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2022年4月高等教育自学考试_广告学（二）试题(课程代码：00853)
16．理性诉求广告
17．广告策划
18．广告主题
19．广告受众
20．国际广告本土化策略
21．简述ROI理论的内容。
22．简述电视广告文案写作的要点。
23．简述手机媒体的传播特色。
24．简述影响广告媒体策划的外部因素。
25．简述广告管理法规的制定原则。
26．试述广告代理制的实施需具备的条件。
27．请结合AISAS模型，回答： (1) AISAS模型的内容； (2)相较于AIDMA模型，AISAS模型如何强调消费者的网络特质； (3)结合你的一次消费经历，根据AISAS模型分析某品牌广告对于你的心理的动态引导过程。
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