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石家庄职业技术学院-市场营销
16.
(4分)市场细分的依据是（ ）。
A. 产品的同质性理论
B. 需求的同质性理论
C. 产品的异质性理论
D. 需求的异质性理论
17. (4分)口碑传播的过程是（ ）交流的过程。 A. 消费者与消费者 B. 消费者与经销商 C. 消费者与企业 D. 消费者与政府
18. (4分)诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。 A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 公共关系
19. (4分)市场营销学的核心概念是（ ）。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销
20. (4分)当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。 A. 长而宽的渠道 B. 短渠道 C. 窄渠道 D. 直接渠道
1. (2分)通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。（ ）
2. (2分)市场营销人员的任务就是努力将企业生产出来的产品推销出去。（ ）
3. (2分)诱导性策略要求推销人员能因势利导，诱发、唤起顾客的需求，因此对推销人员要求较高。（ ）
4. (2分)市场营销就是推销和广告。（ ）
5. (2分)消费者之所以购买产品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（ ）
6. (2分)“市场营销革命”阶段出现在20世纪第二次世界大战结束的市场营销发展阶段。（ ）
7. (2分)顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。（ ）
8. (2分)恩格尔系数越小，表明人民生活水平越高。（ ）
9. (2分)对个人影响最大的群体称为初级群体，如家庭、亲朋好友、明星等。（ ）
10. (2分)市场营销组合的4P是可以控制和不断发展的。（ ）
17. (4分)口碑传播的过程是（ ）交流的过程。 A. 消费者与消费者 B. 消费者与经销商 C. 消费者与企业 D. 消费者与政府
18. (4分)诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。 A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 公共关系
19. (4分)市场营销学的核心概念是（ ）。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销
20. (4分)当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。 A. 长而宽的渠道 B. 短渠道 C. 窄渠道 D. 直接渠道
1. (2分)通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。（ ）
2. (2分)市场营销人员的任务就是努力将企业生产出来的产品推销出去。（ ）
3. (2分)诱导性策略要求推销人员能因势利导，诱发、唤起顾客的需求，因此对推销人员要求较高。（ ）
4. (2分)市场营销就是推销和广告。（ ）
5. (2分)消费者之所以购买产品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（ ）
6. (2分)“市场营销革命”阶段出现在20世纪第二次世界大战结束的市场营销发展阶段。（ ）
7. (2分)顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。（ ）
8. (2分)恩格尔系数越小，表明人民生活水平越高。（ ）
9. (2分)对个人影响最大的群体称为初级群体，如家庭、亲朋好友、明星等。（ ）
10. (2分)市场营销组合的4P是可以控制和不断发展的。（ ）