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国家开放大学—管理学基础
指出下列哪种产品不适宜采用无品牌策略（ ）。
选择一项：
a.
沙石
b.
电力
c.
煤气
d.
服装
用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。 选择一项： a. 再使用包装 b. 配套包装 c. 分档包装 d. 附赠品包装
对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。 选择一项： a. 等级包装 b. 类似包装 c. 分类包装 d. 配套包装
以下哪一点不是包装的作用？（ ）。 选择一项： a. 保护产品 b. 增加产品的实用性 c. 方便使用 d. 便于识别商品
以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ） 选择一项： a. 包装要与其商品的性质及风格一致 b. 包装对顾客要有吸引力 c. 包装越精美越好 d. 包装要易装运、储放
承载企业促销手段，如载有充分的促销信息的包装是包装的哪个层次？ （ ） 选择一项： a. 标签 b. 第一层次包装即直接包装 c. 第三层次包装即运输（或储运）包装 d. 第二个层次即间接包装
每一种产品都需经过引入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段等四个阶段。 选择一项： 对 错
产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。 选择一项： a. 提高市场占有率 b. 保持市场占有率 c. 建立知名度，争取试用 d. 产品尽快投入上市
以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？（ ） 选择一项： a. 巩固老用户 b. 开发二代产品 c. 加强售后服务 d. 立即停止生产
在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。 选择一项： a. 价格折扣 b. 广告 c. 人员推销 d. 营业推广
产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（ ）。 选择一项： a. 引入期 b. 成熟期 c. 成长期 d. 衰退期
企业利润达到最大是在产品生命周期的（ ）。 选择一项： a. 引入期 b. 成熟期 c. 成长期 d. 衰退期
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 选择一项： a. 搜集构想 b. 进行环境分析 c. 进行营业分析 d. 评核与筛选
企业提高竞争力的源泉是（ ）。 选择一项： a. 质量 b. 新产品开发 c. 促销 d. 价格
大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。 选择一项： a. 仿制产品 b. 全新产品 c. 新牌子产品 d. 换代产品
用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。 选择一项： a. 再使用包装 b. 配套包装 c. 分档包装 d. 附赠品包装
对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。 选择一项： a. 等级包装 b. 类似包装 c. 分类包装 d. 配套包装
以下哪一点不是包装的作用？（ ）。 选择一项： a. 保护产品 b. 增加产品的实用性 c. 方便使用 d. 便于识别商品
以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ） 选择一项： a. 包装要与其商品的性质及风格一致 b. 包装对顾客要有吸引力 c. 包装越精美越好 d. 包装要易装运、储放
承载企业促销手段，如载有充分的促销信息的包装是包装的哪个层次？ （ ） 选择一项： a. 标签 b. 第一层次包装即直接包装 c. 第三层次包装即运输（或储运）包装 d. 第二个层次即间接包装
每一种产品都需经过引入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段等四个阶段。 选择一项： 对 错
产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。 选择一项： a. 提高市场占有率 b. 保持市场占有率 c. 建立知名度，争取试用 d. 产品尽快投入上市
以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？（ ） 选择一项： a. 巩固老用户 b. 开发二代产品 c. 加强售后服务 d. 立即停止生产
在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。 选择一项： a. 价格折扣 b. 广告 c. 人员推销 d. 营业推广
产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（ ）。 选择一项： a. 引入期 b. 成熟期 c. 成长期 d. 衰退期
企业利润达到最大是在产品生命周期的（ ）。 选择一项： a. 引入期 b. 成熟期 c. 成长期 d. 衰退期
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 选择一项： a. 搜集构想 b. 进行环境分析 c. 进行营业分析 d. 评核与筛选
企业提高竞争力的源泉是（ ）。 选择一项： a. 质量 b. 新产品开发 c. 促销 d. 价格
大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。 选择一项： a. 仿制产品 b. 全新产品 c. 新牌子产品 d. 换代产品