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2023年4月高等教育自学考试_市场营销学试题(课程代码：00058)
1．某汽车制造商宣称“我们的汽车唯一的缺点就是生产得不够快”，该公司秉持的营销哲学是
A．产品导向
B．推销导向
C．顾客导向
D．生产导向
2．LM公司故意不履行和中间商合同约定的相关义务，不按时支付供货商的货款，这种违背市场营销道德的行为属于 A．产品策略中的营销道德 B．渠道策略中的营销道德 C．营销调研过程中的营销道德 D．定价策略中的营销道德
3．SX公司维修人员在给顾客安装智能马桶盖时，不厌其烦地给用户讲解、示范其使用方法及保养措施，用户获得的是顾客总价值中的 A．产品价值 B．人员价值 C．服务价值 D．形象价值
4．PJ公司与客户只维持最普通的交易关系，其关系营销层次属于 A．响应型关系 B．基本型关系 C．责任型关系 D．主动型关系
5．天际公司邀请行业专家对本企业的发展进行调研预测，鼓励与会专家畅所欲言，自由发表对本企业的见解，这种一手资料搜集方法称为 A．观察法 B．头脑风暴法 C．德尔菲法 D．深度小组座谈会
6．LK公司的总经理召集了与市场相关的各部门经理，请他们对企业未来的市场趋势做出预测，这种市场定性预测法称为 A．市场测试法 B．销售人员预测法 C．专家预测法 D．经理人员预测法
7．面对新冠疫情，强源公司决定进军生物检测市场，开拓新的市场领域，公司总部首先确定公司使命，建立战略业务单位，并为每个业务单位分配资源，若按照策划的组织层次分，该营销策划的类型是 A．公司策划 B．部门策划 C．业务策划 D．产品策划
8．某健身房在新冠疫情爆发时，针对现有顾客推出了“线上健身”新产品项目，提高了市场份额，这种密集型成长战略是 A．产品开发 B．市场渗透 C．市场开发 D．多角化成长
9．著名的恩格尔定律表明，一般情况下消费者生活越富裕，恩格尔系数就 A．越大 B．越小 C．不变 D．恒定
10．智能手机集电话、视频、照相于一身，导致很多相关企业破产或者转行，按照波特竞争力模型，这种竞争力量是 A．现有企业竞争 B．购买者的讨价还价能力 C．替代产品威胁 D．供应商的讨价还价能力
11．钢化玻璃制造商ML公司牢牢控制着其他竞争者的行为，并有着非常广泛的战略选择余地，该公司在目标市场上的竞争地位是 A．主宰型 B．强壮型 C．优势型 D．防守型
12．李红购买酱油、食盐这些品牌差异小的产品时，往往介入程度较低，其购买行为类型是 A．习惯性的购买行为 B．复杂的购买行为 C．减少不协调感的购买行为 D．寻求多样化的购买行为
13．小王从杂志上看到FH古城的旅游风光报道，从而将其作为十一旅游去处的备选方案，他获得信息的来源是 A．个人来源 B．经验来源 C．商业来源 D．公共来源
14．HM太阳能热水器公司根据南北方气候差异制定不同营销策略，该公司市场细分的依据是 A．地理变量 B．心理变量 C．人口变量 D．行为变量
15．低糖与脱脂牛奶满足和迎合了消费者对牛奶的特定期望，这种市场定位策略是 A．使用者定位 B．产品用途定位 C．产品特色定位 D．使用频率定位
2．LM公司故意不履行和中间商合同约定的相关义务，不按时支付供货商的货款，这种违背市场营销道德的行为属于 A．产品策略中的营销道德 B．渠道策略中的营销道德 C．营销调研过程中的营销道德 D．定价策略中的营销道德
3．SX公司维修人员在给顾客安装智能马桶盖时，不厌其烦地给用户讲解、示范其使用方法及保养措施，用户获得的是顾客总价值中的 A．产品价值 B．人员价值 C．服务价值 D．形象价值
4．PJ公司与客户只维持最普通的交易关系，其关系营销层次属于 A．响应型关系 B．基本型关系 C．责任型关系 D．主动型关系
5．天际公司邀请行业专家对本企业的发展进行调研预测，鼓励与会专家畅所欲言，自由发表对本企业的见解，这种一手资料搜集方法称为 A．观察法 B．头脑风暴法 C．德尔菲法 D．深度小组座谈会
6．LK公司的总经理召集了与市场相关的各部门经理，请他们对企业未来的市场趋势做出预测，这种市场定性预测法称为 A．市场测试法 B．销售人员预测法 C．专家预测法 D．经理人员预测法
7．面对新冠疫情，强源公司决定进军生物检测市场，开拓新的市场领域，公司总部首先确定公司使命，建立战略业务单位，并为每个业务单位分配资源，若按照策划的组织层次分，该营销策划的类型是 A．公司策划 B．部门策划 C．业务策划 D．产品策划
8．某健身房在新冠疫情爆发时，针对现有顾客推出了“线上健身”新产品项目，提高了市场份额，这种密集型成长战略是 A．产品开发 B．市场渗透 C．市场开发 D．多角化成长
9．著名的恩格尔定律表明，一般情况下消费者生活越富裕，恩格尔系数就 A．越大 B．越小 C．不变 D．恒定
10．智能手机集电话、视频、照相于一身，导致很多相关企业破产或者转行，按照波特竞争力模型，这种竞争力量是 A．现有企业竞争 B．购买者的讨价还价能力 C．替代产品威胁 D．供应商的讨价还价能力
11．钢化玻璃制造商ML公司牢牢控制着其他竞争者的行为，并有着非常广泛的战略选择余地，该公司在目标市场上的竞争地位是 A．主宰型 B．强壮型 C．优势型 D．防守型
12．李红购买酱油、食盐这些品牌差异小的产品时，往往介入程度较低，其购买行为类型是 A．习惯性的购买行为 B．复杂的购买行为 C．减少不协调感的购买行为 D．寻求多样化的购买行为
13．小王从杂志上看到FH古城的旅游风光报道，从而将其作为十一旅游去处的备选方案，他获得信息的来源是 A．个人来源 B．经验来源 C．商业来源 D．公共来源
14．HM太阳能热水器公司根据南北方气候差异制定不同营销策略，该公司市场细分的依据是 A．地理变量 B．心理变量 C．人口变量 D．行为变量
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