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2022年4月高等教育自学考试_广告学（一）试题(课程代码：00181)
16．广告创作必须服从的原则是
A.广告策划的原则
B.艺术的原则
C.商品的原则
D.销售的原则
17．为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求 A.规范 B.奔放 C.对比强烈 D.有必要的重复
18．张贴于商店、车站、街道、码头、运动物等公共场所，用纸张印刷而成的广告是 A.橱窗广告 B.路牌广告 C.招贴广告 D.邮寄广告
19．广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，在收到处罚通知后向上一级工商行政管理局提出复议的时效是 A.10日内 B.15日内 C.20日内 D.30日内
20．广告经营者承办或代理内容违法的广告，其非法所得为 A.全部广告费收入 B.全部广告费减去管理费 C.全部广告费减去已支出的各项费用 D.全部广告费减去设计、制作等直接成本费用之差
21．广告设计研究的内容包括 A.广告心理研究 B.广告文稿撰写 C.广告市场策略 D.广告的构图 E.广告媒体特点研究
22．中国近代，主要刊登国货广告的报刊有 A.《苏报》 B.《申报》 C.《湘报》 D.《新闻报》 E.《昭文新报》
23．实地调查的常用形式包括 A.信函调查 B.电话调查 C.人员走访 D.随机抽样 E.实地观察
24．在下列关于“力所能及法”的论述中，正确的有 A.它是一种运用范围最广泛的方法 B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐相互消长状态 C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度 D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额 E.它是一种用于广告策划环节的方法
25．分析媒体特点的时候，要衡量的方面包括 A.广告收费 B.媒体的威信 C.媒体的影响层 D.媒体影响范围 E.媒体的到达率
26．名词解释：轮间反馈沟通
27．名词解释：迁回竞争产品定位
28．名词解释：听觉广告文稿
29．名词解释：录音合成
30．名词解释：广告无证照经营
17．为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求 A.规范 B.奔放 C.对比强烈 D.有必要的重复
18．张贴于商店、车站、街道、码头、运动物等公共场所，用纸张印刷而成的广告是 A.橱窗广告 B.路牌广告 C.招贴广告 D.邮寄广告
19．广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，在收到处罚通知后向上一级工商行政管理局提出复议的时效是 A.10日内 B.15日内 C.20日内 D.30日内
20．广告经营者承办或代理内容违法的广告，其非法所得为 A.全部广告费收入 B.全部广告费减去管理费 C.全部广告费减去已支出的各项费用 D.全部广告费减去设计、制作等直接成本费用之差
21．广告设计研究的内容包括 A.广告心理研究 B.广告文稿撰写 C.广告市场策略 D.广告的构图 E.广告媒体特点研究
22．中国近代，主要刊登国货广告的报刊有 A.《苏报》 B.《申报》 C.《湘报》 D.《新闻报》 E.《昭文新报》
23．实地调查的常用形式包括 A.信函调查 B.电话调查 C.人员走访 D.随机抽样 E.实地观察
24．在下列关于“力所能及法”的论述中，正确的有 A.它是一种运用范围最广泛的方法 B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐相互消长状态 C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度 D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额 E.它是一种用于广告策划环节的方法
25．分析媒体特点的时候，要衡量的方面包括 A.广告收费 B.媒体的威信 C.媒体的影响层 D.媒体影响范围 E.媒体的到达率
26．名词解释：轮间反馈沟通
27．名词解释：迁回竞争产品定位
28．名词解释：听觉广告文稿
29．名词解释：录音合成
30．名词解释：广告无证照经营
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