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兰州财经大学2022秋市场营销学期末考试
营销信息系统不包括（ ）（1.5分）
A内部报告系统
B外部报告系统
C营销情报系统
D营销调研系统
关于消费者购买行为类型的说法，正确的是（ ）（1.5分）
A复杂型购买型适用于品牌差异程度小、购买参与程度高情况
B协调型购买行为适用于品牌差异程度大，购买参与程度低情况
C寻求多样化购买行为适用于品牌差异程度大，购买参与程度低情况
D习惯型购买行为适用于品牌差异程度小，购买参与程度高情况
如果目标市场范围比较大，则宜于选择（ ）的促销方式（1.5分）
A营业推广
B人员推销
C广告
D公共关系
竞争导向定价法包括（ ）。（3分）
A随行就市定价法
B习惯定价法
C盈亏平衡定价法
D密封递价法
E区分需求定价法
肯德基面对因惧怕"禽流感"而导致鸡肉产品销量不断下降的威胁，可采取的对策有（ ）。（3分）
A促变
B减轻
C稳定
D转移
E重组
产业用户购买中心是由（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）等人员组成（3分）
A实际使用者
B影响者
C采购者
D决定者
E信息控制者
企业使命说明书包括的基本要素是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A使用范围
B活动领域
C国家法律
D主要政策
E远景和发展方向
品销售的时间序列，可以分成几个组成部分：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A趋势
B周期
C季节
D不确定事件
E确定事件
市场营销管理哲学的核心是处理（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）之间的利益关系（3分）
A企业
B供应商
C顾客
D中间商
E社会
生产者购买行为的主要类型有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A直接重购
B修正重购
C新购
D间接重购
E邮购
市场细分的有效条件是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A可衡量性
B可进入性
C可获利性
D可区分性性
E全面、综合性
在产品具有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）特征时，宜采取短渠道分销（3分）
A单价高
B技术性强
C季节性强
D耐久性好
E款式变化快
市场营销环境的特征是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A客观性
B差异性
C多变性
D稳定性
E相关性
于市场定位的说法错误的是（ ）。（1.5分）
A市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置
B市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
C当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位
D企业可以从产品的性能.质量水平等方面进行市场定位
在下列因素中，（ ）不是影响分销渠道类型选择的因素（1.5分）
A产品的技术性能
B产品价格
C市场规模
D产品组合的长度
A内部报告系统
B外部报告系统
C营销情报系统
D营销调研系统
关于消费者购买行为类型的说法，正确的是（ ）（1.5分）
A复杂型购买型适用于品牌差异程度小、购买参与程度高情况
B协调型购买行为适用于品牌差异程度大，购买参与程度低情况
C寻求多样化购买行为适用于品牌差异程度大，购买参与程度低情况
D习惯型购买行为适用于品牌差异程度小，购买参与程度高情况
如果目标市场范围比较大，则宜于选择（ ）的促销方式（1.5分）
A营业推广
B人员推销
C广告
D公共关系
竞争导向定价法包括（ ）。（3分）
A随行就市定价法
B习惯定价法
C盈亏平衡定价法
D密封递价法
E区分需求定价法
肯德基面对因惧怕"禽流感"而导致鸡肉产品销量不断下降的威胁，可采取的对策有（ ）。（3分）
A促变
B减轻
C稳定
D转移
E重组
产业用户购买中心是由（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）等人员组成（3分）
A实际使用者
B影响者
C采购者
D决定者
E信息控制者
企业使命说明书包括的基本要素是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A使用范围
B活动领域
C国家法律
D主要政策
E远景和发展方向
品销售的时间序列，可以分成几个组成部分：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A趋势
B周期
C季节
D不确定事件
E确定事件
市场营销管理哲学的核心是处理（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）之间的利益关系（3分）
A企业
B供应商
C顾客
D中间商
E社会
生产者购买行为的主要类型有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A直接重购
B修正重购
C新购
D间接重购
E邮购
市场细分的有效条件是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A可衡量性
B可进入性
C可获利性
D可区分性性
E全面、综合性
在产品具有（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）特征时，宜采取短渠道分销（3分）
A单价高
B技术性强
C季节性强
D耐久性好
E款式变化快
市场营销环境的特征是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（3分）
A客观性
B差异性
C多变性
D稳定性
E相关性
于市场定位的说法错误的是（ ）。（1.5分）
A市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置
B市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
C当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位
D企业可以从产品的性能.质量水平等方面进行市场定位
在下列因素中，（ ）不是影响分销渠道类型选择的因素（1.5分）
A产品的技术性能
B产品价格
C市场规模
D产品组合的长度