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2023年4月高等教育自学考试_广告学（一）试题(课程代码：00181)
16．属于报纸广告文字部分的组成要素的是 A．价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景 B．草图、商品造型、性能介绍、人物 C．色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家 D．标题、副标题、内文、落款
17．利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等形式进行商品宣传的广播广告是 A．陈述式广播广告 B．表演式广播广告 C．情节式广播广告 D．配乐诗朗诵式广播广告
18．在广告摄影时，为了使画面中的商品轮廓更清晰，应该利用 A．反光板 B．反射光 C．聚光灯 D．背面反射光
19．复议机关在接到广告行政处罚复议申请之后，从复议申请之日起到做出复议决定的时限是 A．7日内 B．15日内 C．30日内 D．60日内
20．广告经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉的违法行为属于 A．虚假广告 B．不正当竞争 C．超越经营范围 D．不履行验证手续
21．广告营销研究包括 A．广告效果理论 B．广告市场策略研究 C．广告历史研究 D．广告心理研究 E．广告策划研究
22．选择广告决策方案的基本标准包括 A．目标明确 B．经济合算 C．技术合理 D．预计效果好 E．对社会无害
23．引入期商品未能占领市场的原因有 A．商品知有率低 B．流通渠道不畅 C．企业不注重市场促销 D．消费者行为的排他性 E．商品价格过高
24．广告直接效益的测算方法包括 A．注意度测算法 B．知有率测算法 C．销售额测算法 D．增长速度测算法 E．广告费用比值法
25．“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法有 A．夸张 B．比喻 C．顶针 D．对照 E．对偶
26．媒体价格调查
27．广告费用决定的销量百分比法
28．广告剧文稿
29．配乐诗朗诵式广播广告
30．广告代理单位
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