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西华大学21秋学期《市场营销管理》期末考试
企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，在这种情况下，企业就必须（）。
A降价
B提价
C维持价格不变
D降低产品质量
购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。 A生产者市场 B消费者市场 C转售市场 D组织市场
（）是人类欲望行为最基本的决定因素。 A文化 B性格 C国家 D社会
（）策略是利用网络互动性的特征，根据消费者对产品外观、颜色等方面的具体需要，来确定商品价格的一种策略。 A个性化定价 B声誉定价 C折扣定价 D自动调价
影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。 A质量 B品种 C规格 D价格
对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略（）。 A等级包装 B类似包装 C分类包装 D配套包装
企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（） A市场营销观念 B社会营销观念 C市场营销管理哲学 D生产或销售观念
产品组合包括的变数是（） A适应度 B长度 C相关性 D宽度
企业使命说明书包括的基本要素是() A使用范围 B活动领域 C国家法律 D主要政策
市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。 A20世纪三四十年代的首次引入 B1978—1985年的再次引入 C1985—1992年的传播和应用 D1992年以来的发展和创新
影响消费者购买行为的因素有（）。 A文化 B社会 C个人 D心理
网络营销的过程分为四个阶段，分别是（）。 A吸引访问者 B确认有价值的访问者 C抓住访问者 D联络访问者
影响企业定价的主要因素有（）。 A定价目标 B产品成本 C市场需求 D竞争者的产品和价格
企业每项业务的内容包括（） A要进入的行业类别 B要服务的顾客群 C要迎合的顾客需 D满足这些需要的技术
产业市场细分的标准包括（）。 A产品最终用途 B客户规模 C收入 D职业
购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。 A生产者市场 B消费者市场 C转售市场 D组织市场
（）是人类欲望行为最基本的决定因素。 A文化 B性格 C国家 D社会
（）策略是利用网络互动性的特征，根据消费者对产品外观、颜色等方面的具体需要，来确定商品价格的一种策略。 A个性化定价 B声誉定价 C折扣定价 D自动调价
影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。 A质量 B品种 C规格 D价格
对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略（）。 A等级包装 B类似包装 C分类包装 D配套包装
企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（） A市场营销观念 B社会营销观念 C市场营销管理哲学 D生产或销售观念
产品组合包括的变数是（） A适应度 B长度 C相关性 D宽度
企业使命说明书包括的基本要素是() A使用范围 B活动领域 C国家法律 D主要政策
市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。 A20世纪三四十年代的首次引入 B1978—1985年的再次引入 C1985—1992年的传播和应用 D1992年以来的发展和创新
影响消费者购买行为的因素有（）。 A文化 B社会 C个人 D心理
网络营销的过程分为四个阶段，分别是（）。 A吸引访问者 B确认有价值的访问者 C抓住访问者 D联络访问者
影响企业定价的主要因素有（）。 A定价目标 B产品成本 C市场需求 D竞争者的产品和价格
企业每项业务的内容包括（） A要进入的行业类别 B要服务的顾客群 C要迎合的顾客需 D满足这些需要的技术
产业市场细分的标准包括（）。 A产品最终用途 B客户规模 C收入 D职业