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国家开放大学品牌管理
品牌资产理论影响到我国是在（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
20世纪初
B.
20世纪50年代
C.
20世纪80年代
D.
20世纪90年代
消费者导向型模型的品牌资产模型是由（ ）提出的。
单选题 (1 分) 1分
A.
戴维·阿克
B.
里维斯
C.
凯文·凯勒
D.
帕克
品牌资产的特征包括无形性、（ ）、可利用性和波动性。
单选题 (1 分) 1分
A.
不可测量性
B.
增值性
C.
转移性
D.
唯一性
品牌知名度分为四个层级，最高级别是（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
第一提及知名度
B.
提示知名度
C.
最终提及知名度
D.
未提示知名度
建立（ ）的四个方面是卓越而稳定的产品质量、优质的全周期服务、良好的企业信誉、消费者满意度。
单选题 (1 分) 1分
A.
品牌知名度
B.
品牌美誉度
C.
品质认知
D.
品牌联想
看到王老吉就想到吃火锅的热辣场景。这属于（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
品牌形象
B.
品牌联想
C.
品牌诉求
D.
品质认知
品牌忠诚的形成过程的第一阶段是（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
认知性忠诚
B.
情感性忠诚
C.
意向性忠诚
D.
行为性忠诚
这类消费者以自己使用的品牌为骄傲，品牌产品不仅被使用，更是他们表达自我、体现自己生活方式的一种形式，他们乐意向周围的人宣传和推荐品牌。这是（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
朋友型购买者
B.
忠贞型购买者
C.
满意型购买者
D.
习惯型购买者
凡是具有独创性的文字、图片及影视作品都应纳入保护范畴，这一条款出自（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
《中华人民共和国知识产权法》
B.
《中华人民共和国著作权法》
C.
《中华人民共和国物权法》
D.
《中华人民共和国个人信息保护法》
品牌资产的法律保护具有权威性、（ ）、外部性。
单选题 (1 分) 1分
A.
即时性
B.
强制性
C.
关联性
D.
地域性
品牌评估的标准不同，分类也不同。根据（ ）不同，可以把品牌评估分为交易价值评估和内在价值评估。
单选题 (1 分) 1分
A.
品牌评估的用途
B.
品牌评估的调查对象
C.
品牌评估的视角
D.
以上都不对
（ ）以简洁的文字概括了商品的主要特性。
单选题 (1 分) 1分
A.
品牌个性
B.
品牌名称
C.
品牌质量
D.
品牌媒体支持
（ ）是描绘品牌联想最简单、有效的方法。
单选题 (1 分) 1分
A.
词语联想
B.
图片联想
C.
自由联想
D.
文字联想
（ ）在调查个人深层动机或者个人社会敏感主题时特别有效。
单选题 (1 分) 1分
A.
词语联想法
B.
自由联想法
C.
文字联想法
D.
投射法
相较于其他品牌联想研究方法，（ ）具有较强的灵活性，简单易行的操作方法使得大样本成为可能。
单选题 (1 分) 1分
A.
词语联想法
B.
自由联想法
C.
萨尔特曼隐喻诱导技术
D.
品牌概念地图
单选题 (1 分) 1分
A.
20世纪初
B.
20世纪50年代
C.
20世纪80年代
D.
20世纪90年代
消费者导向型模型的品牌资产模型是由（ ）提出的。
单选题 (1 分) 1分
A.
戴维·阿克
B.
里维斯
C.
凯文·凯勒
D.
帕克
品牌资产的特征包括无形性、（ ）、可利用性和波动性。
单选题 (1 分) 1分
A.
不可测量性
B.
增值性
C.
转移性
D.
唯一性
品牌知名度分为四个层级，最高级别是（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
第一提及知名度
B.
提示知名度
C.
最终提及知名度
D.
未提示知名度
建立（ ）的四个方面是卓越而稳定的产品质量、优质的全周期服务、良好的企业信誉、消费者满意度。
单选题 (1 分) 1分
A.
品牌知名度
B.
品牌美誉度
C.
品质认知
D.
品牌联想
看到王老吉就想到吃火锅的热辣场景。这属于（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
品牌形象
B.
品牌联想
C.
品牌诉求
D.
品质认知
品牌忠诚的形成过程的第一阶段是（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
认知性忠诚
B.
情感性忠诚
C.
意向性忠诚
D.
行为性忠诚
这类消费者以自己使用的品牌为骄傲，品牌产品不仅被使用，更是他们表达自我、体现自己生活方式的一种形式，他们乐意向周围的人宣传和推荐品牌。这是（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
朋友型购买者
B.
忠贞型购买者
C.
满意型购买者
D.
习惯型购买者
凡是具有独创性的文字、图片及影视作品都应纳入保护范畴，这一条款出自（ ）。
单选题 (1 分) 1分
A.
《中华人民共和国知识产权法》
B.
《中华人民共和国著作权法》
C.
《中华人民共和国物权法》
D.
《中华人民共和国个人信息保护法》
品牌资产的法律保护具有权威性、（ ）、外部性。
单选题 (1 分) 1分
A.
即时性
B.
强制性
C.
关联性
D.
地域性
品牌评估的标准不同，分类也不同。根据（ ）不同，可以把品牌评估分为交易价值评估和内在价值评估。
单选题 (1 分) 1分
A.
品牌评估的用途
B.
品牌评估的调查对象
C.
品牌评估的视角
D.
以上都不对
（ ）以简洁的文字概括了商品的主要特性。
单选题 (1 分) 1分
A.
品牌个性
B.
品牌名称
C.
品牌质量
D.
品牌媒体支持
（ ）是描绘品牌联想最简单、有效的方法。
单选题 (1 分) 1分
A.
词语联想
B.
图片联想
C.
自由联想
D.
文字联想
（ ）在调查个人深层动机或者个人社会敏感主题时特别有效。
单选题 (1 分) 1分
A.
词语联想法
B.
自由联想法
C.
文字联想法
D.
投射法
相较于其他品牌联想研究方法，（ ）具有较强的灵活性，简单易行的操作方法使得大样本成为可能。
单选题 (1 分) 1分
A.
词语联想法
B.
自由联想法
C.
萨尔特曼隐喻诱导技术
D.
品牌概念地图