过程充分把握，从而降低了调查结果的可靠性 B) 访问过程受到高度控制，难以对问题进行深入的探讨 C) 访问缺乏弹性，不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性 D) 由于访问者介入了整个访问情景，资料的信度不高而效度高 E) 结构式访问多采用问卷、量表作为访问工具，要求访问者具有较高的专业素质
与集体座谈相比较，个别访问的优点是( )。 A) 能够根据访问对象的特殊性区别对待 B) 获取信息迅速，得到的资料更为完整和准确 C) 能够节约人力、时间、资金 D) 便于双方的沟通，访问结果的真实性与可靠性较大 E) 便于了解一些敏感性问题，访谈内容比较深入
0 面谈访问是访问者与被访者直接沟通，其缺点有( )。 A) 灵活性较小，对调查提纲难于及时修改和补充 B) 真实性受到访谈对象和访谈环境的影响 C) 被调查者的主观偏见常常影响资料的准确性 D) 如果调查的范围较广，信息反馈将不及时 E) 成本费用较高
电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解有关问题，其缺点是( )。 A) 不容易取得被调查者的合作，对拒绝访问者很难进行劝说和引导 B) 被调查者会有心理压力，较难轻松回答问题 C) 调查的覆盖面大，取得信息的速度较慢 D) 调查时间短，无法询问一些比较专业和复杂的问题 E) 由于一户通常只有一部电话，故接电话者有时并非是
邮寄调查是请被调查者将收到的问卷填好后寄回，以获取信息。其缺点是( )。 A) 回收率低，一般仅在15％左右 B) 样本的数目多，相对于面谈访问费用支出多 C) 获得资料的时间长，有时会影响调查结果的时效性 D) 如果调查问卷不为被调查者正确理解，会出现答非所问的现象 E) 无法询问一些较为敏感的问题
定距测量是一种分类体系，即将研究对象的不同属性或特征加以区分，标以不同的名称或符号，确定其类别。 （ ） A) 正确 B) 错误
“您觉得这种产品的新包装不美观吗？”，这个问题不该采用否定形式的提问。 （ ） A) 正确 B) 错误
在抽样调查中，总体是唯一的、确定的。（ ） A) 正确 B) 错误
重复抽样的每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。（ ） A) 正确 B) 错误
市场调查和市场预测的联系表现在( ) A) 二者是同一门学科 B) 二者是不同市场分析过程的同一阶段 C) 二者是同一项实际工作 D) 从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E) 从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查
消费者需求的影响因素有 ( )。 A) 商品价格 B) 替代品和互补品价格 C) 产品营销策略 D) 消费者预期和偏好 E) 消费者收入
根据市场调查对象的不同，将市场调查的内容分为 ( )。 A) 行业调查 B) 社会环境调查 C) 产品调查 D) 市场营销活动调查 E) 消费者调查
文案资料的评价是对其( )的评价。 A) 相关性 B) 准确性 C) 经济性 D) 系统性 E) 敏感性
与随机观察相比较，系统观察的优点是( )。 A) 观察过程的标准化程度高 B) 灵活性大 C) 调查资料比较系统 D) 调查资料便于整理和分析 E) 能充分发挥调查者的主观能动性
结构式访问的缺点有( )。 A) 难以对调查过程充分把握，从而降低了调查结果的可靠性 B) 访问过程受到高度控制，难以对问题进行深入的探讨 C) 访问缺乏弹性，不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性 D) 由于访问者介入了整个访问情景，资料的信度不高而效度高 E) 结构式访问多采用问卷、量表作为访问工具，要求访问者具有较高的专业素质
与集体座谈相比较，个别访问的优点是( )。 A) 能够根据访问对象的特殊性区别对待 B) 获取信息迅速，得到的资料更为完整和准确 C) 能够节约人力、时间、资金 D) 便于双方的沟通，访问结果的真实性与可靠性较大 E) 便于了解一些敏感性问题，访谈内容比较深入
0 面谈访问是访问者与被访者直接沟通，其缺点有( )。 A) 灵活性较小，对调查提纲难于及时修改和补充 B) 真实性受到访谈对象和访谈环境的影响 C) 被调查者的主观偏见常常影响资料的准确性 D) 如果调查的范围较广，信息反馈将不及时 E) 成本费用较高
电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解有关问题，其缺点是( )。 A) 不容易取得被调查者的合作，对拒绝访问者很难进行劝说和引导 B) 被调查者会有心理压力，较难轻松回答问题 C) 调查的覆盖面大，取得信息的速度较慢 D) 调查时间短，无法询问一些比较专业和复杂的问题 E) 由于一户通常只有一部电话，故接电话者有时并非是
邮寄调查是请被调查者将收到的问卷填好后寄回，以获取信息。其缺点是( )。 A) 回收率低，一般仅在15％左右 B) 样本的数目多，相对于面谈访问费用支出多 C) 获得资料的时间长，有时会影响调查结果的时效性 D) 如果调查问卷不为被调查者正确理解，会出现答非所问的现象 E) 无法询问一些较为敏感的问题