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2022年10月高等教育自学考试_市场营销学试题(课程代码：00058)
1．KD公司致力于提高产品的质量，强调对产品性能进行持续改进，该公司秉持的营销哲学是 A．营销导向 B．顾客导向 C．产品导向 D．推销导向
2．针对烟草这类有害的产品需求，其常见的营销管理任务是 A．降低价格、开发替代品 B．提升价格、减少甚至停止供给来抑制这种需求 C．通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求 D．充分挖掘产品的潜力，从而使这种状态持续更长时间
3．ZJ公司主动关注顾客需求并与其共同探讨满足需求的途径，其关系营销的层次是 A．基本型关系 B．响应型关系 C．主动型关系 D．伙伴型关系
4．市场营销调研流程中，对营销调研所要达到的目标进行全方位和全过程计划的阶段是 A．制定调研方案 B．收集市场信息资料 C．确定市场营销调研主题 D．提出市场营销调研报告
5．RY公司计划通过调研来回答“将来的液晶电视市场将怎样”的问题，其调研类型是 A．探索性调研 B．因果性调研 C．描述性调研 D．预测性调研
6．YYK公司的扫地机器人在大规模投放市场之前，与Q调研公司合作，在G市展开全方位的广告和促销，积累向市场全面推广的经验，该消费品市场测试的方法是 A．控制试销 B．加速试销 C．销售波调研 D．市场测试
7．RY公司的U盘市场销量第一，其市场增长率为5%，适合该金牛类战略业务单位的投资战略是 A．发展 B．保持 C．收获 D．放弃
8．每年有许多老年人，从北方来到海南过冬，人口的南北方区间流动给企业经营活动创造了商机，这种影响企业营销的宏观环境因素是 A．人口环境 B．经济环境 C．文化环境 D．政治与法律环境
9．随着城际间高速铁路运输的出现，航空与高铁的竞争交织在了一起，二者属于 A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者
10．某公司向成年人推销不含硅的婴幼儿洗发精，其采取的扩大市场总需求的策略是 A．开发新用户 B．开辟新用途 C．增加使用量 D．提高使用频率
11．小李经过反复考虑、长时间比较选择后，决定购买一辆知名品牌汽车，其购买行为是 A．习惯性的购买行为 B．复杂的购买行为 C．减少不协调感的购买行为 D．寻求多样化的购买行为
12．某PAD生产企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分依据是 A．地理变量 B．人口变量 C．心理变量 D．行为变量
13．手机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，大企业此时适宜使用的目标市场覆盖策略是 A．差异性营销策略 B．大量营销策略 C．集中性营销策略 D．无差异营销策略
14．BW新能源汽车公司为其旗下的汽车品牌分别赋予魅影、美纳、名郡等不同名称，这种品牌名称策略属于 A．个别品牌策略 B．家族品牌策略 C．独立家族品牌策略 D．组合品牌策略
15．“诺克”公司推销新品“乐美”空调时，承诺提供终身免费检测和3年整机保修服务，这种促销定价策略是 A．现金回扣定价策略 B．低息贷款 C．特别事件定价策略 D．担保和服务合同
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