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四川农业大学市场营销学
16. 与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是( )
A. 将人员推销放在首位
B. 全力生产好的产品
C. 围绕市场开展市场营销
D. 围绕企业利润开展市场营销
17. 根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( ) A. 需求层次 B. 激励程度 C. 精神状态 D. 主导需求
18. 企业发展多角化经营，最主要的目的是( ) A. 降低成本 B. 分散风险 C. 扩大市场 D. 增加规模
19. 根据市场营销知识( ) A. 市场营销不仅仅是推销和广告 B. 市场营销成本来自于消费者支出的25% C. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动 D. 只有市场营销创造经济效用
20. 市场营销观念意味着( ) A. 企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金 B. 企业的着眼点应放在资源的合理利用上 C. 所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的 D. 企业主管须在以前担任过市场营销部门经理
21. 市场细分就是( ) A. 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群 B. 市场营销战略计划 C. 某一市场营销组合策略满足多种细分市场 D. 假设市场是由亚市场组成的
22. 衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( ) A. 资金利润率 B. 销售增长率 C. 市场占有率 D. 劳动生产率
23. 下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( ) A. 产品销售到批发商、零售商或最终用户 B. 除了促销和定价的全部商业活动 C. 工业品和生活消费品的销售 D. 产品销售到最终用户
24. 零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( ) A. 商店规模 B. 顾客心理中的商店模式 C. 商店的位置 D. 商店的店员
25. 企业中一般由何人决定适宜的促销组合( ) A. 广告代理商 B. 市场营销经理 C. 广告经理 D. 销售经理
26. 一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( ) A. 歧视定价法 B. 成本加成定价法 C. 目标利润法 D. 边际成本法
27. 对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是( ) A. 撇油价格 B. 渗透定价 C. 声望定价 D. 心理定价
28. 通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( ) A. 经济因素 B. 技术因素 C. 社会因素 D. 文化因素
29. 某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( ) A. 减少 B. 增加 C. 略有减少 D. 难以断言
30. 下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( ) A. 投标 B. 拍卖 C. 典当 D. 抵押
17. 根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( ) A. 需求层次 B. 激励程度 C. 精神状态 D. 主导需求
18. 企业发展多角化经营，最主要的目的是( ) A. 降低成本 B. 分散风险 C. 扩大市场 D. 增加规模
19. 根据市场营销知识( ) A. 市场营销不仅仅是推销和广告 B. 市场营销成本来自于消费者支出的25% C. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动 D. 只有市场营销创造经济效用
20. 市场营销观念意味着( ) A. 企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金 B. 企业的着眼点应放在资源的合理利用上 C. 所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的 D. 企业主管须在以前担任过市场营销部门经理
21. 市场细分就是( ) A. 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群 B. 市场营销战略计划 C. 某一市场营销组合策略满足多种细分市场 D. 假设市场是由亚市场组成的
22. 衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( ) A. 资金利润率 B. 销售增长率 C. 市场占有率 D. 劳动生产率
23. 下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( ) A. 产品销售到批发商、零售商或最终用户 B. 除了促销和定价的全部商业活动 C. 工业品和生活消费品的销售 D. 产品销售到最终用户
24. 零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( ) A. 商店规模 B. 顾客心理中的商店模式 C. 商店的位置 D. 商店的店员
25. 企业中一般由何人决定适宜的促销组合( ) A. 广告代理商 B. 市场营销经理 C. 广告经理 D. 销售经理
26. 一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( ) A. 歧视定价法 B. 成本加成定价法 C. 目标利润法 D. 边际成本法
27. 对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是( ) A. 撇油价格 B. 渗透定价 C. 声望定价 D. 心理定价
28. 通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( ) A. 经济因素 B. 技术因素 C. 社会因素 D. 文化因素
29. 某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( ) A. 减少 B. 增加 C. 略有减少 D. 难以断言
30. 下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( ) A. 投标 B. 拍卖 C. 典当 D. 抵押