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2021年4月高等教育自学考试_市场营销学试题(课程代码：00058)
1．WQ公司宣称其“畅想机器人”能够满足老年人居家养老的基本需求，陪伴、看护、简单医疗诊断等，该公司的市场营销哲学是 A．生产导向 B．顾客导向 C．产品导向 D．推销导向
2．雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于 A．负需求 B．无需求 C．有害需求 D．过量需求
3．基于迈克尔·波特教授提出的价值链理论，下列不属于支持性活动的是 A．服务 B．人力资源管理 C．技术开发 D．企业基础设施
4．某电商购物平台和某视频网站平台联合推出联名年卡，这一举措不仅为消费者节省年卡费用，还为客户提供更多选择。这种关系营销的实现策略是 A．建立社会联系 B．构建顾客资产 C．建立财务联系 D．建立结构性联系
5．CQ笔记本电脑公司营销信息系统需要营销人员及时提供订货数量、销售额、产品成本等信息。这种提供最基本营销信息的子系统是 A．内部报告系统 B．营销情报系统 C．营销调研系统 D．营销决策系统
6．MEILE儿童牛奶饮品的市场增长率为13%，相对市场份额是0.6，这个战略业务单位的类型是 A．问题类 B．明星类 C．现金牛类 D．瘦狗类
7．某国居民忌讳数字“4”“9”，企业在向该国出口产品时要尽量避开这些数字，这种影响企业营销活动的宏观环境是 A．人口环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．自然环境
8．SWOT分析中的“T”指的是 A．优势 B．劣势 C．机会 D．威胁
9．下列描述属于习惯性购买行为特征的是 A．消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大 B．消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小 C．消费者介入程度较高，且产品品牌差异很大 D．消费者介入程度较高，但产品品牌差异很小
10．某旅行社专门针对老年人推出“夕阳红”旅行项目，这种市场细分的依据是 A．地理变量 B．人口变量 C．心理变量 D．行为变量
11．JH公司对其生产的营养保健品系列使用A品牌，日用品系列使用B品牌，化妆品系列使用C品牌，该公司的品牌名称策略是 A．个别品牌名称 B．家族品牌名称 C．独立家族品牌名称 D．组合品牌名称
12．对消费者购买的产品提供维修、产品保证、零配件供应等服务，这体现的产品层次是 A．核心产品 B．基础产品 C．期望产品 D．延伸产品
13．消费者在购买名贵字画类产品时，对其有特殊偏好而愿意付出购买努力，该类产品属于 A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求品
14．KL公司推出的擦玻璃机器人进入市场初期制定了尽可能高的价格，其定价目标是 A．维持基本生存 B．产品一质量领先 C．市场份额最大化 D．市场撇脂最大化
15．某饮料在超市购买和在酒店消费时的售价不一样，这种差别定价策略是 A．顾客细分定价 B．形象差别定价 C．渠道差别定价 D．时间差别定价
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