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2022年10月高等教育自学考试_市场营销学试题(课程代码：00058)
1．KD公司致力于提高产品的质量，强调对产品性能进行持续改进，该公司秉持的营销哲学是
A．营销导向
B．顾客导向
C．产品导向
D．推销导向
2．针对烟草这类有害的产品需求，其常见的营销管理任务是 A．降低价格、开发替代品 B．提升价格、减少甚至停止供给来抑制这种需求 C．通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求 D．充分挖掘产品的潜力，从而使这种状态持续更长时间
3．ZJ公司主动关注顾客需求并与其共同探讨满足需求的途径，其关系营销的层次是 A．基本型关系 B．响应型关系 C．主动型关系 D．伙伴型关系
4．市场营销调研流程中，对营销调研所要达到的目标进行全方位和全过程计划的阶段是 A．制定调研方案 B．收集市场信息资料 C．确定市场营销调研主题 D．提出市场营销调研报告
5．RY公司计划通过调研来回答“将来的液晶电视市场将怎样”的问题，其调研类型是 A．探索性调研 B．因果性调研 C．描述性调研 D．预测性调研
6．YYK公司的扫地机器人在大规模投放市场之前，与Q调研公司合作，在G市展开全方位的广告和促销，积累向市场全面推广的经验，该消费品市场测试的方法是 A．控制试销 B．加速试销 C．销售波调研 D．市场测试
7．RY公司的U盘市场销量第一，其市场增长率为5%，适合该金牛类战略业务单位的投资战略是 A．发展 B．保持 C．收获 D．放弃
8．每年有许多老年人，从北方来到海南过冬，人口的南北方区间流动给企业经营活动创造了商机，这种影响企业营销的宏观环境因素是 A．人口环境 B．经济环境 C．文化环境 D．政治与法律环境
9．随着城际间高速铁路运输的出现，航空与高铁的竞争交织在了一起，二者属于 A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者
10．某公司向成年人推销不含硅的婴幼儿洗发精，其采取的扩大市场总需求的策略是 A．开发新用户 B．开辟新用途 C．增加使用量 D．提高使用频率
11．小李经过反复考虑、长时间比较选择后，决定购买一辆知名品牌汽车，其购买行为是 A．习惯性的购买行为 B．复杂的购买行为 C．减少不协调感的购买行为 D．寻求多样化的购买行为
12．某PAD生产企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分依据是 A．地理变量 B．人口变量 C．心理变量 D．行为变量
13．手机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，大企业此时适宜使用的目标市场覆盖策略是 A．差异性营销策略 B．大量营销策略 C．集中性营销策略 D．无差异营销策略
14．BW新能源汽车公司为其旗下的汽车品牌分别赋予魅影、美纳、名郡等不同名称，这种品牌名称策略属于 A．个别品牌策略 B．家族品牌策略 C．独立家族品牌策略 D．组合品牌策略
15．“诺克”公司推销新品“乐美”空调时，承诺提供终身免费检测和3年整机保修服务，这种促销定价策略是 A．现金回扣定价策略 B．低息贷款 C．特别事件定价策略 D．担保和服务合同
2．针对烟草这类有害的产品需求，其常见的营销管理任务是 A．降低价格、开发替代品 B．提升价格、减少甚至停止供给来抑制这种需求 C．通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求 D．充分挖掘产品的潜力，从而使这种状态持续更长时间
3．ZJ公司主动关注顾客需求并与其共同探讨满足需求的途径，其关系营销的层次是 A．基本型关系 B．响应型关系 C．主动型关系 D．伙伴型关系
4．市场营销调研流程中，对营销调研所要达到的目标进行全方位和全过程计划的阶段是 A．制定调研方案 B．收集市场信息资料 C．确定市场营销调研主题 D．提出市场营销调研报告
5．RY公司计划通过调研来回答“将来的液晶电视市场将怎样”的问题，其调研类型是 A．探索性调研 B．因果性调研 C．描述性调研 D．预测性调研
6．YYK公司的扫地机器人在大规模投放市场之前，与Q调研公司合作，在G市展开全方位的广告和促销，积累向市场全面推广的经验，该消费品市场测试的方法是 A．控制试销 B．加速试销 C．销售波调研 D．市场测试
7．RY公司的U盘市场销量第一，其市场增长率为5%，适合该金牛类战略业务单位的投资战略是 A．发展 B．保持 C．收获 D．放弃
8．每年有许多老年人，从北方来到海南过冬，人口的南北方区间流动给企业经营活动创造了商机，这种影响企业营销的宏观环境因素是 A．人口环境 B．经济环境 C．文化环境 D．政治与法律环境
9．随着城际间高速铁路运输的出现，航空与高铁的竞争交织在了一起，二者属于 A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者
10．某公司向成年人推销不含硅的婴幼儿洗发精，其采取的扩大市场总需求的策略是 A．开发新用户 B．开辟新用途 C．增加使用量 D．提高使用频率
11．小李经过反复考虑、长时间比较选择后，决定购买一辆知名品牌汽车，其购买行为是 A．习惯性的购买行为 B．复杂的购买行为 C．减少不协调感的购买行为 D．寻求多样化的购买行为
12．某PAD生产企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分依据是 A．地理变量 B．人口变量 C．心理变量 D．行为变量
13．手机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，大企业此时适宜使用的目标市场覆盖策略是 A．差异性营销策略 B．大量营销策略 C．集中性营销策略 D．无差异营销策略
14．BW新能源汽车公司为其旗下的汽车品牌分别赋予魅影、美纳、名郡等不同名称，这种品牌名称策略属于 A．个别品牌策略 B．家族品牌策略 C．独立家族品牌策略 D．组合品牌策略
15．“诺克”公司推销新品“乐美”空调时，承诺提供终身免费检测和3年整机保修服务，这种促销定价策略是 A．现金回扣定价策略 B．低息贷款 C．特别事件定价策略 D．担保和服务合同
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