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2023《国家开放大学》题库及答案
品牌价值定位的内容包括（）。
A.功能价值
B.情感价值
C.观念价值
D.效用价值
品牌感觉识别的内容或物质载体包括（）。
A.品牌符号元素
B.品牌产品元素
C.品牌经营环境元素
D.品牌消费环境元素
“强品牌”发展方略采用哪三种方式？（）
A.发展核心技术和强势产品
B.做大细分市场
C.做大产品规模
D.做强品牌价值和品牌影响力
初期的USP理论由于受当时历史条件的限制，不可避免地带有自身的缺陷，主要表现在（）。
A.不能满足消费者需求
B.很少考虑传播对象
C.注重产品本身
D.以产品及传播者为中心
品牌价值随着特定空间、时间和人的价值需求变迁，其本质在于（）。
A.组织与人的价值关系构建与发展的历程
B.时间积淀的历程
C.空间和拓展的历程
D.消费者需求度的变化
在品牌价值实现环节，基于可测量性的考虑，品牌价值的重要决定因素包括（）
A.市场占有率
B.企业能力
C.高盈利能力
D.市场稳定率
在20世纪80年代以来，关于品牌权益的研究有（）教授。
A.斯坦利·米尔格
B.阿玛蒂亚·森
C.大卫·阿克
D.卡内基·梅隆
就品牌关系而言，“善”的本质是什么？（）
A.合法利己
B.合理利他
C.主客体利益契合
D.情感关系契合
下列不属于品牌识别3S模型内容的一项是（）。
A.感觉识别
B.情感识别
C.精神识别
D.理念识别
（）是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，有效的掌握了品牌的精髓，忠诚于该品牌之个性，传达该品牌的价值。
A.品牌属性
B.品牌利益
C.品牌个性
D.品牌轮盘
大卫·阿克教授认为，（）指品牌、品牌名称和品牌表示等相关一系列的资产或者负债。
A.品牌权限
B.品牌资产
C.品牌标准
D.品牌权益
一般而言，企业对于品牌媒体表现监测的关注点不应放在（）。
A.媒体曝光度
B.好评度
C.美誉度
D.媒体覆盖率
（）认为品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产。
A.大卫·阿克
B.法奎汉
C.亚历山大·贝尔
D.符国群
最早社会组织标志和象征也是品牌的最早形态的是（）。
A.图腾徽铭
B.太阳神鸟
C.图腾标志
D.文化图腾
芬克认为组织危机包括（）个阶段。
A.3
B.4
C.5
D.6
A.功能价值
B.情感价值
C.观念价值
D.效用价值
品牌感觉识别的内容或物质载体包括（）。
A.品牌符号元素
B.品牌产品元素
C.品牌经营环境元素
D.品牌消费环境元素
“强品牌”发展方略采用哪三种方式？（）
A.发展核心技术和强势产品
B.做大细分市场
C.做大产品规模
D.做强品牌价值和品牌影响力
初期的USP理论由于受当时历史条件的限制，不可避免地带有自身的缺陷，主要表现在（）。
A.不能满足消费者需求
B.很少考虑传播对象
C.注重产品本身
D.以产品及传播者为中心
品牌价值随着特定空间、时间和人的价值需求变迁，其本质在于（）。
A.组织与人的价值关系构建与发展的历程
B.时间积淀的历程
C.空间和拓展的历程
D.消费者需求度的变化
在品牌价值实现环节，基于可测量性的考虑，品牌价值的重要决定因素包括（）
A.市场占有率
B.企业能力
C.高盈利能力
D.市场稳定率
在20世纪80年代以来，关于品牌权益的研究有（）教授。
A.斯坦利·米尔格
B.阿玛蒂亚·森
C.大卫·阿克
D.卡内基·梅隆
就品牌关系而言，“善”的本质是什么？（）
A.合法利己
B.合理利他
C.主客体利益契合
D.情感关系契合
下列不属于品牌识别3S模型内容的一项是（）。
A.感觉识别
B.情感识别
C.精神识别
D.理念识别
（）是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，有效的掌握了品牌的精髓，忠诚于该品牌之个性，传达该品牌的价值。
A.品牌属性
B.品牌利益
C.品牌个性
D.品牌轮盘
大卫·阿克教授认为，（）指品牌、品牌名称和品牌表示等相关一系列的资产或者负债。
A.品牌权限
B.品牌资产
C.品牌标准
D.品牌权益
一般而言，企业对于品牌媒体表现监测的关注点不应放在（）。
A.媒体曝光度
B.好评度
C.美誉度
D.媒体覆盖率
（）认为品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产。
A.大卫·阿克
B.法奎汉
C.亚历山大·贝尔
D.符国群
最早社会组织标志和象征也是品牌的最早形态的是（）。
A.图腾徽铭
B.太阳神鸟
C.图腾标志
D.文化图腾
芬克认为组织危机包括（）个阶段。
A.3
B.4
C.5
D.6