注意：此页面搜索的是所有试题
2024年4月高等教育自学考试_市场营销学试题(课程代码：00058)
31．“丽格”服装企业是传统老牌企业，现在想要进入运动服装生产领域。该企业通过邮寄调查表、面对面访问、利用互联网进行访问等多种方式与消费者进行接触，在对消费者需求进行深入分析之后，发现有不少家长抱怨很难给家里的胖孩子买到满意的运动服，不是看上的款式没有足够大的尺码，就是尺码够大但款式不满意。同时该企业通过北京大学儿童青少年卫生研究所发布的《中国肥胖报告》了解到：到2030年可能会有28%的中国儿童超重。该企业敏锐地嗅到了商机，决定进入运动服装领域后，集中力量专门为超重儿童生产运动服装。
问：
（1）结合案例分析“丽格”企业采用了哪些市场接触方式获取市场信息？（6分）
（2）结合案例分析“丽格”使用的目标市场覆盖策略。（4分）
32．RS保险公司是我国人寿保险行业中最大的央企，市场份额一直处于领头羊地位，但近两年销售额环比增长幅度处于下滑趋势。产品研发部门进行了深入细致的市场调研，发现目前人寿保险市场难见能让少儿单独投保的疾病门诊险。为此，该寿险公司向市场推出一款名为“贴心暖宝超能”的少儿门诊险。投保年龄28天至10岁，保险期间1年，报销范围社保内外都报，其中社保“2类自付加丙类全自费”可以报销35%，疾病门急诊等待期只需15天，住院等待期90天，意外身故保额50万元，伤残按比例赔付等。保费不随年龄变化，有社保情况下每年只需699元，无社保1099元。最重要的一点是免赔额为0元，并且就医只要求公立二级以上医院。 为了快速向市场推广该产品，RS公司专门为该产品设置了营销行政经理、广告促销经理、销售经理、调研经理、产品经理。在营销副总经理带领下，经过不懈努力，在2023年一经推出就受到市场的青映。 问： （1）结合案例分析RS保险公司使用的市场定位策略。（6分） （2）结合案例分析RS保险公司采用了哪些定价策略？（5分） （3）结合案例分析RS保险公司的市场营销组织类型。（4分）
33．论述整合营销传播的开发流程。
32．RS保险公司是我国人寿保险行业中最大的央企，市场份额一直处于领头羊地位，但近两年销售额环比增长幅度处于下滑趋势。产品研发部门进行了深入细致的市场调研，发现目前人寿保险市场难见能让少儿单独投保的疾病门诊险。为此，该寿险公司向市场推出一款名为“贴心暖宝超能”的少儿门诊险。投保年龄28天至10岁，保险期间1年，报销范围社保内外都报，其中社保“2类自付加丙类全自费”可以报销35%，疾病门急诊等待期只需15天，住院等待期90天，意外身故保额50万元，伤残按比例赔付等。保费不随年龄变化，有社保情况下每年只需699元，无社保1099元。最重要的一点是免赔额为0元，并且就医只要求公立二级以上医院。 为了快速向市场推广该产品，RS公司专门为该产品设置了营销行政经理、广告促销经理、销售经理、调研经理、产品经理。在营销副总经理带领下，经过不懈努力，在2023年一经推出就受到市场的青映。 问： （1）结合案例分析RS保险公司使用的市场定位策略。（6分） （2）结合案例分析RS保险公司采用了哪些定价策略？（5分） （3）结合案例分析RS保险公司的市场营销组织类型。（4分）
33．论述整合营销传播的开发流程。
随机试卷
2023年4月高等教育自学考试_旅游市场学试题(课程代码：00192)
2018年4月高等教育自学考试_企业管理概论试题(课程代码：00144)
2023年10月高等教育自学考试_中国法律思想史试题(课程代码：00264)
2022年4月高等教育自学考试_中国现代文学史试题(课程代码：00537)
2023年4月高等教育自学考试_中国文化概论试题(课程代码：00321)
2022年4月高等教育自学考试_现代汉语试题(课程代码：00535)
2024年4月高等教育自学考试_会计制度设计试题(课程代码：00162)
2022年10月高等教育自学考试_社会学概论试题(课程代码：00034)
2023年10月高等教育自学考试_政治经济学（财经类）试题(课程代码：00009)
2024年4月高等教育自学考试_小学教育心理学试题(课程代码：00407)
2018年4月高等教育自学考试_企业管理概论试题(课程代码：00144)
2023年10月高等教育自学考试_中国法律思想史试题(课程代码：00264)
2022年4月高等教育自学考试_中国现代文学史试题(课程代码：00537)
2023年4月高等教育自学考试_中国文化概论试题(课程代码：00321)
2022年4月高等教育自学考试_现代汉语试题(课程代码：00535)
2024年4月高等教育自学考试_会计制度设计试题(课程代码：00162)
2022年10月高等教育自学考试_社会学概论试题(课程代码：00034)
2023年10月高等教育自学考试_政治经济学（财经类）试题(课程代码：00009)
2024年4月高等教育自学考试_小学教育心理学试题(课程代码：00407)