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2023年4月高等教育自学考试_广告学（一）试题(课程代码：00181)
1．美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是
A．1874年
B．1912年
C．1926年
D．1928年
2．中国共产党中央委员会的机关报是 A．《经济日报》 B．《人民日报》 C．《光明日报》 D．《中国日报》
3．1910年前未在我国出现过的广告形式是 A．宣传画广告 B．书刊广告 C．招牌广告 D．广播广告
4．1936年，国民党政府颁布了 A．《重庆市广告管理规则》 B．《广告经营标准》 C．《修正取缔树立广告办法》 D．《防止利用广告欺骗顾客的办法》
5．将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是 A．类型随机抽样 B．简单随机抽样 C．机械随机抽样 D．分层抽样
6．可靠性最高的定性预测方法是 A．实地观察法 B．信函调查法 C．人员走访法 D．德尔菲法
7．企业广告中长期计划的综合性目标是 A．时间目标 B．费用目标 C．销售目标 D．媒体目标
8．企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是 ①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划 A．①②③④ B．①③②④ C．③①②④ D．②①③④
9．统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是 A．产品诱导策略 B．品牌诱导策略 C．消费刺激策略 D．迂回竞争策略
10．豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是 A．短而宽渠道 B．长而宽渠道 C．长而窄渠道 D．短而窄渠道
11．经营目标的提出者一般是 A．广告经营单位 B．广告客户 C．广告代理公司 D．行业主管部门
12．广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为 A．未来广告活动的蓝图 B．广告客户与广告媒介机构的契约 C．广告经营单位与广告客户的契约 D．广告策划活动的蓝图
13．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作 A．本体 B．喻词 C．喻体 D．客体
14．广告文稿写作中比较常见的比拟手法是 A．拟物 B．拟人 C．模拟 D．白描
15．构成其它颜色的三原色是 A．紫、红、青 B．红、黄、绿 C．黄、红、蓝 D．橙、蓝、紫
2．中国共产党中央委员会的机关报是 A．《经济日报》 B．《人民日报》 C．《光明日报》 D．《中国日报》
3．1910年前未在我国出现过的广告形式是 A．宣传画广告 B．书刊广告 C．招牌广告 D．广播广告
4．1936年，国民党政府颁布了 A．《重庆市广告管理规则》 B．《广告经营标准》 C．《修正取缔树立广告办法》 D．《防止利用广告欺骗顾客的办法》
5．将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是 A．类型随机抽样 B．简单随机抽样 C．机械随机抽样 D．分层抽样
6．可靠性最高的定性预测方法是 A．实地观察法 B．信函调查法 C．人员走访法 D．德尔菲法
7．企业广告中长期计划的综合性目标是 A．时间目标 B．费用目标 C．销售目标 D．媒体目标
8．企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是 ①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划 A．①②③④ B．①③②④ C．③①②④ D．②①③④
9．统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是 A．产品诱导策略 B．品牌诱导策略 C．消费刺激策略 D．迂回竞争策略
10．豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是 A．短而宽渠道 B．长而宽渠道 C．长而窄渠道 D．短而窄渠道
11．经营目标的提出者一般是 A．广告经营单位 B．广告客户 C．广告代理公司 D．行业主管部门
12．广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为 A．未来广告活动的蓝图 B．广告客户与广告媒介机构的契约 C．广告经营单位与广告客户的契约 D．广告策划活动的蓝图
13．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作 A．本体 B．喻词 C．喻体 D．客体
14．广告文稿写作中比较常见的比拟手法是 A．拟物 B．拟人 C．模拟 D．白描
15．构成其它颜色的三原色是 A．紫、红、青 B．红、黄、绿 C．黄、红、蓝 D．橙、蓝、紫
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