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国家开放大学--公共关系学
开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分析。
选择一项：
对
错
整合营销是20世纪90年代以来西方风行的营销理念，它强调以产品为中心。 选择一项： 对 错
员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系可以培养员工的认同感，形成组织的向心力和凝聚力。 选择一项： 对 错
1952年，爱德华·伯尼斯出版了《公众舆论之形成》一书。 选择一项： 对 错
大众传播媒介的选择原则有哪些
帕萨特: 志•蓝行动——播种未来·志绘蓝图 “环保”是当下最为流行的关键词之一，作为汽车企业的主要品牌，2010年7月15日，上海大众PASSAT启动主题为“播种未来·志绘蓝图”的大型环保活动——“志·蓝行动”，此活动在先期会由PASSAT品牌与《摄影之友》杂志共同推出首个项目——“城市聚焦”。上海大众PASSAT秉承志·领先机的品牌精神，以责任为己任，让每个人都有机会提出自己的相关主张，并创造所有人和PASSAT一起参加、实践和实现低碳环保生活的机会，真正履行企业和个人对于社会的一份责任。 “简单”是环保理念中不可缺少的一部分，如何在创意形式上充分融合环保精神，如何在媒体广告眼花缭乱的今天，用简单的创意打动客户，是本次活动的挑战之一。城市聚焦——手绘的上海城市图标瞬时转化为现实中的地标建筑，湛蓝的天空、美丽的黄浦江、现代时尚的都市美景融为一体，整体的蓝色画面充斥的环保的概念。播种未来·志绘蓝图——漫天飞舞的蒲公英播种未来的梦想，相信不久的将来这座城市和上海大众PASSAT一定会有更加美好的明天。 通过对受众的精准定位，配合高效的广告网络传播平台，“播种未来·志绘蓝图”大型环保活动的创意展示，在短短的数日之内，就为其带来了大量的日点击和浏览量，在提升品牌和产品知名度的同时，有效地提升了销售。 案例思考：请结合上海大众的这次公关活动，谈谈公关专题活动的基本特点。
与企业组织或政府机构相比，事业组织有以下（ ）特点。
为了使公众了解自己，事业组织应积极地开展各种形式的宣传工作，利用多种传播渠道向公众传递组织的信息，具体形式包括（ ）。
组织形象需要传播推广。其中90%靠组织自己做得好，10%靠宣传。
管理形象主要指组织的机构设置、人事安排、工作程序、办公环境等有关组织体系的形象问题。
组织与公众联结的方式是（ ）。
优秀的公共关系部人员在性格上应具备的特征是（ ）。
公共关系观念是指（ ）。
公共关系是组织管理中的一个重要环节，为了实现公共关系的管理目标，需要做好许多具体工作，即（ ）。这些工作，就是公共关系的职责。
根据公众对组织的态度，我们可以把公众划分为（ ）。
整合营销是20世纪90年代以来西方风行的营销理念，它强调以产品为中心。 选择一项： 对 错
员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系可以培养员工的认同感，形成组织的向心力和凝聚力。 选择一项： 对 错
1952年，爱德华·伯尼斯出版了《公众舆论之形成》一书。 选择一项： 对 错
大众传播媒介的选择原则有哪些
帕萨特: 志•蓝行动——播种未来·志绘蓝图 “环保”是当下最为流行的关键词之一，作为汽车企业的主要品牌，2010年7月15日，上海大众PASSAT启动主题为“播种未来·志绘蓝图”的大型环保活动——“志·蓝行动”，此活动在先期会由PASSAT品牌与《摄影之友》杂志共同推出首个项目——“城市聚焦”。上海大众PASSAT秉承志·领先机的品牌精神，以责任为己任，让每个人都有机会提出自己的相关主张，并创造所有人和PASSAT一起参加、实践和实现低碳环保生活的机会，真正履行企业和个人对于社会的一份责任。 “简单”是环保理念中不可缺少的一部分，如何在创意形式上充分融合环保精神，如何在媒体广告眼花缭乱的今天，用简单的创意打动客户，是本次活动的挑战之一。城市聚焦——手绘的上海城市图标瞬时转化为现实中的地标建筑，湛蓝的天空、美丽的黄浦江、现代时尚的都市美景融为一体，整体的蓝色画面充斥的环保的概念。播种未来·志绘蓝图——漫天飞舞的蒲公英播种未来的梦想，相信不久的将来这座城市和上海大众PASSAT一定会有更加美好的明天。 通过对受众的精准定位，配合高效的广告网络传播平台，“播种未来·志绘蓝图”大型环保活动的创意展示，在短短的数日之内，就为其带来了大量的日点击和浏览量，在提升品牌和产品知名度的同时，有效地提升了销售。 案例思考：请结合上海大众的这次公关活动，谈谈公关专题活动的基本特点。
与企业组织或政府机构相比，事业组织有以下（ ）特点。
为了使公众了解自己，事业组织应积极地开展各种形式的宣传工作，利用多种传播渠道向公众传递组织的信息，具体形式包括（ ）。
组织形象需要传播推广。其中90%靠组织自己做得好，10%靠宣传。
管理形象主要指组织的机构设置、人事安排、工作程序、办公环境等有关组织体系的形象问题。
组织与公众联结的方式是（ ）。
优秀的公共关系部人员在性格上应具备的特征是（ ）。
公共关系观念是指（ ）。
公共关系是组织管理中的一个重要环节，为了实现公共关系的管理目标，需要做好许多具体工作，即（ ）。这些工作，就是公共关系的职责。
根据公众对组织的态度，我们可以把公众划分为（ ）。