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国家开放大学品牌管理
根据品牌评估的视角不同，可以把品牌评估分为（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
消费者视角的品牌评估
B.
商品市场视角的品牌评估
C.
资本市场视角的品牌评估
D.
对消费者所作的“品牌无形资产”调查与评估
下列选项中属于消费者视角常见的品牌评估方法的有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
品牌资产趋势模型
B.
电通模型
C.
英特品牌集团评估法
D.
《金融世界》评估法
品牌资产趋势模型主要由消费者衡量品牌资产的（ ）指标。
多选题 (2 分) 2分
A.
品牌认知程度
B.
认知质量
C.
使用者的满意程度
D.
品牌相关性
下列选项中属于商品市场视角的品牌评估方法的有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
比较法
B.
联合分析法
C.
英特品牌集团评估法
D.
北京名牌资产评估事务所评估法
下列选项中属于资本市场视角的品牌评估方法的有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
股票价格法
B.
未来收益法
C.
重置成本法
D.
市值参照法
品牌从无到有的建立过程相当艰辛，单独一个环节出现微小失误，不足以将所有努力毁于一旦。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
常规性品牌危机的节点虽然有迹可循，但跟突发性危机一样都无法预防。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌采取恰当的管理活动，就能避免品牌价值损失事件的发生，以及在发生品牌危机后尽可能降低品牌价值的损失。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌危机的发生会显著降低消费者的品牌评价，影响消费购买意愿，即便品牌采用低价策略也不一定起到促进效果。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
利益的驱动导致媒体以“快”为信息发布标准，也许会罔顾新闻真实性原则，导致部分未经核实歪曲后的信息在互联网端广泛传播，给品牌带来巨大损失。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
不当的广告传播行为只要及时被制止，就能遏制住品牌传播危机。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌危机的发生存在着“溢出效应”，但对不同类品牌产生的作用不大。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
召集品牌内部员工，通过头脑风暴法既能充分激发员工的思考力与创新思维，又能通过讨论与观点总结归类风险类目。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌风险的等级分为三层次：高危害、中危害、低危害。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌危机预警指标的建构原则包括：规范性原则、可度量性原则、敏感性原则、预测性原则、定量与定性相结合原则。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
多选题 (2 分) 2分
A.
消费者视角的品牌评估
B.
商品市场视角的品牌评估
C.
资本市场视角的品牌评估
D.
对消费者所作的“品牌无形资产”调查与评估
下列选项中属于消费者视角常见的品牌评估方法的有（ ）。
多选题 (2 分) 2分
A.
品牌资产趋势模型
B.
电通模型
C.
英特品牌集团评估法
D.
《金融世界》评估法
品牌资产趋势模型主要由消费者衡量品牌资产的（ ）指标。
多选题 (2 分) 2分
A.
品牌认知程度
B.
认知质量
C.
使用者的满意程度
D.
品牌相关性
下列选项中属于商品市场视角的品牌评估方法的有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
比较法
B.
联合分析法
C.
英特品牌集团评估法
D.
北京名牌资产评估事务所评估法
下列选项中属于资本市场视角的品牌评估方法的有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
股票价格法
B.
未来收益法
C.
重置成本法
D.
市值参照法
品牌从无到有的建立过程相当艰辛，单独一个环节出现微小失误，不足以将所有努力毁于一旦。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
常规性品牌危机的节点虽然有迹可循，但跟突发性危机一样都无法预防。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌采取恰当的管理活动，就能避免品牌价值损失事件的发生，以及在发生品牌危机后尽可能降低品牌价值的损失。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌危机的发生会显著降低消费者的品牌评价，影响消费购买意愿，即便品牌采用低价策略也不一定起到促进效果。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
利益的驱动导致媒体以“快”为信息发布标准，也许会罔顾新闻真实性原则，导致部分未经核实歪曲后的信息在互联网端广泛传播，给品牌带来巨大损失。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
不当的广告传播行为只要及时被制止，就能遏制住品牌传播危机。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌危机的发生存在着“溢出效应”，但对不同类品牌产生的作用不大。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
召集品牌内部员工，通过头脑风暴法既能充分激发员工的思考力与创新思维，又能通过讨论与观点总结归类风险类目。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌风险的等级分为三层次：高危害、中危害、低危害。 （ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误
品牌危机预警指标的建构原则包括：规范性原则、可度量性原则、敏感性原则、预测性原则、定量与定性相结合原则。（ ）
判断题 (1 分) 1分
A.
正确
B.
错误