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国家开放大学网络营销与策划
网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
判断题 (3 分) 0分
A.对
B.错
传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
判断题 (3 分) 0分
A.对
B.错
竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
网上交易的都是虚拟产品和服务。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
选择自己喜欢的一本书，应用第六章中所讲的网络营销工具之一对该书进行网络营销推广，写出推广的步骤和注意问题。并将在网上进行推广的操作页面下载下来作为附件提交（如果推广的页面较多，难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在word文档中作为附件提交。另外，本题要求的推广操作均为免费的操作模式，请同学们不要在网上付费推广）。
可口可乐的病毒性营销
当所有的奥运合作伙伴都在为2008年北京奥运会临近的营销和传播绞尽脑汁的时候，可口可乐在中国玩出了新花样：奥运火炬在线传递活动。
当QQ 用户习惯性地打开QQ，会惊奇地发现若干个网友已经悄然成为奥运火炬在线传递形象大使，他们的QQ秀上也戴上了可口可乐颁发的丰功伟业勋章。鼠标轻轻一点，QQ用户就可以实现自己参与奥运火炬传递的愿望。而且，这个资格将会作为QQ秀标签，一直保持下去。不得不承认，这一活动获得了巨大的传播效应。此次可口可乐奥运火炬在线传递活动，贵在传递：要么，上游有人邀请你，你可以获得火炬，成为奥运火炬在线传递大使；要么，你自己去争夺，但你要邀请一个新的网友加入，也就是说，获得可口可乐奥运火炬在线传递大使的资格是，你必须将这一活动传递给你的一个朋友。如此口碑相传，人们传递的不仅仅是奥运火炬，更是心中的信念和参与奥运的激情，而将这一切链接在一起的，则是QQ用户的新价值体验和可口可乐的病毒性营销。
思考题：
病毒性营销有哪些形式？
2.病毒性营销的实施步骤有哪些？
3.你认为可口可乐病毒性营销成功的关键因素是什么？
（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。
单选题 (3 分) 3分
A.
网页布局
B.
网站内容
C.
网站结构
D.
企业LOGO
原来经营低档产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）
单选题 (3 分) 3分
A.
向上延伸策略
B.
双向延伸策略
C.
缩减策略
D.
向下延伸策略
（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
单选题 (3 分) 3分
A.
核心产品
B.
潜在产品
C.
形式产品
D.
期望产品
关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。
单选题 (3 分) 3分
A.
实体店铺经营成本低
B.
实体店铺经营方式灵活
C.
网上店铺没有店面租金
D.
实体店铺比网上商店销售区域大
判断题 (3 分) 0分
A.对
B.错
传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
判断题 (3 分) 0分
A.对
B.错
竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
网上交易的都是虚拟产品和服务。
判断题 (3 分) 3分
A.对
B.错
选择自己喜欢的一本书，应用第六章中所讲的网络营销工具之一对该书进行网络营销推广，写出推广的步骤和注意问题。并将在网上进行推广的操作页面下载下来作为附件提交（如果推广的页面较多，难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在word文档中作为附件提交。另外，本题要求的推广操作均为免费的操作模式，请同学们不要在网上付费推广）。
可口可乐的病毒性营销
当所有的奥运合作伙伴都在为2008年北京奥运会临近的营销和传播绞尽脑汁的时候，可口可乐在中国玩出了新花样：奥运火炬在线传递活动。
当QQ 用户习惯性地打开QQ，会惊奇地发现若干个网友已经悄然成为奥运火炬在线传递形象大使，他们的QQ秀上也戴上了可口可乐颁发的丰功伟业勋章。鼠标轻轻一点，QQ用户就可以实现自己参与奥运火炬传递的愿望。而且，这个资格将会作为QQ秀标签，一直保持下去。不得不承认，这一活动获得了巨大的传播效应。此次可口可乐奥运火炬在线传递活动，贵在传递：要么，上游有人邀请你，你可以获得火炬，成为奥运火炬在线传递大使；要么，你自己去争夺，但你要邀请一个新的网友加入，也就是说，获得可口可乐奥运火炬在线传递大使的资格是，你必须将这一活动传递给你的一个朋友。如此口碑相传，人们传递的不仅仅是奥运火炬，更是心中的信念和参与奥运的激情，而将这一切链接在一起的，则是QQ用户的新价值体验和可口可乐的病毒性营销。
思考题：
病毒性营销有哪些形式？
2.病毒性营销的实施步骤有哪些？
3.你认为可口可乐病毒性营销成功的关键因素是什么？
（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。
单选题 (3 分) 3分
A.
网页布局
B.
网站内容
C.
网站结构
D.
企业LOGO
原来经营低档产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）
单选题 (3 分) 3分
A.
向上延伸策略
B.
双向延伸策略
C.
缩减策略
D.
向下延伸策略
（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
单选题 (3 分) 3分
A.
核心产品
B.
潜在产品
C.
形式产品
D.
期望产品
关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。
单选题 (3 分) 3分
A.
实体店铺经营成本低
B.
实体店铺经营方式灵活
C.
网上店铺没有店面租金
D.
实体店铺比网上商店销售区域大