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市场营销学练习题
4.随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意( )、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。
A.日用品市场 B.家电市场
C.“银色市场” D.成年人市场
5.所谓“相关群体”是指对某个人的态度或行为有( )影响的群体。 A.细小 B.直接 C.间接 D.直接或间接
6．评价细分市场的有效性，应掌握该细分市场的可测量性、( )和可盈利性。 A．可进入性 B．可计算性 C．实效性 D．变动性
7．产品引入期，销售额增长( )，企业微利甚至亏损。 A．迅速 B．较快 C．平稳 D．很慢
8．在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。 A．单价高 B．技术性不强 C．耐久性好 D．体积小、重量轻
9．妇女时装最适宜选择( )作为广告媒介。 A．广播 B．杂志 C．路牌 D．报纸
10．当目标国家的生产成本较高时，企业不宜以( )方式进入该国市场。 A．直接通过国外中间商出口 B．直接通过国外子公司出口 C．间接出口 D．投资当地生产
1．如果企业采取密集发展战略开发新业务，其形式有（ ）。 A多角化经营 B产品开发 C市场开发 D一体化发展 E 市场渗透
2．消费者市场的主要特征是( ) A．需求复杂 B．多数非专家购买 C．多数为冲动性购买 D．多数为理性购买 E．多数为专家购买
3．差异性目标市场策略的主要优点是( ) A．产品丰富 B．经营成本低 C．经营范围广 D．无经营风险 E．能满足多样化需求
4．根据消费者的购买特点，消费品可分为（ ） A．耐用品 B．选购品 C．便利品 D．特殊品 E．非渴求品
5．国际营销与国内营销的不同表现在（ ） A．营销原理的差异性 B．营销环境的差异性 C．营销系统的复杂性 D．营销过程的不确定性 E．营销管理的困难性
1．何谓BCG法？它的具体操作步骤有哪些？
2．联系消费者购买汽车的实际情况，谈谈消费者购买决策过程的五阶段模式。
3．简述渠道管理策略的内容。
5.所谓“相关群体”是指对某个人的态度或行为有( )影响的群体。 A.细小 B.直接 C.间接 D.直接或间接
6．评价细分市场的有效性，应掌握该细分市场的可测量性、( )和可盈利性。 A．可进入性 B．可计算性 C．实效性 D．变动性
7．产品引入期，销售额增长( )，企业微利甚至亏损。 A．迅速 B．较快 C．平稳 D．很慢
8．在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。 A．单价高 B．技术性不强 C．耐久性好 D．体积小、重量轻
9．妇女时装最适宜选择( )作为广告媒介。 A．广播 B．杂志 C．路牌 D．报纸
10．当目标国家的生产成本较高时，企业不宜以( )方式进入该国市场。 A．直接通过国外中间商出口 B．直接通过国外子公司出口 C．间接出口 D．投资当地生产
1．如果企业采取密集发展战略开发新业务，其形式有（ ）。 A多角化经营 B产品开发 C市场开发 D一体化发展 E 市场渗透
2．消费者市场的主要特征是( ) A．需求复杂 B．多数非专家购买 C．多数为冲动性购买 D．多数为理性购买 E．多数为专家购买
3．差异性目标市场策略的主要优点是( ) A．产品丰富 B．经营成本低 C．经营范围广 D．无经营风险 E．能满足多样化需求
4．根据消费者的购买特点，消费品可分为（ ） A．耐用品 B．选购品 C．便利品 D．特殊品 E．非渴求品
5．国际营销与国内营销的不同表现在（ ） A．营销原理的差异性 B．营销环境的差异性 C．营销系统的复杂性 D．营销过程的不确定性 E．营销管理的困难性
1．何谓BCG法？它的具体操作步骤有哪些？
2．联系消费者购买汽车的实际情况，谈谈消费者购买决策过程的五阶段模式。
3．简述渠道管理策略的内容。