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2021年4月高等教育自学考试_市场营销学试题(课程代码：00058)
1．WQ公司宣称其“畅想机器人”能够满足老年人居家养老的基本需求，陪伴、看护、简单医疗诊断等，该公司的市场营销哲学是
A．生产导向
B．顾客导向
C．产品导向
D．推销导向
2．雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于 A．负需求 B．无需求 C．有害需求 D．过量需求
3．基于迈克尔·波特教授提出的价值链理论，下列不属于支持性活动的是 A．服务 B．人力资源管理 C．技术开发 D．企业基础设施
4．某电商购物平台和某视频网站平台联合推出联名年卡，这一举措不仅为消费者节省年卡费用，还为客户提供更多选择。这种关系营销的实现策略是 A．建立社会联系 B．构建顾客资产 C．建立财务联系 D．建立结构性联系
5．CQ笔记本电脑公司营销信息系统需要营销人员及时提供订货数量、销售额、产品成本等信息。这种提供最基本营销信息的子系统是 A．内部报告系统 B．营销情报系统 C．营销调研系统 D．营销决策系统
6．MEILE儿童牛奶饮品的市场增长率为13%，相对市场份额是0.6，这个战略业务单位的类型是 A．问题类 B．明星类 C．现金牛类 D．瘦狗类
7．某国居民忌讳数字“4”“9”，企业在向该国出口产品时要尽量避开这些数字，这种影响企业营销活动的宏观环境是 A．人口环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．自然环境
8．SWOT分析中的“T”指的是 A．优势 B．劣势 C．机会 D．威胁
9．下列描述属于习惯性购买行为特征的是 A．消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大 B．消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小 C．消费者介入程度较高，且产品品牌差异很大 D．消费者介入程度较高，但产品品牌差异很小
10．某旅行社专门针对老年人推出“夕阳红”旅行项目，这种市场细分的依据是 A．地理变量 B．人口变量 C．心理变量 D．行为变量
11．JH公司对其生产的营养保健品系列使用A品牌，日用品系列使用B品牌，化妆品系列使用C品牌，该公司的品牌名称策略是 A．个别品牌名称 B．家族品牌名称 C．独立家族品牌名称 D．组合品牌名称
12．对消费者购买的产品提供维修、产品保证、零配件供应等服务，这体现的产品层次是 A．核心产品 B．基础产品 C．期望产品 D．延伸产品
13．消费者在购买名贵字画类产品时，对其有特殊偏好而愿意付出购买努力，该类产品属于 A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求品
14．KL公司推出的擦玻璃机器人进入市场初期制定了尽可能高的价格，其定价目标是 A．维持基本生存 B．产品一质量领先 C．市场份额最大化 D．市场撇脂最大化
15．某饮料在超市购买和在酒店消费时的售价不一样，这种差别定价策略是 A．顾客细分定价 B．形象差别定价 C．渠道差别定价 D．时间差别定价
2．雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于 A．负需求 B．无需求 C．有害需求 D．过量需求
3．基于迈克尔·波特教授提出的价值链理论，下列不属于支持性活动的是 A．服务 B．人力资源管理 C．技术开发 D．企业基础设施
4．某电商购物平台和某视频网站平台联合推出联名年卡，这一举措不仅为消费者节省年卡费用，还为客户提供更多选择。这种关系营销的实现策略是 A．建立社会联系 B．构建顾客资产 C．建立财务联系 D．建立结构性联系
5．CQ笔记本电脑公司营销信息系统需要营销人员及时提供订货数量、销售额、产品成本等信息。这种提供最基本营销信息的子系统是 A．内部报告系统 B．营销情报系统 C．营销调研系统 D．营销决策系统
6．MEILE儿童牛奶饮品的市场增长率为13%，相对市场份额是0.6，这个战略业务单位的类型是 A．问题类 B．明星类 C．现金牛类 D．瘦狗类
7．某国居民忌讳数字“4”“9”，企业在向该国出口产品时要尽量避开这些数字，这种影响企业营销活动的宏观环境是 A．人口环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．自然环境
8．SWOT分析中的“T”指的是 A．优势 B．劣势 C．机会 D．威胁
9．下列描述属于习惯性购买行为特征的是 A．消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大 B．消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小 C．消费者介入程度较高，且产品品牌差异很大 D．消费者介入程度较高，但产品品牌差异很小
10．某旅行社专门针对老年人推出“夕阳红”旅行项目，这种市场细分的依据是 A．地理变量 B．人口变量 C．心理变量 D．行为变量
11．JH公司对其生产的营养保健品系列使用A品牌，日用品系列使用B品牌，化妆品系列使用C品牌，该公司的品牌名称策略是 A．个别品牌名称 B．家族品牌名称 C．独立家族品牌名称 D．组合品牌名称
12．对消费者购买的产品提供维修、产品保证、零配件供应等服务，这体现的产品层次是 A．核心产品 B．基础产品 C．期望产品 D．延伸产品
13．消费者在购买名贵字画类产品时，对其有特殊偏好而愿意付出购买努力，该类产品属于 A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求品
14．KL公司推出的擦玻璃机器人进入市场初期制定了尽可能高的价格，其定价目标是 A．维持基本生存 B．产品一质量领先 C．市场份额最大化 D．市场撇脂最大化
15．某饮料在超市购买和在酒店消费时的售价不一样，这种差别定价策略是 A．顾客细分定价 B．形象差别定价 C．渠道差别定价 D．时间差别定价
随机试卷
2023年4月高等教育自学考试_政治经济学（财经类）试题(课程代码：00009)
2022年10月高等教育自学考试_保险学原理试题(课程代码：00079)
2021年4月高等教育自学考试_学前卫生学试题(课程代码：00385)
2022年10月高等教育自学考试_中国古代文学史（二）试题(课程代码：00539)
2023年4月高等教育自学考试_新闻学概论试题(课程代码：00633)
2023年4月高等教育自学考试_知识产权法试题(课程代码：00226)
2024年4月高等教育自学考试_房地产法试题(课程代码：00169)
2020年10月高等教育自学考试_企业管理概论试题(课程代码：00144)
2022年4月高等教育自学考试_中外教育史试题(课程代码：01839)
2022年4月高等教育自学考试_人力资源管理（一）试题(课程代码：00147)
2022年10月高等教育自学考试_保险学原理试题(课程代码：00079)
2021年4月高等教育自学考试_学前卫生学试题(课程代码：00385)
2022年10月高等教育自学考试_中国古代文学史（二）试题(课程代码：00539)
2023年4月高等教育自学考试_新闻学概论试题(课程代码：00633)
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