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2024年4月高等教育自学考试_市场营销学试题(课程代码：00058)
16．“妙趣”口香糖公司为使广大消费者能随时随地买到“妙趣”口香糖，通常应采取的分销模式是
A．密集性分销
B．选择性分销
C．独家分销
D．方便分销
17．广告决策流程的第一步是 A．确定广告预算 B．选择传播媒体 C．设计广告信息 D．确定广告目标
18．受众对广告企业或产品喜爱、偏爱的程度，是企业广告认知目标构成中的 A．展露 B．知名度 C．态度 D．试用
19．某面包店推出新品，采用赠送样品和免费品尝的方式吸引消费者，该面包店采用的营销传播工具类型是 A．广告 B．销售促进 C．公共关系 D．人员销售
20．AM制鞋公司当年销售量为1万双，每双平均售价100元，实现利润30万元，其销售利润率是 A．10% B．20% C．30% D．40%
21．市场营销宏观环境包括 A．人口环境 B．经济环境 C．社会与文化环境 D．科学技术环境 E．政治与法律环境
22．市场领导者扩大市场总需求的途径包括 A．开发新用户 B．开辟新用途 C．侧翼防御 D．收缩防御 E．增加使用量
23．企业社会责任的内容包括 A．企业对股东的责任 B．企业对员工的责任 C．企业对政府的责任 D．企业对社区的责任 E．企业对环境的责任
24．顾客总成本是指顾客在挑选和购买某种产品和服务的过程中所付出的各种形式的成本之和，主要包括 A．货币成本 B．时间成本 C．体力成本 D．精神成本 E．机会成本
25．下列属于营销服务机构的有 A．银行 B．广告公司 C．市场调研公司 D．市场营销咨询公司 E．传媒机构
26．简述影响组织市场购买行为的因素。
27．简述品牌资产的竞争优势。
28．简述分销渠道冲突的类型。
29．简述市场营销策划的特征。
30．简述企业定价的流程。
17．广告决策流程的第一步是 A．确定广告预算 B．选择传播媒体 C．设计广告信息 D．确定广告目标
18．受众对广告企业或产品喜爱、偏爱的程度，是企业广告认知目标构成中的 A．展露 B．知名度 C．态度 D．试用
19．某面包店推出新品，采用赠送样品和免费品尝的方式吸引消费者，该面包店采用的营销传播工具类型是 A．广告 B．销售促进 C．公共关系 D．人员销售
20．AM制鞋公司当年销售量为1万双，每双平均售价100元，实现利润30万元，其销售利润率是 A．10% B．20% C．30% D．40%
21．市场营销宏观环境包括 A．人口环境 B．经济环境 C．社会与文化环境 D．科学技术环境 E．政治与法律环境
22．市场领导者扩大市场总需求的途径包括 A．开发新用户 B．开辟新用途 C．侧翼防御 D．收缩防御 E．增加使用量
23．企业社会责任的内容包括 A．企业对股东的责任 B．企业对员工的责任 C．企业对政府的责任 D．企业对社区的责任 E．企业对环境的责任
24．顾客总成本是指顾客在挑选和购买某种产品和服务的过程中所付出的各种形式的成本之和，主要包括 A．货币成本 B．时间成本 C．体力成本 D．精神成本 E．机会成本
25．下列属于营销服务机构的有 A．银行 B．广告公司 C．市场调研公司 D．市场营销咨询公司 E．传媒机构
26．简述影响组织市场购买行为的因素。
27．简述品牌资产的竞争优势。
28．简述分销渠道冲突的类型。
29．简述市场营销策划的特征。
30．简述企业定价的流程。
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