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2023《国家开放大学》题库及答案
简述渠道冲突的根源。
渠道效率评估的量化指标可以分为商品流量指标、现金流量指标和在渠道成员层面一些特殊的其他量化指标。
A.正确
B.错误
渠道内整合的目的是要发挥多渠道营销系统的优势，把冲突限制在可以掌控的范围内，减少内耗。
A.正确
B.错误
互联网对企业营销渠道管理一个最直接的影响，是网络渠道的出现。
A.正确
B.错误
渠道依赖是处于同一渠道中的两方或多方成员通过协商一致而形成的长期的利益共同体。
A.正确
B.错误
在渠道管理中，沟通是一个粘合剂，将渠道参与者粘合在一起。
A.正确
B.错误
批发商可以采用直接渠道销售自己的产品。
A.正确
B.错误
在渠道参与者中，运输企业、仓储企业、物流企业等属于成员性参与者。
A.正确
B.错误
中间商渠道是指制造商使用自己的销售队伍直接把产品销售给消费者或用户。
A.正确
B.错误
渠道效率评估既是渠道管理过程的最后一步，也是新一轮渠道管理活动的开始。
A.正确
B.错误
营销渠道中的成员之间存在一个或多个共同的目标，所以在一条渠道的不同层次上成员之间不需要合作。
A.正确
B.错误
渠道合作的内容与形式有很多，主要包括（）、信息共享、联合培训和地区保护等。
A.联合促销
B.联合贮运
C.提供专卖产品
D.企业兼并
基于路径一目标理论，渠道领导方式被分为（）。
A.参与型
B.支持型
C.命令型
D.指导型
物流的内容构成包括核心和辅助活动。其中核心活动包括（）。
A.商品运输
B.商品包装
C.商品保管
D.商品存储
凡是在营销渠道中发挥一定作用的组织或个人都是渠道参与者，包括（）、消费者以及其他发挥某种重要功能的企业。
A.制造商
B.批发商
C.零售商
D.运营商
渠道效率评估的量化指标可以分为商品流量指标、现金流量指标和在渠道成员层面一些特殊的其他量化指标。
A.正确
B.错误
渠道内整合的目的是要发挥多渠道营销系统的优势，把冲突限制在可以掌控的范围内，减少内耗。
A.正确
B.错误
互联网对企业营销渠道管理一个最直接的影响，是网络渠道的出现。
A.正确
B.错误
渠道依赖是处于同一渠道中的两方或多方成员通过协商一致而形成的长期的利益共同体。
A.正确
B.错误
在渠道管理中，沟通是一个粘合剂，将渠道参与者粘合在一起。
A.正确
B.错误
批发商可以采用直接渠道销售自己的产品。
A.正确
B.错误
在渠道参与者中，运输企业、仓储企业、物流企业等属于成员性参与者。
A.正确
B.错误
中间商渠道是指制造商使用自己的销售队伍直接把产品销售给消费者或用户。
A.正确
B.错误
渠道效率评估既是渠道管理过程的最后一步，也是新一轮渠道管理活动的开始。
A.正确
B.错误
营销渠道中的成员之间存在一个或多个共同的目标，所以在一条渠道的不同层次上成员之间不需要合作。
A.正确
B.错误
渠道合作的内容与形式有很多，主要包括（）、信息共享、联合培训和地区保护等。
A.联合促销
B.联合贮运
C.提供专卖产品
D.企业兼并
基于路径一目标理论，渠道领导方式被分为（）。
A.参与型
B.支持型
C.命令型
D.指导型
物流的内容构成包括核心和辅助活动。其中核心活动包括（）。
A.商品运输
B.商品包装
C.商品保管
D.商品存储
凡是在营销渠道中发挥一定作用的组织或个人都是渠道参与者，包括（）、消费者以及其他发挥某种重要功能的企业。
A.制造商
B.批发商
C.零售商
D.运营商