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广东开放大学-市场营销
行业竞争者是指以相近的价格向相同的顾客群提供不同品牌的相同产品和服务的竞争者，这些竞争者之间展开直接的竞争。
选择一项：
对
错
“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。 选择一项： 对 错
经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，通过对经济环境的分析，企业可以了解所处社会的结构因素。 选择一项： 对 错
货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。（ ） 选择一项： 对 错
社会文化环境是指在社会形态下已经形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。 选择一项： 对 错
业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。 选择一项： 对 错
从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。 选择一项： 对 错
战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。 选择一项： 对 错
企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。 选择一项： 对 错
企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。 选择一项： 对 错
波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个，即市场引力与企业实力。 选择一项： 对 错
现金牛业务指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。 选择一项： 对 错
前向一体化战略指企业通过收购或兼并若干原材料供应企业，控制原材料的生产或销售，实行供产一体化。 选择一项： 对 错
水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。 选择一项： 对 错
企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。 选择一项： 对 错
“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。 选择一项： 对 错
经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，通过对经济环境的分析，企业可以了解所处社会的结构因素。 选择一项： 对 错
货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。（ ） 选择一项： 对 错
社会文化环境是指在社会形态下已经形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。 选择一项： 对 错
业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。 选择一项： 对 错
从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。 选择一项： 对 错
战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。 选择一项： 对 错
企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。 选择一项： 对 错
企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。 选择一项： 对 错
波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个，即市场引力与企业实力。 选择一项： 对 错
现金牛业务指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。 选择一项： 对 错
前向一体化战略指企业通过收购或兼并若干原材料供应企业，控制原材料的生产或销售，实行供产一体化。 选择一项： 对 错
水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。 选择一项： 对 错
企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。 选择一项： 对 错